風(fēng)雨五年終踏末日路 論上網(wǎng)本的死掉
泡泡網(wǎng)筆記本頻道1月29日 曾經(jīng)紅極一時的上網(wǎng)本，如今已走到了盡頭：最后兩個力挺上網(wǎng)本的生產(chǎn)商華碩和宏碁近期確認(rèn)，從2013年1月1日起，一旦賣完現(xiàn)有庫存的余貨，將不再推出新的上網(wǎng)本。加上此前三星、惠普和戴爾紛紛拋棄上網(wǎng)本，上網(wǎng)本就這樣走完了它短暫的五年生命。
上網(wǎng)本從誕生到火爆只用了2年多的時間，如今從火爆到名存實(shí)亡也只用了短短兩年多的時間。當(dāng)上網(wǎng)本的死訊真正傳來時，大多數(shù)消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士心情都非常的平靜，就像諾基亞不久前宣布塞班的死刑一樣，雖有惋惜卻不值得更多同情。在科技日新月異的時代，沒有持續(xù)創(chuàng)新、缺乏競爭力的產(chǎn)品終將被市場所淘汰。
蘋果已故CEO喬布斯在蘋果推出iPad前曾經(jīng)這樣評價過上網(wǎng)本：“如果說有第三種移動設(shè)備類型，那么這種設(shè)備處理多任務(wù)的能力要比筆記本或者智能手機(jī)優(yōu)秀，或者正好能彌補(bǔ)二者之間的空隙，不然的話它就沒有存在的理由?？赡苡腥藭氲健吧暇W(wǎng)本”，問題是上網(wǎng)本完全沒有任何優(yōu)勢。它們反應(yīng)遲鈍，屏幕質(zhì)量差，運(yùn)行PC軟件時又非常吃力。所以比起筆記本它們沒有強(qiáng)項(xiàng)，只是比較便宜而已，所以不能算是一種新的設(shè)備類型?！?/P>
實(shí)際上喬布斯所說的新的設(shè)備類型就是iPad這樣的平板電腦，上網(wǎng)本由于定位接近筆記本，因此它并沒有很強(qiáng)的核心競爭力和不可替代性，僅僅五年時間就走到了末路，其中的緣由值得我們深思。
三星NC110彩殼上網(wǎng)本
三星NC110是筆者最后一款評測的上網(wǎng)本，也正好是泡泡網(wǎng)上網(wǎng)本頻道評測的最后一款產(chǎn)品。在2011年底，這款機(jī)型還是被廠商寄予了不少期望，其時尚的外形設(shè)計(jì)和主流上網(wǎng)本應(yīng)有的硬件配置在當(dāng)時并沒有什么可以挑剔的地方，霧面屏和手感出色的巧克力鍵盤更讓很多低價筆記本汗顏。相關(guān)閱讀：《上網(wǎng)高清毫無壓力!三星炫彩NC110評測》《炫麗色彩霧面屏!三星NC110筆記本圖賞》
為了推廣N系列上網(wǎng)本，三星甚至找來亞洲當(dāng)紅組合少女時代為其代言，廣告宣傳力度也非常的大，但是市場風(fēng)云變幻難以預(yù)測，僅僅一年過后，這樣的上網(wǎng)本產(chǎn)品也面臨絕跡，廠商和媒體也不在進(jìn)行任何的推廣。
泡泡網(wǎng)上網(wǎng)本頻道首頁
泡泡網(wǎng)的上網(wǎng)本頻道幾乎半年沒有更新，停留在頁面上的文章就像被歷史定格一般。如果對PC市場完全不了解的用戶第一次進(jìn)入上網(wǎng)本頻道的話，可能會錯以為上網(wǎng)本市場依舊火爆異常，而頭條大字的“市場中幸存上網(wǎng)本大搜羅”也頗有諷刺意味。
上網(wǎng)本頻道入口從各大IT門戶首頁消失
目前國內(nèi)幾大IT門戶的上網(wǎng)本頻道都處于半癱瘓狀態(tài)，網(wǎng)站首頁的上網(wǎng)本頻道快捷入口也被平板電腦和超極本所取代。種種跡象表明，上網(wǎng)本真的已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去了。
