PPS創(chuàng)新劇情互動廣告模式轉化率升3倍
泡泡網(wǎng)影音相關頻道11月1日 10月22日晚，TVB巡演劇之一《名媛望族》登陸PPS網(wǎng)絡電視，同時，PPS攜手中華老字號企業(yè)馬應龍，共同發(fā)起看TVB《名媛望族》玩“名門好太太PK”的主題活動。作為網(wǎng)絡視頻行業(yè)的領先企業(yè)，此次PPS大膽嘗試將交互廣告的內(nèi)容與劇情內(nèi)容關聯(lián)，以《名媛望族》的5位太太為主線，伴隨人物在劇情中的發(fā)展實時更新互動內(nèi)容，實現(xiàn)了廣告與視頻的無縫結合。PPS執(zhí)行副總裁蔣先福先生表示：“視頻廣告不能受限于前貼后貼廣告的傳統(tǒng)模式，PPS這次打破傳統(tǒng)廣告形式，有效利用視頻及平臺的優(yōu)勢，將視頻+互動+廣告最有效的組合起來，將用戶被動觀看變?yōu)橹鲃訁⑴c，電視劇首播當晚，參與互動的用戶超過100萬，是普通問卷、游戲廣告轉化率的３倍，這對于整個網(wǎng)絡視頻而言是一次創(chuàng)舉?！?/P>
“名門好太太PK”專題以《名媛望族》中的女主人公為模特，劇中5位太太隨著劇情發(fā)展將處于不同的健康狀態(tài)，PPS用戶可以通過專題頁面上的互動對五位太太進行治療，提升她們的健康值；或對其落井下石、降低她的健康值。馬應龍產(chǎn)品、健康食品、全面檢查、旅游度假等選項都會出現(xiàn)在“健康道具欄”中。觀看該劇的用戶情緒可以即刻反映在互動游戲中，使得廣告的呈現(xiàn)方式更易被接受，實現(xiàn)真正意義上視頻帶動廣告的效應。據(jù)統(tǒng)計用戶對與廣告的反感情緒也大大降低，參與度不斷提升。這種互動的效果不僅體現(xiàn)在廣告點擊量上，從視頻的流量也能有所反應。開播當晚，這部TVB民國家族恩仇局新劇的PV流量達到300萬，比同期在播的TVB警務題材劇《雷霆掃毒》的首播PV量102萬高出數(shù)倍，刷新了PPS港臺劇場的又一首播紀錄。
2012年始，PPS不斷完善平臺建設SNS平臺“娛樂圈”、電商平臺“娛樂豆商城”、UGC視頻領域“愛頻道”，PPS多元化多功能的平臺建設已經(jīng)初見成果。同時創(chuàng)造更為豐富的營銷模式。隨著整體平臺的成熟化，PPS今年下半年將充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，整合一條從創(chuàng)造，播出到傳播內(nèi)容的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈，為廣告定制服務開拓更廣闊的發(fā)展空間。實現(xiàn)真正意義上的視頻與廣告的雙贏局面?！?/P>
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