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    相較于歐美，盡管中國RTB展示廣告市場起步較晚，但近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長，根據(jù)艾瑞咨詢的研究報告，2012年全年RTB廣告投放量約為9.1億元，成為亞太地區(qū)最為迅猛的國家。而且艾瑞預(yù)計在未來三年，這一市場的增速都將保持在100%以上。中國市場無疑已經(jīng)成為全球RTB行業(yè)的新寵，吸引著全球互聯(lián)網(wǎng)廣告界的關(guān)注。

    據(jù)有關(guān)人士透露，本屆峰會將會聚集CBC寬帶資本董事長田溯寧、全球知名RTB媒體AdExchnangeWire主編 Ciaran O''Kane、IPG MAP中國區(qū)總裁Sara Ye、 VivaKi、安吉斯集團(tuán)等全球廣告界大佬以及美國App Nexus 、Media Math等知名RTB公司，同時，微軟（中國）、IBM、肯德基、蘇寧、中糧、李寧、東風(fēng)標(biāo)致等銜領(lǐng)的全球及中國500強(qiáng)品牌廣告主以及淘寶、谷歌、騰訊、新浪等主流廣告交易平臺高層也都將出席峰會。該人士還透露，當(dāng)天或?qū)腥蜃钪纳缃幻襟w大佬現(xiàn)身。

    此前，國內(nèi)最大的DSP公司品友互動率領(lǐng)國內(nèi)知名品牌廣告主組團(tuán)低調(diào)訪問美國硅谷，品友互動與 Google、Facebook等全美乃至全世界著名RTB企業(yè)高層進(jìn)行了廣泛接觸和會晤，坊間也曾關(guān)注Facebook與品友互動的洽談（詳見Facebook洽談品友互動：實(shí)時競價領(lǐng)域迎挑戰(zhàn)http://tech.sina.com.cn/i/2012-10-26/01147739884.shtml）。有分析人士表示， Facebook非?？粗刂袊灿杏媱澟c中國DSP公司緊密合作，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格或可能為中國市場探路，成為出席此次峰會的神秘嘉賓。

    峰會看點(diǎn)二：中國RTB數(shù)字廣告云時代到來，全產(chǎn)業(yè)鏈探討未來

    據(jù)美國數(shù)字廣告技術(shù)提供商對2013年2月北美數(shù)字廣告市場調(diào)查結(jié)果顯示，目前70％的廣告購買都已經(jīng)由傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)向新的廣告模式投放，而已經(jīng)采用大數(shù)據(jù)購買的廣告主中有77％的都計劃在未來12個月內(nèi)投入更多預(yù)算。日前，美國還誕生了第一家以RTB概念上市的網(wǎng)絡(luò)廣告公司Marin，RTB是基于大數(shù)據(jù)的第一個看得見摸得著的獨(dú)立商業(yè)模式，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用中最典型的成果。

    2012年堪稱是中國RTB元年，不僅DSP平臺、Ad Exchange廣告交易平臺都在這一年迅速崛起，中國RTB產(chǎn)業(yè)鏈也悄然成型。進(jìn)入2013年，隨著騰訊、新浪各自廣告交易平臺的推出，包括百度在內(nèi)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極進(jìn)入RTB領(lǐng)域，中國RTB行業(yè)將醞釀一輪爆發(fā)式增長。

    RTB實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)廣告位置購買到“目標(biāo)人群”購買的巨大改變，從而實(shí)現(xiàn)廣告投放的規(guī)?；透咝?。品友互動CEO黃曉南認(rèn)為，傳統(tǒng)廣告以及傳統(tǒng)廣告投放模式，正在走向衰落，而新興的RTB的廣告投放技術(shù)和交易方式正在被越來越多的中國廣告主開始接受。本次峰會將匯集更多的知名廣告主一同交流RTB時代的到來對營銷領(lǐng)域的各種挑戰(zhàn)和價值，分析人士表示，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，RTB掀起了互聯(lián)網(wǎng)廣告的顛覆性變革，而本屆全球RTB峰會將會全面開啟中國數(shù)字廣告云時代的到來。

