美意互通Facebook 8億用戶數(shù)據(jù)庫(kù)看齊
國(guó)外研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，2012年全球廣告主將在社交網(wǎng)絡(luò)廣告上花費(fèi)77.2億美元。是死守成本效率越來越差的廣告營(yíng)銷模式還是挖掘“人“背后的需求與價(jià)值? 成為當(dāng)下營(yíng)銷業(yè)者需要思考的話題。對(duì)Facebook來說，它最大的價(jià)值是逾8億用戶背后的數(shù)據(jù)需求。每秒鐘生成的海量文本、應(yīng)用、位置信息、圖片、音樂、視頻等，蘊(yùn)含著用戶的消費(fèi)傾向，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。而對(duì)用戶圖譜、瀏覽數(shù)據(jù)、行為和興趣數(shù)據(jù)的挖掘分析成為其廣告精準(zhǔn)定向的基礎(chǔ)。
網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)們利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大數(shù)據(jù)集散地，把把每一個(gè)訪客變成一個(gè)個(gè)可追蹤的cookies、真實(shí)的ID。國(guó)內(nèi)新銳網(wǎng)絡(luò)廣告公司，美意互通CEO王利峰對(duì)記者講到：網(wǎng)絡(luò)廣告的焦點(diǎn)已經(jīng)由傳統(tǒng)的媒體購(gòu)買為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)移到以受眾分析為基礎(chǔ)了,而受眾分析的精準(zhǔn)度源于其背后的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，美意互通的數(shù)據(jù)庫(kù)希望以Facebook8億用戶數(shù)據(jù)庫(kù)為目標(biāo)，向Facebook看齊。
據(jù)介紹，F(xiàn)acebook現(xiàn)在每天會(huì)采集到4TB的用戶行為數(shù)據(jù)，觀測(cè)用戶行為使用模式。這就是為什么扎克伯格更傾向于把Facebook定義為一家數(shù)據(jù)公司而非SNS公司。而數(shù)字商業(yè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)讓每一個(gè)網(wǎng)民變得可以感知、接觸、溝通，而數(shù)據(jù)就是幫助廣告主找到消費(fèi)者的橋梁。 近幾年在愈發(fā)熱鬧的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)里，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競(jìng)相瞄準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)、受眾分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷 ，就是想把握住這個(gè)橋梁，充分發(fā)揮“橋梁作用”。
王利峰表示：美意互通的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，可以掌控最近一個(gè)月內(nèi)的活躍Cookie，具有動(dòng)態(tài)可更新的特性;也可以追溯ADMind廣告系統(tǒng)內(nèi)的所有訪問歷史記錄從而成為完整的數(shù)據(jù)庫(kù);同時(shí)，還可以進(jìn)行歸類、可以了解到每個(gè)Cookie的訪問記錄。此外，該數(shù)據(jù)庫(kù)還具有受眾分析模塊的功能，通過對(duì)生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預(yù)測(cè)網(wǎng)民的行為，從而實(shí)現(xiàn)更全面、深層次的為網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。而如此功能龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，是進(jìn)行受眾洞察基礎(chǔ)，如同在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中進(jìn)行動(dòng)態(tài)測(cè)繪，并繪制了一張?jiān)攲?shí)、全面、實(shí)時(shí)更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎(chǔ)上，從容定位目標(biāo)消費(fèi)者，猶如為互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了定位分析，從找到最合適的人進(jìn)行最符合其興趣的信息傳遞。
記者發(fā)現(xiàn)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)瞄上了以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。各大廣告主頁(yè)紛紛對(duì)數(shù)據(jù)分析下的精準(zhǔn)營(yíng)銷表示好感。日前，聯(lián)合利華數(shù)字營(yíng)銷北亞區(qū)副總裁劉盛雪在分享其成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)也提到，當(dāng)下的營(yíng)銷不是把廣告推到數(shù)字平臺(tái)就可以，而是要想怎樣利用數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇。而寶潔大中國(guó)區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)副總裁 Jet Jing也表示，“寶潔最新的品牌建設(shè)愿景指出，要跟每個(gè)消費(fèi)者建立一對(duì)一的，一輩子的聯(lián)系。
在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境中，受眾數(shù)據(jù)庫(kù)的建立及行為分析毋庸置疑將成為未來廣告市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)將自己的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)向Facebook8億用戶數(shù)據(jù)庫(kù)看齊，無(wú)疑是提升了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，相信2013年的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)畢竟成為焦點(diǎn)。
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