不只是藍牙！捷波朗殺入音樂耳機市場
泡泡網(wǎng)耳機頻道3月26日 在3月23日下午，“Jabra丹麥捷波朗2013春季音樂狂歡季”在北京成功舉辦，在新品發(fā)布會結(jié)束之后，多家媒體應邀對捷波朗高層進行了專訪，下面筆者將總結(jié)的一些專訪內(nèi)容與大家分享，希望能夠使大家能夠全方位的了解捷波朗，并有所收獲。
左：佘衛(wèi) 捷波朗中國區(qū)消費產(chǎn)品事業(yè)部銷售總監(jiān)
中：湯中強 大北歐公司亞太區(qū)副總裁
右：Michael Jensen 大北歐公司產(chǎn)品管理部高級總監(jiān)
劉文寧 捷波朗中國區(qū)消費產(chǎn)品事業(yè)部業(yè)務拓展經(jīng)理
有關新產(chǎn)品：
記者：我來自數(shù)碼精品世界雜志，我想問的一個問題是，捷波朗走進音樂這條路還不是很長，以往還是更專注于藍牙這塊。以后做音樂耳機的定位是什么？是大眾消費級，還是說要走高端路線，又或是有別的思考？它的市場定位是怎么樣？
Michael Jensen：我們專注的消費族群是在25歲到35歲的消費者，屬于時尚奢華的品牌定位，再配搭上北歐的設計風格、簡潔性、以及實用性，還有一些新的這種技術上面的性能。在質(zhì)量方面，不管是音樂的質(zhì)量，還是結(jié)構(gòu)的質(zhì)量，都是很注重的。
記者：我這邊有這樣一個問題，是關于安全和健康方面的，一方面就是關于駕車方面的，現(xiàn)在藍牙耳機應該說更加地普及。捷波朗在這一方面有沒有什么新的產(chǎn)品的研發(fā)計劃？怎樣去適應中國的這種國情？再有就是健康方面的，在聽耳機的時候，怎樣的設計能夠保證人體聽覺系統(tǒng)的健康？比如說長時間佩戴，耳部的舒適度。
佘衛(wèi)：第一個問題我來回答一下，關于安全駕駛這一部分，中國剛剛頒布了一個現(xiàn)在新的交規(guī)，這個交規(guī)帶來的理念就是一定要安全駕駛，安全駕駛不好打電話，手持電話是不允許在開車的時候打。這時候我們的藍牙耳機，無論是我們的藍牙耳機，還是車載免提設備，都有了它充分發(fā)揮的可能性。事實上，捷波朗無論從設計上，還是從整個人體工學更加讓佩戴成為一種舒適的感覺，這些方面，我們做的很有自己的特色，能夠保證較為舒適的佩戴。所以捷波朗在這個方面，我們會一如既往地保持我們的高品質(zhì)，給我們的駕駛員朋友們帶來更好、更安全的駕駛體驗。
Michael Jensen：從我們耳機的設計角度上面，像這個Jabra REVO的耳墊就是一種記憶體的海綿。對于耳朵來說，不管是怎么樣的情況，都是非常舒適的一種配搭方式。這種海綿也能夠讓耳朵跟外面的空間有一個很好的感覺，所以你沒有必要把聲音調(diào)的很大聲去享受這個音樂。
對于Jabra VOX這款入耳式的耳塞來說，這是我們另外一個子公司GN Resound參與研發(fā)設計的，GN Resound本身是世界三大助聽器品牌之一，這個耳膠里面有很多非常小的小洞，這可以讓你可以長時間地去佩戴它，因為它可以減少壓力，長久地佩戴這種耳機也不會有壓迫感，保證耳道的舒適。
記者：你好，我是新電腦的記者，我的問題很簡單，我就想知道一下捷波朗現(xiàn)在的定價是在多少？它會不會跟同類的產(chǎn)品打一下價值戰(zhàn)，或者它比其他的產(chǎn)品有重大的優(yōu)勢？
劉文寧：優(yōu)勢就不多講了，剛才Michael、包括JT、包括Simon都講了很多我們的優(yōu)勢，包括藍牙，包括耐用性。主要是定價，藍牙的這一款，2580到2680，我們有個高和低的。有線的Jabra REVO捷波朗混音器是賣1580。那個Jabra VOX捷波朗磁弦，就是那一款耳機，入耳式的賣780到880。