賣場難尋曾經(jīng)火爆的上網(wǎng)本
走進(jìn)中關(guān)村鼎好、海龍和E世界等賣場，擺放在商家柜臺前的都是超極本、平板電腦和智能手機(jī)等熱門產(chǎn)品，過去火爆的上網(wǎng)本已經(jīng)難覓蹤跡。不過也有一些急于清理庫存的商家將上網(wǎng)本放在顯著位置售賣，并打出了清倉揮淚價的招牌。而在電商網(wǎng)站上，上網(wǎng)本同樣也是清庫存般的降價促銷，京東、國美、亞馬遜等網(wǎng)站上的上網(wǎng)本種類急劇減少，現(xiàn)售型號很多都標(biāo)上了“售完即止”、“贈品”“甩貨”的字樣。
關(guān)于上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本，其實(shí)也有很大一部分消費(fèi)者無法正確區(qū)分二者。上網(wǎng)本我們也稱為Netbook，是一種采用輕便設(shè)計(jì)和較低配置的筆記本電腦，具備上網(wǎng)、收發(fā)郵件等常用功能，并可以流暢播放流媒體和音樂。上網(wǎng)本比較強(qiáng)調(diào)便攜性，多用于在出差、旅游甚至公共交通上的移動上網(wǎng)。早期的上網(wǎng)本是一臺功能并不齊全的筆記本電腦，一般以7英寸為主，鍵盤手感和數(shù)據(jù)接口也有所欠缺。后期的上網(wǎng)本已經(jīng)能達(dá)到和普通筆記本一樣的功能，只是為了減輕上網(wǎng)本的重量，一般去除了不常使用的光驅(qū)和個別擴(kuò)展接口，這類上網(wǎng)本尺寸為10~12英寸之間居多。
曾經(jīng)非常流行的索尼VAIO系列上網(wǎng)本
上網(wǎng)本外形大多小巧輕薄，同時色彩絢麗，在當(dāng)紅之時也是一種時尚潮流象征，商場、報紙和電視上隨處可見上網(wǎng)本的各種宣傳廣告。那么上網(wǎng)本到底是如何由火爆迅速走向衰敗的？主要原因有以下四個方面。
一：上游芯片廠商的博弈
上網(wǎng)本能快速發(fā)展，臺灣威盛起到了功不可沒的作用，威盛憑借一種輕量級的筆記本解決方案，將低配置、低價格的“上網(wǎng)本”概念炒起來了，并成功攪亂了筆記本市場的原有格局。對此，在筆記本處理器老大位置上的英特爾的反應(yīng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出外界預(yù)期。2008年底，英特爾負(fù)責(zé)上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的移動項(xiàng)目總監(jiān)章濤對外表示，歡迎更多廠家加入上網(wǎng)本陣營，英特爾接下來可能會加強(qiáng)和山寨廠商合作，這一決定讓整個業(yè)界震驚。隨后英特爾針對上網(wǎng)本量身打造的Atom處理器迅速在上網(wǎng)本中普及，也正是Atom處理器的推出，英特爾也一躍成為了上網(wǎng)本的“衣食父母”，威盛、AMD等其它芯片廠商的同期產(chǎn)品根本無法和Atom相抗衡。從08年下半年開始，上網(wǎng)本全面進(jìn)入了英特爾Atom時代。
