頁(yè)游精品化趨勢(shì)明顯游族等企業(yè)連推
根據(jù)不久前chinajoy上發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2012年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到248.4億，其中MMO類(lèi)達(dá)到126.8億，網(wǎng)頁(yè)游戲達(dá)到38.2億元，市場(chǎng)占有率吧超越歷史同期3個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)網(wǎng)頁(yè)游戲全年?duì)I業(yè)收入將突破近百億。
網(wǎng)頁(yè)游戲在營(yíng)收收入方面正在加快拉近與MMO類(lèi)網(wǎng)游的差距。市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和膨脹，催生了頁(yè)游行業(yè)體系逐漸成熟，游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇表示，市場(chǎng)的成熟意味著競(jìng)爭(zhēng)者不斷加入，同時(shí)他們的加入會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)很多良性的競(jìng)爭(zhēng)因素，在催生更多高品質(zhì)頁(yè)游產(chǎn)品出現(xiàn)的同時(shí)，也使得這頁(yè)游和端游的差距越來(lái)越小，甚至超越。
頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模化促生品牌力
網(wǎng)頁(yè)游戲成為剛剛過(guò)去的ChinaJoy展會(huì)上的一匹黑馬，《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，頁(yè)游玩家已逾兩億人，新增用戶(hù)4450萬(wàn)人。市場(chǎng)需求的增多折射出網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的急劇擴(kuò)張。游族、心動(dòng)、要玩等頁(yè)游領(lǐng)軍企業(yè)開(kāi)始逐漸發(fā)力，帶動(dòng)一批中小企業(yè)扎根頁(yè)游市場(chǎng)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，多家頁(yè)游企業(yè)月收入已突破千萬(wàn)，很多網(wǎng)絡(luò)游戲廠(chǎng)商紛紛將精力轉(zhuǎn)向頁(yè)游研發(fā)，
業(yè)內(nèi)某企業(yè)高級(jí)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如果頁(yè)游產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)增強(qiáng)創(chuàng)新力度，提升游戲品質(zhì)，那么頁(yè)游市場(chǎng)很可能成為PC互聯(lián)網(wǎng)的最大一片藍(lán)海。巨人總裁劉偉公開(kāi)表示，公司已把頁(yè)游戰(zhàn)略提升到戰(zhàn)略高度，預(yù)計(jì)半年內(nèi)有6款頁(yè)游上線(xiàn)。藍(lán)港在線(xiàn)也正從大型客戶(hù)端游戲廠(chǎng)商變身為以頁(yè)游為主的廠(chǎng)商，今年來(lái)自頁(yè)游方面的收入有可能達(dá)到總營(yíng)收的70%。不僅如此，包括完美世界、盛大游戲、光宇在內(nèi)的眾多廠(chǎng)商均加大頁(yè)游板塊投入力度，以期占有更大市場(chǎng)份額。
廠(chǎng)商大舉進(jìn)軍頁(yè)游市場(chǎng)帶來(lái)的是一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪鏖戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士透露，最近2年頁(yè)游市場(chǎng)推廣成本暴漲10倍以上，成本的激升使游戲開(kāi)發(fā)商意識(shí)到單純進(jìn)入頁(yè)游市場(chǎng)并不像想象中能帶來(lái)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的業(yè)績(jī)。于是，日漸規(guī)模化的市場(chǎng)促進(jìn)了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品牌力的打造。
品牌力提升推動(dòng)精品化趨勢(shì)
2012年上半年，各大廠(chǎng)商均放緩新產(chǎn)品上線(xiàn)速度，著眼打造主打網(wǎng)游。傳統(tǒng)端游的精品趨勢(shì)同樣適用于網(wǎng)頁(yè)游戲。