記者：我問一下這個問題，這類產(chǎn)品的定價水分大嗎？咱們這個Jabra REVO捷波朗混音器，因為你這個價格在同類產(chǎn)品不算很便宜的那種。
佘衛(wèi)：對，在同類產(chǎn)品里面不算很便宜，但也不算很貴的一種。如果你去問任何一個品牌，一個新的產(chǎn)品出來，你問它的定價是不是有水分？第一沒有人會告訴你，第二，我只能說這個水分不水分，定價是讓消費者去評判。如果消費者覺得這個價格，他是買到一個性價比適合的產(chǎn)品，我覺得這就是沒有水分。如果他覺得不值當，這個就是有水分。我們認為我們在定價的時候，我們是參考了整個市場的行情，包括整個渠道的利潤鏈、利益鏈，我們都經(jīng)過仔細地計算。還有競爭對手。所以我相信捷波朗不是一個暴利的公司，我們是踏踏實實做自己的品牌。有沒有水分還是讓消費者去評判。
有關技術：
記者：你好，我是來自泡泡網(wǎng)的，我想問的問題是：藍牙4.0標準已經(jīng)發(fā)布接近一年時間了，但是捷波朗卻一直沒有出現(xiàn)藍牙4.0的產(chǎn)品。我還發(fā)現(xiàn)捷波朗的藍牙產(chǎn)品一般都是2.1或者3.0，既然已經(jīng)有更先進的，為什么沒有都用？ 第二個問題就是，因為我是一個耳機發(fā)燒友，在耳機圈一直有一個共識，藍牙的音質(zhì)永遠比不上有線的，對于這個方面，捷波朗怎么來處理這件事？怎么告訴大家現(xiàn)在藍牙的技術，傳輸?shù)囊糍|(zhì)是否達到有線的水平？
Michael：我們的產(chǎn)品規(guī)劃里面未來會有4.0的產(chǎn)品，但是這個時間點很重要。因為現(xiàn)在4.0的技術，這個標準它基本上是為了跟另外一個無線藍牙的這種平臺有個搭配，另外這個平臺基本上會是一個低功耗的平臺。目前為止我們還沒有看到很多的這種廣泛地使用性，一只耳機接上一個非常低功耗的平臺的應用。所以時間點可能還不到，但是我們的產(chǎn)品規(guī)劃圖上是有4.0的產(chǎn)品。
我們認為藍牙這個技術應該對應于于一種高端的音樂耳機，如果是無線的話，是最好的一種技術，最適合的技術。其實很多東西都是要看它里面揚聲器的大小，以及采用多少的揚聲器為一個主導。比如說我們內(nèi)部也有研發(fā)過看能不能WiFi的技術做一個無線的音樂搭配。但是WiFi的技術在耗電量上面比一般藍牙技術要高出至少兩倍，所以你用一般的智能手機平臺去播放音樂，可能在很短的時間內(nèi)電池電量就會沒有了。我們認為藍牙這個技術還是最適當用于無線的高端藍牙耳機，去傳播高質(zhì)量的音效。
這個跟藍牙的性能，跟藍牙不同版本的性能也是很有關的，捷波朗在這個領域上面一直都是一個領導者，不管從2.0、2.1到3.0，我們算是世界創(chuàng)新的品牌，去把一種新的藍牙的技術跟標準導入我們的產(chǎn)品里面。
劉文寧：另外我想補充一點，我們這個無線的藍牙除了給大家提供藍牙的便攜性以外，使用耳機的便攜性，因為我是針對耳機發(fā)燒友回答的問題。我們還有一個可以用3.5的接口去接你的任何的mp3播放設備。另外一點，因為大家都知道3.5接口的播放，這種傳輸，還是一個模擬的傳輸，對不對？所以我們還有另外一個播放方式，就是說我們可以用USB的設備直接來連接你的電腦。我們內(nèi)置是有跟杜比合作的USB聲卡，這是一個純數(shù)字的傳輸。如果你用這種方式，會享受到更好的音質(zhì)。但是我們藍牙的音質(zhì)也是非常優(yōu)秀的，大家可以測一下，就是說藍牙的音質(zhì)和3.5接口的不同。但是USB音質(zhì)絕對更高效、更有效。