不過隨著山寨上網(wǎng)本數(shù)量的日益增多，英特爾發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)本的利潤在減少，市場也越來越混亂，于是英特爾開始限制使用Atom處理器設(shè)備的屏幕大小和分辨率，使得上網(wǎng)本同質(zhì)化程度加劇，廠商之間的價格戰(zhàn)也愈演愈烈。09年到10年這兩年時間內(nèi)，大部分劣質(zhì)的山寨上網(wǎng)本和OEM廠商被市場所淘汰，生存下來的基本都是一些主流PC廠商和它們主推的上網(wǎng)本產(chǎn)品。這種尷尬狀況一直持續(xù)到了2011年，英特爾終于調(diào)轉(zhuǎn)矛頭，攜主流PC廠商推出了采用酷睿低壓處理器的超極本，并且持續(xù)力推，上網(wǎng)本則被無情的涼在了一邊。AMD也在11年底推出了搭載APU處理器的超輕薄筆記本，上網(wǎng)本的市場前景變得更加慘淡。
二：傳統(tǒng)筆記本的價格持續(xù)走低
除了上游芯片廠商和OEM廠商的制衡因素外，傳統(tǒng)筆記本的大幅度降價同樣也是扼殺上網(wǎng)本的重要原因。上網(wǎng)本便攜高性價比的定位本來就很明確，如果連性價比的優(yōu)勢也失去的話，其下場是可想而知的，消費(fèi)者也會更加明智的去選擇更好用的傳統(tǒng)筆記本。
京東商城熱銷筆記本排行
從11年上半年開始，主流13、14英寸筆記本的價格就持續(xù)走低，不少筆記本的價格都下探到了3000元以下，上網(wǎng)本和筆記本之間的價位空間越來越小。到了2012年底，一些配置較低的筆記本更是下降到了2000元以內(nèi)的價位，這對幾乎同樣價格區(qū)間的上網(wǎng)本來說無疑是嚴(yán)重的沖擊。整機(jī)性能、顯示效果和擴(kuò)展能力等方面上網(wǎng)本沒有任何一項(xiàng)能和傳統(tǒng)筆記本相提并論。上網(wǎng)本性能上的先天不足也決定了它低下的市場競爭力，賣不出去也只能繼續(xù)降價了，降價后必然導(dǎo)致利潤進(jìn)一步降低，惡性循環(huán)的結(jié)果就是上網(wǎng)本市場份額急劇下降，上游廠商調(diào)整方向，而山寨OEM廠商只能自尋新的出路，要么被市場淘汰，要么轉(zhuǎn)向智能手機(jī)、平板等新興市場。
三：智能手機(jī)日益強(qiáng)大 平板電腦半路殺出
智能手機(jī)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畈豢苫蛉钡碾娮釉O(shè)備，功能高度集成的智能手機(jī)已經(jīng)逐漸取代了卡片相機(jī)、MP3、MP4、計(jì)算器等數(shù)碼產(chǎn)品，而高性能大屏智能手機(jī)的普及更是對上網(wǎng)本造成了毀滅性的打擊。
大屏智能手機(jī)飛速發(fā)展
手機(jī)是我們會隨身攜帶的智能終端，使用率非其它數(shù)碼產(chǎn)品能夠相比，一些重度使用者一天會查看自己的手機(jī)150余次甚至更多。在前幾年大屏智能手機(jī)尚未到來之時，很多大型網(wǎng)站就有了省流量、對手機(jī)配置要求很低的手機(jī)網(wǎng)頁版，用戶也能第一時間通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)了解到各種實(shí)時資訊。之后隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，用手機(jī)上網(wǎng)逐漸成了移動上網(wǎng)的主流方式，QQ等重要的社交工具也可以長期通過手機(jī)來運(yùn)行，人們對上網(wǎng)本的依賴程度也隨之降低。