中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)一直處于多寡頭壟斷的狀態(tài)，從2010年至今，網(wǎng)游企業(yè)TOP10排外幾乎沒(méi)有變動(dòng)，其所占市場(chǎng)份額從85.5%升至93.6%。而這些網(wǎng)游巨頭企業(yè)也分別靠幾款“王牌”支撐收入模塊。端游市場(chǎng)的先例，讓剛剛興起的頁(yè)游市場(chǎng)意識(shí)到精品化的必要性。游族網(wǎng)絡(luò)等頁(yè)游市場(chǎng)的先入者意識(shí)到，只有精品戰(zhàn)略才能使其維持優(yōu)勢(shì)地位，游族網(wǎng)絡(luò)以《三十六計(jì)》為代表的一代頁(yè)游“數(shù)字系列”，及二代頁(yè)游“大系列”旨在利用技術(shù)層面的突破和文化核心的塑造，打造系列品牌精品，其二代頁(yè)游中代表新作《大將軍》從多方面突破了網(wǎng)頁(yè)游戲自身局限，成為網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)下一款次時(shí)代頁(yè)游產(chǎn)品。
就像文學(xué)領(lǐng)域中，一本小說(shuō)能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)流派一樣，文化產(chǎn)業(yè)中誕生的劃時(shí)代意義的優(yōu)秀作品往往能帶動(dòng)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展變化，游族此次推出的頁(yè)游產(chǎn)品《大將軍》實(shí)現(xiàn)了SLG頁(yè)游的新一輪轉(zhuǎn)變。易觀(guān)觀(guān)察員張至中認(rèn)為：從戰(zhàn)略方向上說(shuō)，國(guó)內(nèi)頁(yè)游廠(chǎng)商對(duì)于新領(lǐng)域的不斷探索以及敢于突破傳統(tǒng)桎梏將會(huì)促進(jìn)頁(yè)游市場(chǎng)的整體發(fā)展。
精品大作引導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)走向
相比大型客戶(hù)端網(wǎng)游，網(wǎng)頁(yè)游戲技術(shù)提升較受局限。由此，研發(fā)水平與游戲質(zhì)量方面的技術(shù)提升和創(chuàng)新更能使游戲產(chǎn)品本身受到關(guān)注。如果這些改變受到市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品本身也將引導(dǎo)整體市場(chǎng)的進(jìn)步方向。
游族網(wǎng)絡(luò)旗下第二代即時(shí)策略頁(yè)游《大將軍》繼承并更新了《三十六計(jì)》的國(guó)戰(zhàn)特色，在玩法上創(chuàng)新動(dòng)態(tài)推進(jìn)戰(zhàn)斗和即時(shí)操控國(guó)戰(zhàn)模式，宏觀(guān)策略與微觀(guān)戰(zhàn)術(shù)并存，完美呈現(xiàn)極具沖擊力的即時(shí)群戰(zhàn)場(chǎng)面;在表現(xiàn)力方面，由于該游戲采用了ASE天眼技術(shù)，玩家可以全局統(tǒng)觀(guān)數(shù)十只部隊(duì)同時(shí)作戰(zhàn)的場(chǎng)面，使得戰(zhàn)斗畫(huà)面更具視覺(jué)沖擊力。國(guó)內(nèi)首次在頁(yè)游中應(yīng)用了全新2.8D畫(huà)面，真實(shí)再現(xiàn)恢弘古今的歷史實(shí)感。
同時(shí)，文化的引入也對(duì)頁(yè)游產(chǎn)品的提升有巨大作用，獨(dú)特的“戰(zhàn)文化”從其他游戲尚未涉獵的角度詮釋了華夏古典文明，不僅能完美體現(xiàn)戰(zhàn)在沙場(chǎng)的俠骨豪情，更有“忠義”文化的體現(xiàn)，將今年網(wǎng)游市場(chǎng)中流行的“俠文化”作出了創(chuàng)新和提升。
8月8日《大將軍》將迎來(lái)首次封測(cè)，屆時(shí)，玩家將會(huì)第一時(shí)間感受這款策略類(lèi)頁(yè)游的魅力。游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)旗下二代頁(yè)游“大系列”產(chǎn)品的精心打造，應(yīng)和了2012年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)“游戲回歸本質(zhì)”的主旋律。用精品與市場(chǎng)對(duì)接，最終達(dá)到引導(dǎo)頁(yè)游市場(chǎng)良性發(fā)展的目的。
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