七大關(guān)鍵字！深入分析暑期液晶大牌局
經(jīng)歷了04年春季的反規(guī)律性漲價(jià)，再到秋季水銀瀉地般的降價(jià)，液晶顯示器有如過山車一般讓人們體會(huì)著別樣的刺激。在刺激過后，顯示器市場(chǎng)的局面也格外明朗——LCD披荊斬棘成為主流，CRT則老而彌堅(jiān)，堅(jiān)守著最后一塊陣地。
在這里我們借助暑期旺季來臨之際，去簡(jiǎn)要的回顧上半年液晶市場(chǎng)的變遷與發(fā)展，并對(duì)下半年的市場(chǎng)格局作出預(yù)測(cè)，讓您對(duì)這個(gè)時(shí)刻變化著的液晶行業(yè)有更深入的了解。
原材料的充足、良品率的提升以及新生產(chǎn)線所帶來的巨大產(chǎn)能，液晶面板的價(jià)格在冰封許久之后終于開始瓦解，最終帶來的結(jié)果就是液晶顯示器不斷的降價(jià)。降價(jià)的聲音聽起來總是很悅耳，但如果有一天告訴您顯示器漲價(jià)了，想必聽起來就會(huì)是刺耳了。
實(shí)際上，經(jīng)歷了半年的價(jià)格雪崩，液晶面板的售價(jià)已經(jīng)下跌了50％，以17英寸液晶面板為例：從最高時(shí)295美元滑落至152美元的谷底，由此也帶來了面板出貨量的猛增。雖然薄利多銷是商業(yè)領(lǐng)域里不變的定律，但對(duì)于液晶行業(yè)，由于面板產(chǎn)量大增，由此帶來了競(jìng)爭(zhēng)的空前激烈，所有面板廠都不得不頻繁的調(diào)低報(bào)價(jià)，才能贏得寶貴的訂單。但降價(jià)卻讓面板廠碰得頭破血流。
一塊17英寸面板只賣152美元，這已經(jīng)讓三星、LG.Philips這些一線大廠苦不堪言，而對(duì)于小規(guī)模的液晶面板廠，這個(gè)價(jià)位甚至?xí)陀谏a(chǎn)成本。由此也構(gòu)成了這樣的一種市場(chǎng)局面：不賣沒有錢賺，賣了更沒錢賺。
來自LG.Philips的液晶面板聽上去也許有些可笑，但對(duì)于面板廠而言，情況就是這么悲壯?？梢哉f此時(shí)的液晶行業(yè)經(jīng)歷了由大喜到大悲的過程，各液晶面板廠商的財(cái)務(wù)報(bào)表也紛紛亮起紅燈，LG.Philips、友達(dá)、奇美均傳出了虧損消息，也只有三星憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)勉強(qiáng)盈利。整個(gè)液晶行業(yè)籠罩在一片陰暗的迷霧當(dāng)中，再繼續(xù)將價(jià)格戰(zhàn)拼下去，恐怕最后真的會(huì)是死路一條。因此，幾乎所有的面板廠都不約而同的選擇了漲價(jià)，一時(shí)間關(guān)于漲價(jià)的消息也“山雨欲來風(fēng)滿樓”。
雖然各廠商都已經(jīng)做好了調(diào)漲面板售價(jià)的準(zhǔn)備，但迫于輿論的敏感以及上下游合縱連橫的關(guān)系，廠商對(duì)于漲價(jià)的舉措也還是會(huì)有所顧慮。此時(shí)已經(jīng)是05年3月，距離第一次傳出漲價(jià)消息也時(shí)隔3個(gè)月了，就在漲價(jià)已經(jīng)開始讓人們覺得是捕風(fēng)捉影的時(shí)候，此前習(xí)慣保持沉默中華映管（CPT）突然宣布：自3月1日起全面調(diào)漲17英寸面板售價(jià)。
三星、LG.Philips、友達(dá)等廠商也迅速跟進(jìn)，一輪漲價(jià)的序幕由此拉開……
漲價(jià)主要集中在15、17英寸的液晶面板上，這也是面板廠產(chǎn)能最大、市場(chǎng)需求最高的產(chǎn)品線。但這也同時(shí)是面板廠利潤(rùn)最薄、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的產(chǎn)品線。競(jìng)爭(zhēng)的加劇讓面板的售價(jià)低過了廠商的可承受范圍，因此漲價(jià)也就變得一蹴而就，順理成章了。
我們來看一下近半年來15、17英寸液晶面板的價(jià)格走勢(shì)：
近17個(gè)月，15英寸液晶面板價(jià)格走勢(shì)（點(diǎn)擊放大）