手機(jī)瀏覽傳統(tǒng)版完整網(wǎng)頁已非常流暢
近年來性能強(qiáng)勁的大屏智能手機(jī)在網(wǎng)頁閱讀體驗(yàn)上更是突飛猛進(jìn)，在3G或者WiFi網(wǎng)絡(luò)模式下直接閱讀完整版網(wǎng)頁也沒有問題，加載網(wǎng)頁速度方面雖然和上網(wǎng)本有一些差距，但是便利性卻非上網(wǎng)本可比。同時打開幾個網(wǎng)頁，后臺再掛上QQ、微信等軟件對于現(xiàn)在的智能手機(jī)來說非常容易。此外大屏智能手機(jī)在音樂和視頻播放上也非常給力，上網(wǎng)本賴以生存的上網(wǎng)和簡單流媒體播放完全可以通過大屏智能手機(jī)來實(shí)現(xiàn)，也許這才是上網(wǎng)本死亡的罪魁禍?zhǔn)?。智能手機(jī)滅掉MP3、MP4的同時也在不知不覺中滅掉了上網(wǎng)本。
iPad等平板電腦直接威脅上網(wǎng)本
平板電腦在很多人眼中是也真正的上網(wǎng)本殺手，不過在早期只有3000元以上價位的iPad時代，2000元價位附近的上網(wǎng)本并沒有受到特別正面的價格沖擊，而11年和12年大量涌現(xiàn)的千元級安卓平板，則無疑加速了上網(wǎng)本的死亡。智能手機(jī)、平板電腦和低價筆記本是殺死上網(wǎng)本的三大“罪魁回首”，上網(wǎng)本和其它三類產(chǎn)品相比已經(jīng)毫無市場競爭力可言，從此徹底淪為雞肋。
四：超極本、超輕薄本的出現(xiàn)
ThinkPad X1 Carbon碳纖維超極本
超極本完全可以看成是上網(wǎng)本浴火重生的終極形態(tài)，它出現(xiàn)在傳統(tǒng)PC市場被智能手機(jī)和平板電腦大肆搶奪的特殊時間段。過去狹義的上網(wǎng)本性能十分低下，價格雖然便宜但也沒有明顯優(yōu)勢，如果死守Atom廉價平臺，那么不僅上網(wǎng)本會被淘汰，整個PC市場都會找不到任何增長點(diǎn)。2011年6月，英特爾聯(lián)合各大PC廠商推出的超極本重新定義了上網(wǎng)本的概念，性能成了突出的重點(diǎn)，而便攜性也完全不輸過去的上網(wǎng)本，不過價格方面，超極本已經(jīng)達(dá)到甚至超過了傳統(tǒng)類筆記本，沒有了過去上網(wǎng)本的性價比，但是多了性能方面的核心競爭力，超極本不失為挽救PC市場并尋求差異化競爭的一招好棋。
聯(lián)想S400超輕薄筆記本
超輕薄筆記本不僅包括英特爾的酷睿平臺，2012年也涌現(xiàn)出了一批搭載AMD APU平臺的同類型產(chǎn)品，和過去傳統(tǒng)的上網(wǎng)本相比，這類超輕薄筆記本價格也上升到了3000元以上價位，不過性能、做工和體驗(yàn)方面已經(jīng)完全達(dá)到了傳統(tǒng)筆記本的水準(zhǔn)，同時便攜性上也很有優(yōu)勢。超輕薄筆記本可以看成是上網(wǎng)本的高級形態(tài)，由于成本因素定位稍低于超極本。
超極本和超輕薄筆記本是對傳統(tǒng)上網(wǎng)本的一種升華，同時也是芯片廠商放棄傳統(tǒng)上網(wǎng)本的征兆，狹義上的上網(wǎng)本早已窮途末路，尋找新的市場增長點(diǎn)才是合理的發(fā)展方向。
同事觀點(diǎn)：
四位發(fā)表看法的同事都對上網(wǎng)本之死嗤之以鼻，而且沒有任何一位同事對上網(wǎng)本表示出惋惜，大家一致認(rèn)為上網(wǎng)本已被時代淘汰。相信各位看過本文的網(wǎng)友也會有類似的觀點(diǎn)，尷尬的市場定位、沒有創(chuàng)新和核心競爭力，上網(wǎng)本的猝死并非意料之外。
