專訪中興：堅持精品戰(zhàn)略 提升品牌形象
泡泡網(wǎng)手機頻道5月11日 2013年5月6日中興Grand Memo移動版通過京東、天貓兩大電商渠道正式開售，與電信版不同的是移動版Grand Memo使用“4+1核芯”Tegra3處理器，并將擁有8GB、16GB、32GB三種容量配置可選，售價分別為2345元、2688元以及2890元，用戶可按照自身需求購買。
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中興副總裁王勇、高級副總裁曾學(xué)忠、京東副總裁王笑松共同宣布售價
發(fā)布會結(jié)束后，中興通訊副總裁曾學(xué)忠先生、中興通訊副總裁、手機移動產(chǎn)品經(jīng)營部總經(jīng)理王勇先生及京東商城副總裁王笑松先生接受了媒體專訪，三位針對中興Grand Memo移動版產(chǎn)品本身、未來規(guī)劃以及渠道推廣進行了詳細的解答。
堅持精品戰(zhàn)略，提升高端產(chǎn)品占比
中興通訊表示其將繼續(xù)堅持精品戰(zhàn)略，將大力提升高端產(chǎn)品在智能終端中的占比，并希望在今年實現(xiàn)高端智能機銷售占比達到25%。
從中興在2012年推出了高端旗艦Grand系列就可以看出些許端倪，Grand S與Grand Memo兩款手機推出之后均受到了市場的廣泛關(guān)注，其中Grand S以其出色的工業(yè)設(shè)計斬獲了素有“設(shè)計屆奧斯卡”之稱的IF國家設(shè)計大獎，而Grand Memo也因在MWC2013上大放光彩而被美國時代雜志《TIME》評為“十大最吸引眼球的手機”，這兩款手機對中興品牌來說是一個重要的基石，相信中興未來將會在產(chǎn)品上會加大力度，后期也會不斷推出更多更好的產(chǎn)品。
繼續(xù)拓展渠道，加強產(chǎn)品體驗
出色的產(chǎn)品自然需要好的渠道來推廣，此次中興通訊與京東商城、天貓商城聯(lián)手，讓移動版Memo以驚爆的價格登陸電商平臺。為的就是一舉打破蘋果、三星在高端智能終端市場的壟斷地位，也讓用戶低價可以享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗。
雖說目前運營商深度定制仍是全球手機行業(yè)的大趨勢，但是此次中興Grand Memo移動版上市發(fā)布會并沒有過多強調(diào)運營商合約，顯然中興看得更遠，在加強運營商市場優(yōu)勢的同時，積極的拓展網(wǎng)絡(luò)渠道與社會化渠道。
加大品牌建設(shè)投入，提升品牌形象
在提及到中興品牌在中高端手機市場中的規(guī)劃時，中興表示在品牌的建設(shè)上與全球兩大巨頭的三星、蘋果還存在差距，今年中興通訊將在品牌建設(shè)上加大投入力度。對于如何提升品牌高度，中興表示將從兩方面入手。首先還是要在產(chǎn)品本身下功夫，比如能不斷地推出一些讓用戶驚艷的產(chǎn)品，比如Grand S和Grand Memo這兩款產(chǎn)品其實就能讓大家感受到了一些實質(zhì)性的突破。另外中興還會在宣傳和零售終端有一些比較大的動作，讓用戶能夠看得到，愿意買而且還買得起。
中興手機今年將在終端的形象建設(shè)方面有大力的投入。京東、蘇寧易購、天貓商城、迪信通等渠道商都與中興形成了合作框架，也已經(jīng)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，所以消費者今后將更容易買到中興的手機。此外，對中國企業(yè)來講，品牌的塑造需要一個過程的，那么要想改變一個人的傳統(tǒng)思維實際上是很難的，所以大家需要有一個耐心，這個耐心在哪？就是說中興可能要從一些更年輕的一些人去入手，在他的腦海里沒有一些固有品牌的束縛，他們可能更多地追求產(chǎn)品的本身而不是追求這個品牌。那么這些使用習(xí)慣也將慢慢隨著他們的成長，而中興的中高端的品牌會逐漸逐漸的樹立起來。■
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