15英寸面板有微幅的上漲，最低曾降到120美元，在5月份回升到了122美元。但是中華映管已經(jīng)表示會(huì)繼續(xù)調(diào)漲15英寸產(chǎn)品報(bào)價(jià)，其它廠商下一步的舉措目前還不得而知。
再來看看17英寸產(chǎn)品的情況：
近17個(gè)月，17英寸液晶面板價(jià)格走勢(shì)（點(diǎn)擊放大）
17英寸面板從谷底的152美元攀升至165美元，漲幅高達(dá)13美元。這也是今天市場(chǎng)上絕對(duì)的主流產(chǎn)品，因此任何漲價(jià)的風(fēng)聲都更加牽動(dòng)人心。那19英寸呢？是否也是漲聲一片？實(shí)際上，在今年3月份17英寸面板已經(jīng)開始漲價(jià)的時(shí)候，19英寸面板還保持著一定的跌勢(shì)。但隨著漲價(jià)勢(shì)頭的深入，19英寸產(chǎn)品也加入到了漲價(jià)的行列中去。根據(jù)5月份下半月的數(shù)據(jù)，19英寸面板的價(jià)格已經(jīng)回升至220美元的價(jià)位上，這也大約是2個(gè)月前的售價(jià)。
想必朋友們關(guān)心的問題還是液晶面板是否還會(huì)繼續(xù)漲下去。根據(jù)WitsView公布的報(bào)價(jià)，當(dāng)前17及19英寸報(bào)價(jià)已經(jīng)持穩(wěn)。但持穩(wěn)應(yīng)該只會(huì)是暫時(shí)的，原因在于某國(guó)際PC大廠考慮降低庫(kù)存，因而減少了對(duì)液晶面板采購(gòu)量，今后的市場(chǎng)狀況恐怕還會(huì)以小幅漲價(jià)作為主旋律。
雖然液晶面板早已是漲價(jià)聲一片，但液晶顯示器市場(chǎng)卻完全是另外一番景象。此起彼伏的降價(jià)聲依舊不絕于耳，顯示器的價(jià)格記錄也在不斷的被刷新，這似乎并不符合大環(huán)境下的價(jià)格走勢(shì)，相信這也讓不少消費(fèi)者感到頗為疑惑……
實(shí)際上，由于面板廠處于背腹受敵的境地，選擇漲價(jià)完全是不得以而為之。而顯示器廠商的情況則要好的多，由于液晶顯示器的價(jià)格透明度并不是很高，因而顯示器的利潤(rùn)率也可以保持在一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)下，此時(shí)對(duì)于上游傳遞過來的價(jià)格波動(dòng)，也會(huì)有一個(gè)相對(duì)寬敞的空間去承受。
也就是說，上游液晶面板所帶來液晶顯示器的成本提升，幾乎都被顯示器廠商自行吸收了。所以在零售市場(chǎng)上，我們看到的依舊是一副安定祥和的局面，而不是漲價(jià)所帶來的血雨腥風(fēng)。
降價(jià)還是零售市場(chǎng)的主旋律顯示器廠商做人好像很厚道，但稍加分析就不難得知，廠商只是迫于各種壓力而選擇了明哲保身，畢竟壓縮產(chǎn)品的利潤(rùn)，無異于給自己放血。
一方面的壓力在于消費(fèi)者：雖然自古有“買漲不買跌”的道理。但以現(xiàn)在脆弱的顯示器市場(chǎng)來看，這條古訓(xùn)已經(jīng)不能適用。我們知道，液晶顯示器剛剛經(jīng)歷了價(jià)格的暴跌，市場(chǎng)正在向著穩(wěn)定的狀態(tài)過渡，如果這時(shí)產(chǎn)品一旦全面轉(zhuǎn)入漲價(jià)，消費(fèi)者在心理上勢(shì)必?zé)o法接受，恐怕又會(huì)回到持幣待購(gòu)狀態(tài)。脆弱的顯示器市場(chǎng)將再度面臨冷淡、蕭條的局面。
此外，殘酷的局面迫使各廠商不敢輕舉妄動(dòng)，所有人都是綁在一條線上的螞蚱，任何反其道而行的做法都無異于自掘墳?zāi)梗吹貌坏叫袠I(yè)的認(rèn)可，同時(shí)更會(huì)失去寶貴的市場(chǎng)份額。此時(shí)的顯示器廠商可以不為利潤(rùn)而戰(zhàn)，但必須為了未來而戰(zhàn)！
當(dāng)然，顯示器廠商對(duì)于漲價(jià)的寬容也是有限度的，我們只能說對(duì)于目前液晶面板的漲價(jià)他們還可以接受，但如果繼續(xù)漲下去，情況還很難說。但綜合上面提到的諸多因素，我們認(rèn)為零售市場(chǎng)由降價(jià)轉(zhuǎn)入漲價(jià)的概率并不大。
