破局版權(quán),燒錢,免費,115網(wǎng)盤出新模式
張由之/文
兩則公告的不同解讀
8月8日，一則公告引發(fā)了人們“115網(wǎng)盤死了”、“115網(wǎng)盤關(guān)閉了”的猜疑。在這則公告里，115網(wǎng)盤表示了自己在避免版權(quán)風(fēng)險以保證公司存活與用戶體驗之間的矛盾：公告中稱，接到上級有關(guān)部門通知，因115網(wǎng)盤為用戶提供的大眾分享功能存在政策隱患及版權(quán)爭議，將不再提供面向外網(wǎng)用戶的文件大眾分享服務(wù)。
同一天，115網(wǎng)盤創(chuàng)始人兼CEO賴霖楓在其微博上發(fā)布了“人生如果錯了方向，停止就是進(jìn)步!”這樣一條似乎與公告相映的內(nèi)容，更引發(fā)一些業(yè)內(nèi)媒體對115網(wǎng)盤經(jīng)營現(xiàn)狀及賴霖楓的傳奇創(chuàng)業(yè)再次“折戟”的解讀和唏噓。然而，115網(wǎng)盤目前究竟如何?賴霖楓及其團(tuán)隊對115網(wǎng)盤有怎樣的運營調(diào)整和戰(zhàn)略規(guī)劃，基于云存儲的分享在中國是否有商業(yè)價值?等等疑問并沒有得到清晰的說明。
圖片：115網(wǎng)盤公司總部
事實上，就在公告發(fā)布到同期，115網(wǎng)盤陸續(xù)推出了全新的Apple及Android客戶端，新增了“消息推送”、“群組分享”等功能，為目前行業(yè)創(chuàng)新。據(jù)115網(wǎng)盤內(nèi)部人士向筆者透露，公告發(fā)布之后，根據(jù)他們所收集的用戶反饋信息，確實有一部分看重115網(wǎng)盤分享功能的用戶隨即表達(dá)了不滿，并表示將可能棄115網(wǎng)盤而去，選擇其他的分享工具。但值得注意的是，側(cè)重115網(wǎng)盤云存儲功能而非分享功能的用戶并未表現(xiàn)不滿，反而對115網(wǎng)盤規(guī)避版權(quán)風(fēng)險、進(jìn)一步提升115網(wǎng)盤功能和客戶體驗的做法表示支持?？傮w而言，本次調(diào)整，對115網(wǎng)盤的影響“沒有想象中的大”。
8月10日，115網(wǎng)盤發(fā)出第二個公告，除了澄清外界誤解外，更表示：我們將在原有的基礎(chǔ)上作出戰(zhàn)略調(diào)整，推出更優(yōu)的網(wǎng)盤產(chǎn)品及服務(wù)，并將很快完成新一輪的融資。有業(yè)內(nèi)資深人士結(jié)合115網(wǎng)盤近期的產(chǎn)品動態(tài)對公告作了另外的解讀：115網(wǎng)盤關(guān)閉“分享”功能，一方面確實是消除和控制版權(quán)風(fēng)險所需要，另一方面則可能是賴霖楓及其團(tuán)隊對115網(wǎng)盤做可盈利商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型!
版權(quán)、燒錢與免費的困局
事實上，09年，賴霖楓及其團(tuán)隊率先進(jìn)軍國內(nèi)網(wǎng)盤業(yè)領(lǐng)域，并迅速引發(fā)此后相當(dāng)一段時間的國內(nèi)網(wǎng)盤熱。身處付費習(xí)慣不佳的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，所有網(wǎng)盤企業(yè)都不得不面對一個事實：會不會成為下一個視頻行業(yè)?除了版權(quán)風(fēng)險外，網(wǎng)盤行業(yè)還與視頻行業(yè)面臨一個類似的困局，即用戶數(shù)越多，企業(yè)需要為用戶支付的帶寬費用、維護(hù)費用越高，成本支出越大。與視頻行業(yè)相比，網(wǎng)盤行業(yè)的弱勢在于，它并不具備視頻網(wǎng)站的媒體屬性從而通過大量廣告實現(xiàn)收入和盈利，當(dāng)然，同時它具備的優(yōu)勢則在于，數(shù)據(jù)云存儲與分享較之視頻播放更具付費潛力。因此做網(wǎng)盤燒錢是必須的!但我們注意到，115網(wǎng)盤拿到第一筆風(fēng)投是2011年下半年，可以說，三年時間，115網(wǎng)盤主要是靠自己的力量，用相對更少的錢、更短的時間做到行業(yè)第一。這可能得益于賴霖楓的個人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和一貫的行事風(fēng)格。據(jù)接近115網(wǎng)盤的相關(guān)人士介紹，賴霖楓早期的互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng)業(yè)，使得其從操作系統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)資源，都有相當(dāng)?shù)膶Ｑ芯?執(zhí)著緊盯一線，了解用戶需求，懂研發(fā)，不做無用功;有一幫重情重義的兄弟肝膽相照，執(zhí)行力巨強，本人極其勤奮，據(jù)說長期以來每天睡眠不會超過4小時。于此形成對照的是，2012年，多家推出網(wǎng)盤服務(wù)的企業(yè)，其僅研發(fā)投入一項即高達(dá)千萬級別。
“燒錢是可恥的，免費是光榮的”，或者兩者相反。恰恰真實地反映出在特殊市場階段投資人與用戶的利益沖突。
新推“圈子”產(chǎn)品轉(zhuǎn)型新模式 那么，115網(wǎng)盤如何實施盈利商業(yè)模式的推進(jìn)呢?據(jù)115網(wǎng)盤內(nèi)部人士透露，115網(wǎng)盤正計劃通過一種更合理、更恰當(dāng)?shù)暮戏ㄐ?、私密化分享途徑——“圈子”來實現(xiàn)強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的分享，這是一種全新的社交分享模式。而之前115網(wǎng)盤關(guān)閉通過郵箱注冊的用戶轉(zhuǎn)而規(guī)定通過手機號注冊。也正是出于此目的。公告所言“iOS版本和Android版本應(yīng)用”、“還新增了“消息推送”、“群組分享”等功能“等，均是圈子產(chǎn)品的一部分，圈子產(chǎn)品正在緊鑼密鼓地優(yōu)化客戶體驗，預(yù)計9月上旬可正式面世。據(jù)這位人士表示，目前，115網(wǎng)盤已經(jīng)擁有4000萬注冊用戶，其中手機用戶約為1000萬，在此基礎(chǔ)上，他們有望將這款應(yīng)用推廣開來。
圖片：賴霖楓再啟115網(wǎng)盤新商業(yè)模式
當(dāng)被問及115網(wǎng)盤前途及對其創(chuàng)始人的看法時，接受筆者采訪的115網(wǎng)盤內(nèi)部人士表示，與大量位于北京、上海的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊不同，115網(wǎng)盤地處相對“偏遠(yuǎn)”的東莞，看似“非主流”，較少得到投行注意，但是115網(wǎng)盤“接地氣”的做法因?qū)嶋H表現(xiàn)獲得當(dāng)?shù)卣闹С?，而之前?億元投資即來自東莞的某民營企業(yè)基金。這位成員表示，多年以來，其CEO賴霖楓帶領(lǐng)的115網(wǎng)盤團(tuán)隊一直保持穩(wěn)定，115網(wǎng)盤不會“死去”，因為在技術(shù)、用戶體驗，“如何做出價值而不是‘燒錢’”方面，“我們有自己的方式”。
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