記者：我問一個問題，就是Jabra VOX 捷波朗弦磁那款耳機，它還依然采用動圈單元的換能方式。但是現(xiàn)在市場上大量的耳機品牌開始轉(zhuǎn)向動鐵耳機，比如UE、威士頓、舒爾、索尼等等，現(xiàn)在都是以動鐵作為賣點，為什么捷波朗現(xiàn)在依然堅持使用動圈單元？
劉文寧：這個這么講，比如說有幾大流行的動鐵品牌，舒爾、威士頓等確實實力很強。動圈的強調(diào)者可能就是森海一家，但究竟這個發(fā)聲單元這個東西哪個更好？或者哪個壞？包括靜電式的日本STAX耳機，它擁有一個很高的價位，但是哪個好？哪個壞？這又怎么說呢？
這就和汽車類似，比如說寶馬，我就要直列四缸，或者直列六缸發(fā)動機，我就直列了，你說它好還是壞？好比說斯巴魯，就是水平對置的，你說它好還是壞？這是一個不同的技術偏向問題。
我再加一點，比如說有一個藍牙品牌，我不知道大家知不知道，是骨傳導的，我們的耳機是抗風噪的，誰能更好地去降低噪音？這是不同的技術流向。大家也可以試一試我們最好的Jabra SUPREME捷波朗超卓防噪音耳機，相當?shù)爻錾Ｋ赃@是一個技術流派，而不是一個技術高低，只是流派不同而已。
記者：那捷波朗以后可能用動鐵單元制作耳機嗎？
劉文寧：這個我可能不太好說。還是市場導向來決定一切。因為動鐵大家都覺得聲音硬，這個其實很難講。
記者：你好是來自中國多媒體通信雜志社的記者，是這樣我想問一下，今天咱們捷波朗推出的這三款耳機，它最大的使用優(yōu)勢和技術優(yōu)勢主要體現(xiàn)在哪里？
Michael Jensen：在音質(zhì)方面，因為跟杜比的一些配合，并且結(jié)合我們自己的一些專門研發(fā)，讓這幾款耳機在音質(zhì)方面有特別的一個效果。另外一點就是它的耐用性，我們經(jīng)過非常嚴格地測試，并且它采用了很多鋁及鋼鐵這樣的一些材質(zhì)，在耐用性上有很大的保障。第三就是我們的APP，我們跟杜比合作的APP，目前在市場上比較老牌的耳機可能沒有這種APP的一些應用，所以這也是我們特別突出的特點。對于捷波朗來說這是一個很自然的事情，因為我們的專業(yè)是在移動通訊的設計研發(fā)上面，所以很自然地就有一個這種特別的APP去配合我們新的手機設備。
記者：你好，我是來自IT168的記者，我的問題是，我們這回看到捷波朗本次推出了三款音樂耳機，它推出了手機音樂播放軟件，它以后是否會考慮跟一些音樂提供商，提供一些音樂付費下載，或者是音樂分享的服務？
劉文寧：事實上有很多公司也開始做叫音樂的云服務，其實我們也在開始跟一些公司溝通。中國可能就要能夠把很多，包括QQ音樂、包括像豆瓣FM。我們現(xiàn)在也希望能夠跟他們積極地接觸，讓他們也能用我們的杜比的音質(zhì)，用我們的產(chǎn)品來分享互聯(lián)網(wǎng)上云的音樂。
記者：我就想說手機APP這個事。以后肯定是移動互聯(lián)的時代，手機肯定是移動互聯(lián)絕對的中心。所以說咱們從手機的APP或者說軟件方面會投入多大的力量？會不會把這個很重視起來？
Michael Jensen：我們當然會繼續(xù)研究APP上面的一些新的功能，現(xiàn)在不僅僅是杜比音效的APP，也是一個music player，也是可以去把你的音樂歸類調(diào)整，就等于像一個ITM（音）這種綜合器一樣。所以也會加強，以后也有計劃去加強跟一些音樂服務類的互動，會有繼續(xù)地研發(fā)。所以整體的體驗來說，就是要一個好的APP，一個好的耳機，跟一個電話平臺。
有關戰(zhàn)略：
記者：你好，我是來自中關村在線的媒體，我的問題就是捷波朗如何看待未來藍牙在音樂耳機當中的發(fā)展？還有就是在耳機部分，未來捷波朗如何權衡音樂耳機和無線耳機？