在文章的前三頁(yè)我們著重分析了液晶行業(yè)的格局。在本篇中，我們則從規(guī)格的角度切入，讓您對(duì)上半年顯示器的發(fā)展有一個(gè)概括的了解。
毫無疑問，在05年最讓用戶感到興奮的就是19英寸產(chǎn)品墜落凡間。優(yōu)派VG900的低價(jià)入市宣告了19英寸平民時(shí)代的到來，在此之后，明基、飛利浦等一線大廠均加入這一行列，將各自的產(chǎn)品劃定到了4000元以下，正式吹響了19英寸LCD進(jìn)攻的號(hào)角。雖然當(dāng)時(shí)還只是幾家廠商幾款產(chǎn)品而已，但從這種不謀而合的態(tài)度來看，就已經(jīng)為05年液晶顯示器市場(chǎng)定下了基調(diào)——19英寸LCD將大開殺戒！
打響19英寸LCD降價(jià)第一槍的VG900我們反過來思考一下，廠商力推19英寸液晶顯示器，并不僅僅因?yàn)榇笃聊皇勤厔?shì)這么簡(jiǎn)單。實(shí)際上，受面板廠“揮淚甩賣”17英寸面板的影響，17英寸顯示器的“油水”已經(jīng)被榨取的所剩無幾。因此廠商就必須要尋找一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，去填補(bǔ)17英寸產(chǎn)品“倒下”后的空缺。而捧紅19英寸產(chǎn)品無疑可以完美的實(shí)現(xiàn)預(yù)定方針。
我們不妨再來看看時(shí)下的19英寸顯示器市場(chǎng)，大廠的主流產(chǎn)品大多保持在3500元以內(nèi)，并且還保持著穩(wěn)定得跌勢(shì)。此外，飛利浦、優(yōu)派、明基也已經(jīng)將個(gè)別產(chǎn)品拉到了2999元的價(jià)位上，這不僅會(huì)讓一線廠商感到壓力重重，并且也極大的剝奪了二線廠商的生存空間?？梢灶A(yù)見，19英寸液晶顯示器的價(jià)格戰(zhàn)火只會(huì)愈燃愈烈，消費(fèi)者也可以從中得到更多的實(shí)惠。
雖然19英寸顯示器已經(jīng)成為廠商一個(gè)新的利潤(rùn)支柱，但以目前這種“價(jià)格決定一切”的市場(chǎng)局面來看，利潤(rùn)的大幅度萎縮已經(jīng)近在眼前。為了重新獲得效益，廠商就必須要尋求并深度挖掘市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，去替換現(xiàn)有產(chǎn)品創(chuàng)造更大利潤(rùn)。以目前來看，寬屏幕顯示器、多功化的應(yīng)用，將成下一波顯示器發(fā)展的主流。
寬屏幕的液晶顯示器將
此前的液晶顯示總是圍繞著游戲去展開文章，但隨著HDTV等高清影像節(jié)目的風(fēng)行，大畫面、寬屏幕的畫面效果讓更多人體會(huì)到了震撼。這也預(yù)示著顯示設(shè)備也將迎來新一次的變革。于是，“嗅覺敏銳”的廠商已經(jīng)開始積極布局寬屏產(chǎn)品線，準(zhǔn)則在新一次的較量中先聲奪人。
另外，多功能顯示器也有望成為市場(chǎng)新寵，我們將會(huì)看到更多的Combo機(jī)種：在液晶顯示器的基礎(chǔ)上附加了AV等視頻接口，使之在需要的時(shí)候可作為一臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的液晶電視使用，從而拓展單一顯示器的附加值。
雖然從8毫秒到灰階8毫秒，響應(yīng)時(shí)間又完成了一次重大的技術(shù)革新，同時(shí)也讓液晶顯示器的娛樂性能進(jìn)一步的提升。但是，我們卻并沒有看到如潮般的喝彩聲，相反，從人們冷漠的態(tài)度上也可以看出，響應(yīng)時(shí)間的熱度正在褪去……