● 上網(wǎng)本五年興衰史
短短五年時間，上網(wǎng)本經(jīng)歷了從無到有、從火爆到消亡的坎坷之路，歷史的車輪從來都是如此無情，上網(wǎng)本也成了壽命最短的電子產(chǎn)品之一。
2007年10月，華碩在臺北正式發(fā)布了第一代EeePC上網(wǎng)本，在大陸上市這款產(chǎn)品的型號被命名為EeePC 701。僅僅四個月時間，第一代的EeePC就達(dá)到了30萬臺銷量，成為了當(dāng)年的黑馬產(chǎn)品，驚艷世界。也正是因?yàn)镋eePC 701的走紅，上網(wǎng)本的概念才被廠商和消費(fèi)者接受。
2008年4月，采用8.9英寸大屏設(shè)計(jì)的華碩EeePC 900問世，上網(wǎng)本屏幕尺寸更加貼近主流筆記本，上網(wǎng)本領(lǐng)頭羊華碩在新產(chǎn)品的研發(fā)上不遺余力，華碩也成了上網(wǎng)本發(fā)展壯大的最主要功臣。
2008年4月，英特爾公布了專為上網(wǎng)本處理器設(shè)計(jì)的Atom系列凌動處理器，效能大幅領(lǐng)先老一代的賽揚(yáng)M，上網(wǎng)本的性能、續(xù)航和競爭力都得到了很大的提升。同年6月，華碩和宏碁兩家臺系大廠先后發(fā)布了搭載Atom處理器的上網(wǎng)本，很快惠普、戴爾、索尼、三星等其他PC一線廠商也加入到了上網(wǎng)本市場中。隨后一些二線PC廠商、板卡廠商、家電廠商也紛紛加入競爭，上網(wǎng)本全面進(jìn)入山寨化鼎盛時代，生產(chǎn)上網(wǎng)本的廠家多達(dá)數(shù)千家，上網(wǎng)本產(chǎn)品也琳瑯滿目的占據(jù)了各大IT賣場。國內(nèi)市場上的主流上網(wǎng)本售價從3000元一路降至2000元附近，銷量也隨之不斷提升。那時也恰逢全球金融危機(jī)，上網(wǎng)本的低價優(yōu)勢被進(jìn)一步放大，它也成為那兩年全球PC市場增長的最主要動力。
2008年和2009年正是上網(wǎng)本無限風(fēng)光的時候，上網(wǎng)本的銷售極為火爆，其PC市場份額也達(dá)到了10%以上。2009年底，上網(wǎng)本全面進(jìn)入3G時代，移動、聯(lián)通等無線運(yùn)營商也加入到了上網(wǎng)本大戰(zhàn)中，各種上網(wǎng)本優(yōu)惠套餐和捆綁銷售屢見不鮮。
2010年1月，蘋果正式發(fā)布第一代iPad，拉開了平板電腦時代的大幕，iPad的出現(xiàn)對上網(wǎng)本的沖擊可以說是比較獨(dú)特的，觸控體驗(yàn)出色的iPad在上網(wǎng)體驗(yàn)上完全超越了上網(wǎng)本，續(xù)航時間和便攜性也是壓倒性的勝出。
2010年10月，蘋果發(fā)布了讓世人驚嘆的11.6英寸MacBook Air輕薄筆記本。相比上網(wǎng)本，它屏幕更大、更輕薄、性能更強(qiáng)，價格也遠(yuǎn)低約其他MacBook產(chǎn)品。不過由于價格區(qū)間和上網(wǎng)本差別太大，Air并沒有對上網(wǎng)本造成實(shí)質(zhì)性的沖擊，上網(wǎng)本的主要壓力依然來自迅速崛起的智能手機(jī)和平板電腦。2010年上網(wǎng)本的銷量出現(xiàn)了大幅下滑，全年出貨量遠(yuǎn)低于業(yè)界預(yù)期。
