傳播效應(yīng)解讀慧聰網(wǎng)2013中國電子評選
說到慧聰網(wǎng)電子行業(yè)十大評選，業(yè)內(nèi)人士恐怕無人不知無人不曉。作為電子行業(yè)內(nèi)最權(quán)威，影響力最大的評選活動，慧聰電子十大每年都吸引了眾多廠商的參與，也被業(yè)界喻為“行業(yè)奧斯卡”。對于很多廠商來說，參與這項評選，不僅僅為了爭得一個榮譽(yù)，更重要的是，借慧聰這個平臺的傳播效應(yīng)，提升自身的品牌影響力。
一個行業(yè)的評選活動，為何能達(dá)到有效的品牌傳播目的?記者帶著這樣的疑問走訪了慧聰電子網(wǎng)總經(jīng)理劉曉紅。
面對記者的疑問，劉曉紅并沒有馬上給出答案，而是給記者講述了一個案例：
從英國皇室案例看傳播本質(zhì)
2013年是戛納國際廣告節(jié)60周年慶典，這項綜合性國際大獎，每年引得眾多廣告創(chuàng)意公司趨之若鶩參與評選。作為代表性企業(yè)，F(xiàn)acebook全球創(chuàng)意產(chǎn)品總監(jiān)馬克-達(dá)西在戛納向人們表述了一個這樣的故事：
有一家非常傳統(tǒng)的全球化機(jī)構(gòu)，他們即將面臨史上最重大的一次發(fā)布會。公司年僅27歲的新任CEO想選用全新的信息傳播平臺，而許多專家認(rèn)為這個想法過于繁瑣，可行性未經(jīng)證明，還是避免為好。
1953年6月2日伊麗莎白二世與愛丁堡公爵在她的加冕儀式上向民眾們揮手
這位年輕而勇敢的領(lǐng)袖是女王伊麗莎白二世，這家機(jī)構(gòu)是英國皇室，而這次“發(fā)布會”是即將在威斯敏斯特教堂舉行的神圣的千年加冕儀式。
她想要使用的全新信息傳播技術(shù)是電視現(xiàn)場直播。當(dāng)時是1953年，電視直播在60年前是一個革新的試驗性想法。也是技術(shù)和文化的一次革命。它的影響很快超越了歐洲，英國皇家空軍(RAF)轟炸機(jī)受命攜帶當(dāng)日的影片飛往加拿大和美國，在那里，數(shù)億人民等待著分享這一神圣的時刻。
仔細(xì)想想，在這個案例中，伊麗莎白二世抓住了整個傳播事件中的核心——“人”。而它的本質(zhì)是，一個強(qiáng)大的機(jī)構(gòu)決定打破常規(guī)，以一種全新的方式實行開放，接觸大眾?？梢砸姷?，傳播之于一個事件的影響力會有多大。
慧聰網(wǎng)2013年電子行業(yè)十大評選活動，正是基于如此的考量，每年在活動傳播和推廣上不斷突破和創(chuàng)新，以人為核心，正是慧聰電子十大評選的傳播本質(zhì)。多年來，慧聰電子十大為中國的電子產(chǎn)業(yè)探索出一條全新型的整合傳播路徑，為行業(yè)的創(chuàng)新主流價值觀傳播、助力品牌升級等方面都做了很多提升工作，將十大評選活動，真正做成了電子產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
電子十大，重傳播聚人氣
劉曉紅介紹，今年，慧聰電子十大評選活動，將在活動傳播和推廣上有很多突破和創(chuàng)新，而除了在傳播渠道會增加很多有價值的新聞給受眾以外，今年的十大評選活動整體也全部升級，從活動前期的各項策劃到頒獎典禮會場的升級再到投票方式的調(diào)整，都讓人有耳目一新、眼前一亮的感覺。
亮點一：50周傳播周期 造勢大眾影響力
慧聰網(wǎng)2013年中國電子行業(yè)十大評選，是一場注重傳播，以傳播帶動影響力，盡而提升贊助企業(yè)品牌形象的大型活動，在長達(dá)近一年的傳播過程中，形成了媒體聯(lián)動、新媒體互動的多重效果，數(shù)十家媒體紛紛給予該活動以高度的關(guān)注，同時，微博、微信平臺的利用，也使得活動的影響力從PC端沿續(xù)到了移動端，讓人無時不刻地了解活動進(jìn)程，同時在這個過程中，圍繞活動的最新動態(tài)使得贊助企業(yè)的品牌知名度如蝴蝶效應(yīng)般展現(xiàn)。
亮點二：聚齊高端人群 創(chuàng)造交流圈子