難道是這個(gè)指標(biāo)不再重要了嗎？顯然不是，用戶在購(gòu)買顯示器時(shí)還是會(huì)以響應(yīng)時(shí)間做為參考，但卻不會(huì)向從前那樣刻意的對(duì)響應(yīng)時(shí)間提出要求。這其中的原因在于響應(yīng)時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)遭遇瓶頸，8毫秒與16毫秒對(duì)于普通用戶而言已沒有太大差距，甚至將兩臺(tái)顯示器擺在一起來進(jìn)行游戲，你可能都無從分辨究竟是哪臺(tái)顯示器的響應(yīng)時(shí)間更快一些。因此單方面的提升指標(biāo)已經(jīng)意義甚微。所以用戶在選購(gòu)液晶顯示器時(shí)才會(huì)“消極”對(duì)待相應(yīng)時(shí)間，而也有不少?gòu)S商已經(jīng)把相應(yīng)時(shí)間的宣傳放在了一個(gè)次要的位置上，這也表明了這個(gè)指標(biāo)正在隨人們遠(yuǎn)去。
但這決不意味著廠商就會(huì)放棄或延緩相關(guān)技術(shù)的開發(fā)，灰階4毫秒已經(jīng)誕生并且投放市場(chǎng)。下一步，廠商會(huì)針對(duì)液晶顯示器的背光部分作出改進(jìn)，通過背光掃描（Scanning Backlight）以及黑屏插入（Black Data Insertion）等技術(shù)，從背光源的角度去改善拖影的問題。
價(jià)格、尺寸與響應(yīng)時(shí)間，這三大要素幾乎決定了80％用戶的購(gòu)買趨向，但在此之外，液晶顯示器在功能、設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，也成為了2005年顯示器市場(chǎng)上一道別樣的風(fēng)采。
● 工業(yè)設(shè)計(jì)
這其中，以工業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮最值得我們關(guān)注。可垂直、水平旋轉(zhuǎn)的屏幕、可自由調(diào)整的高度、以及折疊的底座，這些奇思妙想的創(chuàng)意讓顯示器變得各外體貼，試想一下，在你疲勞之余，需要換一個(gè)姿勢(shì)繼續(xù)工作時(shí)，只需稍加調(diào)整就可將顯示器擺放到一個(gè)舒適的模式下，這也符合了“科技以人為本”的設(shè)計(jì)精髓。
可“扭轉(zhuǎn)”的機(jī)身● 附加功能
另外，從軟、硬結(jié)合的方式企業(yè)提高顯示器的附加功能，能也成為了廠商的一個(gè)共識(shí)。這里所指的就是顯示器的各種附加技術(shù)。例如三星的魔技、飛利浦的顯亮芯、LG的復(fù)真芯片等。雖然各種技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式不盡相同，但實(shí)際效果卻大同小異。
我們通過簡(jiǎn)單的按鍵操作，就可以讓屏幕顯示的畫面更具有針對(duì)性，例如在視頻模式下，畫面會(huì)提供更高的亮度；而在文本模式下，則亮度與對(duì)比度都會(huì)保持在一個(gè)相對(duì)較低的水平上……。這些功能的引入進(jìn)一步加強(qiáng)了顯示器在使用過程中的便利性。對(duì)于廠商而言，這也是凸現(xiàn)自身實(shí)力的一個(gè)好機(jī)會(huì)，只不過目前來看，各廠商又陷入了同質(zhì)化的泥潭中，因此推陳出新在此時(shí)也就顯得尤為必要了。
● 廣視角面板
響應(yīng)時(shí)間正在“過時(shí)”，而廣視角面板、16.7M色彩這些此前被人們忽略的指標(biāo)在05年也大放異彩，LCD畫質(zhì)的意義被提升到一個(gè)全新的高度，這反映出消費(fèi)者看待液晶顯示器的角度更全面、也更理智。相信在今后，我們還會(huì)看到更多類似的顯示器涌向市場(chǎng)。
至此，我們對(duì)05年液晶顯示器市場(chǎng)與技術(shù)的回顧就告一段落了。而針對(duì)暑期的來臨，我們隨后會(huì)專門撰寫液晶顯示器的選購(gòu)性文章，讓您從產(chǎn)品的角度對(duì)液晶顯示器建立起客觀、全面的了解與認(rèn)識(shí)，使您在購(gòu)買時(shí)真正做到心中有數(shù)，有的放矢。
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