2011年1月，在英國教育技術(shù)展上曾出現(xiàn)了大量可翻轉(zhuǎn)、支持手寫、并且面向教育市場的上網(wǎng)本，價格約合3000多元人民幣，但這類產(chǎn)品最終只是曇花一現(xiàn)，由于性能和價格上的問題，這種高端定位的上網(wǎng)本依然無法進(jìn)入主流市場，定位依然高不成低不就。
2011年2月，Google發(fā)布了面向平板電腦的Android 3.0系統(tǒng)，三星、宏碁、華碩、聯(lián)想等廠商先后推出自己的Android平板，在上網(wǎng)本領(lǐng)域的投入也相應(yīng)減少。華碩更是在一季度就喊出了平板取代上網(wǎng)本的口號，并將自家上網(wǎng)本的產(chǎn)量縮減，同時大量生產(chǎn)安卓系統(tǒng)平板。
2011年6月，英特爾攜手各大PC廠商推出具有革命意義的新一代超極本，AMD也在這年推出了搭載APU的超輕薄筆記本。整個2011年，上網(wǎng)本銷量在各方面勢力的擠壓下同比下滑32%，業(yè)界也出現(xiàn)了一片唱衰之聲。上網(wǎng)本被淘汰幾乎已成定局。
2012年，全面升級雙核凌動處理器的上網(wǎng)本仍未能阻擋智能手機(jī)、平板電腦和超極本、超輕薄本和廉價筆記本的圍攻。隨著支持觸控體驗(yàn)的Windows 8的發(fā)布，OEM廠商的重心全面轉(zhuǎn)向Windows 8筆記本和平板，上網(wǎng)本市場份額跌至可憐的2%，殘酷的市場直接宣判了上網(wǎng)本的死刑。 2013年1月，曾經(jīng)主推上網(wǎng)本的華碩和宏碁宣布停產(chǎn)上網(wǎng)本，上網(wǎng)本時代就此終結(jié)。
總結(jié)：過去購買上網(wǎng)本的消費(fèi)者，一般都有性能強(qiáng)勁的臺式機(jī)或是傳統(tǒng)筆記本，上網(wǎng)本則是更加便攜的移動終端設(shè)備。隨著蘋果拋出iPad引起全球平板電腦風(fēng)潮，在更輕更便攜，續(xù)航能力更強(qiáng)的智能手機(jī)和平板電腦擠壓下，上網(wǎng)本的優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存，本來就不多的利潤空間也進(jìn)一步受到低價筆記本的擠壓，最終被上游廠商和市場所拋棄也就不足為奇了。
Acer W510平板筆記本電腦
不過本文所說的上網(wǎng)本之死，實(shí)際上指的是價格在2000元附近的Atom平臺傳統(tǒng)上網(wǎng)本，如果現(xiàn)在重新定義上網(wǎng)本的性質(zhì)，那么市場上依然能看到不少新形態(tài)上網(wǎng)本的身影。像Acer W510、惠普Envy x2、聯(lián)想11英寸Yoga、微軟Surface RT等都可以算成是新形態(tài)上網(wǎng)本，這些產(chǎn)品也不再采用單一的Atom平臺，能耗比更高的ARM平臺同樣是非常不錯的解決方案。
相比過去狹義且功能單一的上網(wǎng)本，新形態(tài)上網(wǎng)本在價格和品質(zhì)上都有所提高，而且全部搭載了Win8系統(tǒng)，并支持多觸屏功能，這類介于平板和筆記本之間的新形態(tài)上網(wǎng)本具有更強(qiáng)的適用性及競爭力，是新的便攜上網(wǎng)解決方案，再加上價格越發(fā)親民的超極本和超輕薄筆記本，上網(wǎng)本在“倒掉”之后也同時迎來了新生。■<
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