    峰會看點(diǎn)三：RTB扶植中小企業(yè)，聚焦中小企業(yè)品牌推廣

    隨著市場的發(fā)展，中國中小企業(yè)主品牌建設(shè)的需求日益旺盛。然而目前很多傳統(tǒng)的廣告形式都太過粗獷，成本過高，并不合適中小企業(yè)廣告主。在互聯(lián)網(wǎng)廣告上，搜索廣告投放成本近年來也是水漲船高，從投放效果來看 ，搜索類廣告這種“守株待兔”的廣告形式對于中小企業(yè)也是收效甚微的。在展示廣告方面，對于缺乏足夠的資金的中小企業(yè)廣告主，面對新浪等門戶網(wǎng)站的輪播廣告位價格高達(dá)一天幾十萬的廣告費(fèi)也只能“望洋興嘆”。

    在大數(shù)據(jù)的時代背景下， RTB成為中小企業(yè)帶來了福音。不久前品友互動推出的品友大算盤是國內(nèi)首個專門針對中小企業(yè)定制的ＲＴＢ廣告自助投放平臺，幫助中小企業(yè)廣告主實(shí)現(xiàn)海量、低價、目標(biāo)人群的高效曝光。日前，首個電商客戶成功通過品友大算盤在新浪SAX廣告交易平臺正式投出第一個廣告。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這也標(biāo)志著中小企業(yè)將正式進(jìn)入RTB時代，大數(shù)據(jù)的方法和RTB廣告投放的模式將會成為扶植中小企業(yè)的利器。他認(rèn)為本次峰會上，將是國內(nèi)廣大中小企業(yè)一次接受RTB模式的全面洗禮。中小企業(yè)如何取勢RTB廣告改變推廣困境將被業(yè)界所深入關(guān)注。

    峰會看點(diǎn)四：大數(shù)據(jù)與RTB廣告的價值把脈

    大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為今年的熱門話題。中國云計算最具代表性的人物寬帶資本董事長田溯寧認(rèn)為，數(shù)據(jù)正在成為21世紀(jì)的原油，正在成為21 世紀(jì)一個競爭力的來源。被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”，也是最早洞見大數(shù)據(jù)時代發(fā)展趨勢的數(shù)據(jù)科學(xué)家之一的《大數(shù)據(jù)時代》作者維克托·邁爾·舍恩伯格認(rèn)為大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測，大數(shù)據(jù)將為人類的生活創(chuàng)造前所未有的可量化的維度。大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正蓄勢待發(fā)。甚至國外媒體預(yù)測，2013年將是世界的大數(shù)據(jù)元年。

    基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)尤其RTB廣告其背后蘊(yùn)含的價值不容忽視，RTB廣告全力打造廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體和消費(fèi)者三位一體甚至多贏共贏的大數(shù)據(jù)投放模式。DSP將符合廣告主以及目標(biāo)受眾需求的廣告，投放在媒體的目標(biāo)人群，不僅凈化了整個廣告環(huán)境，也為媒體提升了廣告資源價值。大數(shù)據(jù)時代，RTB廣告技術(shù)服務(wù)可以帶來高度的社會價值和經(jīng)濟(jì)效益。

    田溯寧表示，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是未來非常關(guān)鍵的一環(huán)。未來寬帶基金的投資計劃將圍繞數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的項(xiàng)目。田溯寧還預(yù)測，未來10年，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域中國會出現(xiàn)世界上一流的企業(yè)和企業(yè)家。相關(guān)人士表示，如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代下的挑戰(zhàn)以及RTB行業(yè)如何更好的實(shí)現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟(jì)效益，成為本屆峰會異常重要的看點(diǎn)之一。

    此外，首屆全球?qū)崟r競價廣告算法大賽第一賽季的競賽結(jié)果也將在峰會上隆重揭曉。欲知更多詳情，敬請關(guān)注網(wǎng)站鏈接■