北京移動演繹"微博時代"的粉絲營銷學
6月30日，北京移動咪咕音樂匯-“我們的時代”群星演唱會在北京奧體中心成功上演，參加演唱會的有超女李宇春和何潔，以及MIC男團、林宥嘉、曹格等。這場演唱會吸引3000多名觀眾到場觀看，現(xiàn)場十分火爆。
事實上，關注這場名為《我們的時代》的主題演唱會的觀眾遠不止現(xiàn)場的這3000多名歌迷，在新浪微博平臺上，數(shù)據(jù)大本營的官方微博同步直播演出盛況，40萬粉絲一同關注著演唱會的現(xiàn)場，火爆程度超出想象。數(shù)據(jù)大本營是北京移動旗下的數(shù)據(jù)業(yè)務營銷品牌，也是北京移動營銷數(shù)據(jù)業(yè)務的重要平臺。
據(jù)數(shù)據(jù)大本營工作人員統(tǒng)計，在演唱會進行的短短2個小時，數(shù)據(jù)大本營發(fā)出每一條微博都被瘋狂轉發(fā)，多條微博的轉發(fā)和評論數(shù)超過1000次，整場演唱會下來，數(shù)據(jù)大本營發(fā)出的微博，轉發(fā)和評論次數(shù)累計超過20000次，粉絲的熱情得到極大釋放。
特別是一條【春春最辛苦，玉米最清楚！春春路茫茫，玉米要幫忙！春春路漫漫，玉米來做伴！春春最純真，玉米愛要深！春春笑顏開，玉米樂開懷！】的微博，贏得了粉絲們的高度認同和一直贊揚，粉絲們直夸移動小編是“真玉米，很有才”，拉近了粉絲和北京移動的距離。
而關于MC男團的一條微博：【他們一直在用自己顛覆性的表演和卓越的成績向所有人宣告，M.I.C.的風暴從未停止，并且屬于M.I.C.的時代已經(jīng)到來?。?！M.I.C.男團！！】更是引來大批MIC男團的粉絲們的圍觀和喝彩。
這無疑是一次成功的微博營銷案例。根據(jù)微博營銷專家杜子健的營銷理論推斷，此次微博營銷效果是驚人的。如果按照數(shù)據(jù)大本營的每個粉絲都有500粉絲數(shù)計算，轉發(fā)20000次相當于曝光1000萬人次。小小的微博賬號相當于一個省級電視臺的曝光度，北京移動的數(shù)據(jù)業(yè)務品牌得到了高強度和高密度的宣傳。
眾所周知，微博時代是粉絲經(jīng)濟產(chǎn)生巨大生產(chǎn)力的時代，越來越多的公司和政府機構，開通微博搭建與網(wǎng)友溝通的平臺，同時也借此進行產(chǎn)品與品牌營銷，輸出產(chǎn)品價值觀。
在手機制造領域，小米手機是粉絲經(jīng)濟學運用獨到的代表，而在數(shù)據(jù)業(yè)務營銷領域，數(shù)據(jù)大本營無疑是其中代表之一。數(shù)據(jù)大本營建立至今，已聚集了超過千萬的北京移動用戶。通過五年來在數(shù)據(jù)業(yè)務營銷領域的緊耕細作，如今已成為北京移動進行業(yè)務營銷的重要平臺，而數(shù)據(jù)大本營的官方微博和官方網(wǎng)站更已成為北京移動與用戶溝通的重要橋梁，發(fā)揮著微博時代粉絲經(jīng)濟的最大能量。 ■
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