2013年，是慧聰網(wǎng)系列評選活動舉行的第十年，十年磨一劍，經(jīng)過十年的發(fā)展，十大評選活動引領(lǐng)了中國工業(yè)品行業(yè)的全新發(fā)展，眾多企業(yè)以獲得慧聰網(wǎng)十大評選的獎項為榮，堪稱行業(yè)奧斯卡。為了答謝長久以來對于慧聰網(wǎng)十大評選活動的眾多支持者，2013年8月，慧聰網(wǎng)將在北京舉辦大型 “十大”標(biāo)志發(fā)布會暨2013慧聰網(wǎng)冠名、贊助商答謝酒會，中國30多個行業(yè)中最高端的人群將齊聚于此，各屆名流將共同見證慧聰網(wǎng)十大標(biāo)志的全球首發(fā)，感受華麗蛻變的十大。
亮點三：以人為線索 尋找身邊平凡的感動
在我們身邊，有這樣一群電子人，他們或許是工廠生產(chǎn)線中的裝配工人，或許是公司里的出納，或許是普通的銷售人員……他們在看似普通而平凡的崗位上兢兢業(yè)業(yè)地工作著，他們不因崗位的分工而抱怨，不因工作的繁雜而氣餒，踏踏實實的從一點一滴的小事做起，他們積極樂觀、從容淡定的面對每一天的工作，為中國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。在今年的評選活動中，活動主辦方特別設(shè)立中國電子行業(yè)首個公益獎項——“非凡獎”，讓我們一起為這些工作的崗位雖然平凡，但不斷前行的人鼓掌加油，為行業(yè)傳遞無限正能量，為樹立行業(yè)榜樣，進(jìn)而凸顯企業(yè)價值觀，提升企業(yè)品牌影響力。
亮點四：新聞發(fā)布會 整合傳播鏈人脈
進(jìn)入7月后，2013年電子行業(yè)十大評選活動將進(jìn)入到關(guān)鍵時期，在這個節(jié)點，主辦方將攜活動贊助單位在北、上、廣、深等多地舉辦巡回發(fā)布會，屆時，將邀請業(yè)內(nèi)多家媒體與專家、企業(yè)代表參與，并向公眾公布活動進(jìn)程以及下一階段的重點工作與傳播重點。
亮點五：權(quán)威人士評審 彰顯公正的力量
每一屆十大的評選結(jié)果，除了線上的網(wǎng)友投票，專家評審在整個評選的過程中占據(jù)了相當(dāng)大的分值，活動主辦方邀請了業(yè)內(nèi)數(shù)十位知名的行業(yè)專家、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)組成的專家評審團(tuán)，對入圍30強(qiáng)的企業(yè)圍繞產(chǎn)值、增長率、企業(yè)貢獻(xiàn)等方面進(jìn)行逐一評審，在今年的專家評審會現(xiàn)場，主辦方還將公正人員引入以專家評審會現(xiàn)場，以保證專家評審流程和結(jié)果的公正與公開性。
亮點六：買家評審 上帝評審團(tuán)決定你的成績
作為電子行業(yè)的采買人員，電子元器件的下游用戶一直是參與本次十大評選活動最活躍的一分子，他們不僅積極參與網(wǎng)絡(luò)投票，本屆的評選活動更是組織了 “上帝評審團(tuán)”，在國內(nèi)多地的電子城、產(chǎn)業(yè)集散地區(qū)組織現(xiàn)場投票，讓更多的人參與到本次活動中，不斷在行業(yè)用戶人群擴(kuò)大活動的影響力。
不難看出，慧聰電子十大評選的每個亮點，都是以人為核心，以影響力改變行業(yè)格局，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。多年來，十大評選所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)，已經(jīng)深入人心?；顒釉谘杆偬嵘@獎企業(yè)品牌知名度的同時，也為行業(yè)樹立模范，激發(fā)行業(yè)競爭力，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，并最終幫助構(gòu)建有序發(fā)展的行業(yè)環(huán)境?！?/P>
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