百家傳統(tǒng)手機(jī)廠商集體奔襲互聯(lián)網(wǎng)市場
據(jù)中國貿(mào)易報(bào)報(bào)道由歐新手機(jī)補(bǔ)貼3000萬強(qiáng)攻互聯(lián)網(wǎng)市場終于引發(fā)了一場強(qiáng)震。截止6月底，至少有100多家傳統(tǒng)手機(jī)廠商殺入了線上市場，與小米、360、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開博弈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“廠商派”與“互聯(lián)網(wǎng)派”的生死角逐或?qū)⒂纱死_序幕。
就在此前不久，歐新推出了網(wǎng)絡(luò)特供版的新款安卓智能手機(jī)U2，采取補(bǔ)貼政策后其市場價(jià)直接從1000多元降到了799元。據(jù)悉，U2線下首單已經(jīng)賣了20多萬臺，預(yù)期總量將突破100萬臺，這在整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)陣營里面是不可多見的。
“新一輪的智能手機(jī)普及風(fēng)暴，將高高在上的‘千元時(shí)代’直接打落至‘百元級別’?！睔W新手機(jī)總經(jīng)理黃輝表示，“國產(chǎn)手機(jī)市場格局正在發(fā)生急劇變化，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭挑起的硬件軍備競賽已經(jīng)上升到了傳統(tǒng)手機(jī)廠商最為強(qiáng)悍的價(jià)格戰(zhàn)階段。”
“與互聯(lián)網(wǎng)公司單純靠營銷模式取勝不同的是，傳統(tǒng)手機(jī)廠商具備品質(zhì)控制、售后服務(wù)和產(chǎn)品持續(xù)規(guī)劃的三大優(yōu)勢，而這又恰好是互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的三大硬傷?！秉S輝認(rèn)為，“一旦傳統(tǒng)手機(jī)廠商集體發(fā)力線上市場，互聯(lián)網(wǎng)公司將會陷入十分尷尬的處境。”
據(jù)悉，歐新已與京東、天貓、亞馬遜等第三方電商平臺展開了深度合作?！斑@種合作模式更有利于保持品牌的獨(dú)立性和產(chǎn)品的體驗(yàn)性?！睔W新手機(jī)整合營銷傳播中心總監(jiān)唐繁表示，“與其他手機(jī)品牌進(jìn)行網(wǎng)上銷售不同的是，歐新是把已經(jīng)在線下熱銷的手機(jī)降價(jià)后導(dǎo)入到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，從而更具競爭力?！?/P>
而事實(shí)上，是用已熱銷的機(jī)型還是新推出的機(jī)型來打開互聯(lián)網(wǎng)市場，一直以來備受業(yè)界的關(guān)注。此前，未經(jīng)線下市場“校驗(yàn)”的阿里云手機(jī)在天貓上的表現(xiàn)就十分疲軟，備貨50萬部僅實(shí)現(xiàn)了7萬部的銷量。
與此形成鮮明對比的是，經(jīng)過市場“校驗(yàn)”的小米手機(jī)在發(fā)布青春版的時(shí)候15萬臺新機(jī)在11分鐘之內(nèi)被一搶而空。小米的瘋狂引起了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界的騷動。較有意思的是，四大門戶網(wǎng)站之一的網(wǎng)易也在繼新浪和騰訊之后把腳踩入手機(jī)市場。
但來自傳統(tǒng)手機(jī)廠商的集體沖動顯然更為猛烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到6月底，已經(jīng)有中興、華為、聯(lián)想、酷派、金立、歐新、步步高、OPPO等100多家傳統(tǒng)手機(jī)廠商已經(jīng)啟動了多種形式的網(wǎng)上銷售。
對此，唐繁認(rèn)為，傳統(tǒng)手機(jī)公司進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)銷售是必經(jīng)之路，集體奔襲線上市場也僅僅是個(gè)開始，“廠商派”與“互聯(lián)網(wǎng)派”的生死角逐或?qū)⒂纱死_序幕。
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