湯中強：我想我們這個藍牙的技術當然是捷波朗的一個主要項目，也是我們主要的一塊生意。我們會利用無線藍牙技術，慢慢地把它應用在新的音樂耳機產(chǎn)品系列上面。目前為止，在音樂耳機上面可以說是剛起步，所以我希望我們的產(chǎn)品不管在質(zhì)量上面、在應用度便攜性上面，慢慢地在跟無線的技術做一個配搭，帶給消費者一個更有趣地無線體驗。
記者：你好，我是汽車與運動雜志社，我有個問題問一下湯總，第一個還是車載藍牙的問題?，F(xiàn)在中高端車基本上都有藍牙功能，直接就是電話跟車可以對著就可以。但是以后這個趨勢可能是車本身越來越多有的功能，到時候會不會對捷波朗這塊，車載藍牙這塊有什么影響？或者說你們在這方面有沒有別的一些規(guī)劃，產(chǎn)品規(guī)劃？
湯中強：我們在車載的部分，目前我們可以說是全球的領導者，在車載藍牙的部分。我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略角度還是會繼續(xù)往這個方面做一些新的研發(fā)。包括不僅僅是現(xiàn)在這種車載的形式，可能會有一些新的車載模式，能夠讓駕駛員更方便地利用到一個好的產(chǎn)品的體驗。我們的產(chǎn)品規(guī)劃也是從低端、中端到高端，我們有一系列的車載產(chǎn)品，這個不會變。我不認為這個市場，藍牙的車子越來越多，有內(nèi)設的藍牙，不會影響到我們的市場，我們的車載的功能跟它的一些價位。第一它的功能是非常好的，可以跟mobile phone有很好的連接。價位也是一種很大眾化的消費，所以不會說跟車子里面內(nèi)設的藍牙有任何很大的沖突，在短期之內(nèi)，我們不認為。
佘衛(wèi)：對不起，這個我再補充一點。車載藍牙因為車子本身帶了藍牙，影響到我們車載藍牙這個產(chǎn)品的銷售，我是這樣看的。我們的車載藍牙，這可能會對我們的中低端的一些車載產(chǎn)品有些影響。但是對我們的一些，比如說我們之前出來暢馳FREEWAY，包括我們現(xiàn)在的TUER，包括下一步出來的比較高端的車載產(chǎn)品，我覺得沒有任何影響。因為我們除了車載，我們又是聽音樂的工具，我們是便攜的。你沒有必要把它定義成是一個車載，你可以把它定義成是一個小型會議的揚聲器 ，可以定位成一個家庭的小音箱，都可以定位的。所以這跟汽車本身帶藍牙，這是沒有什么大的關系。
記者：我問一個問題，捷波朗這次的新品主要可以滿足哪些應用領域？它的市場推廣模式和它今年的銷售預期又是怎么樣的情況？就是它的一個市場推廣模式和銷售預期。
劉文寧：其實應用領域主要的還是一些音樂的領域，當然我們也希望和一些傳統(tǒng)的，各個領域的競爭者去抗衡。比如說在DJ這種監(jiān)聽領域，包括剛才那位朋友也提出，我們會不會有，但是現(xiàn)在不便透露，但是我們也會跟我們傳統(tǒng)的耳機商去做一個一比高下的這種感覺的東西。從推廣領域，因為大家都是媒體人，相信懂推廣的方式要比我們懂很多。其實現(xiàn)在我們也和，比如說美國的一些知名的， 藝人，包括一些脫口秀的藝人、潮人，包括一些NBA的球星，我們也做了一個積極地聯(lián)系。包括中國的，剛才龍井、rapper我們希望能有一個合作。我們也希望通過這種時尚的方式，把這種捷波朗的價值傳遞給大家。
您剛才說的第三個問題，銷售預期的問題。現(xiàn)在我們對于整個市場的需求，我們是非常看好的，所以我們的銷售預期也絕對會一路坦蕩，大概是這樣。
專訪到這里就結(jié)束了，謝謝大家觀看?！?/P>
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