中國(guó)電信轉(zhuǎn)型 翼聊、中國(guó)好聲音共合作
備受矚目的《中國(guó)好聲音》第二季將于7月12日在浙江衛(wèi)視開(kāi)唱，不過(guò)，細(xì)心的觀眾突然發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)合作的互動(dòng)工具并非微信，而是一個(gè)叫“翼聊”的語(yǔ)音通信工具，隨著“翼聊”的神秘面紗逐漸揭幕，中國(guó)電信在的二次轉(zhuǎn)型也初見(jiàn)端倪，即全力出擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
中電信“翼聊”突現(xiàn)中國(guó)好聲音現(xiàn)場(chǎng)
《中國(guó)好聲音》第二季的開(kāi)唱無(wú)疑是7月12日晚間最大的一場(chǎng)娛樂(lè)盛筵。每次這種大型娛樂(lè)盛會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)都是各種互動(dòng)工具大比拼的現(xiàn)場(chǎng)，早期都愛(ài)用短信投票，近年來(lái)微博轉(zhuǎn)發(fā)、微信互動(dòng)相繼登場(chǎng)，然而，7月12日《中國(guó)好聲音》第二季首場(chǎng)又打破了之前的“慣例”，而是出現(xiàn)了“翼聊”的互動(dòng)。
在中國(guó)好聲音直播期間，現(xiàn)場(chǎng)主持人華少直接播報(bào)的一句話令業(yè)界大吃一驚，他說(shuō)，參與"中國(guó)好聲音"翼聊公眾賬號(hào)的互動(dòng)話題,即有機(jī)會(huì)贏取5000元天翼飛Young純流量大禮包，每周一名，周周有獎(jiǎng)，并于次周周二開(kāi)獎(jiǎng)，翼聊客服外呼用戶獲取身份信息，周三可在翼聊官網(wǎng)查詢到中獎(jiǎng)名單。
翼聊沒(méi)有微信有名，但這顯然是精心安排之局。據(jù)透露，中國(guó)電信已出巨資買斷翼聊與中國(guó)好聲音的合作，將開(kāi)啟觀眾與電視節(jié)目互動(dòng)的新模式。中國(guó)好聲音的粉絲想要參與互動(dòng)的話可下載翼聊，查找翼聊公眾賬號(hào)"中國(guó)好聲音"并關(guān)注，同時(shí)，中國(guó)電信也為用戶提供回報(bào)，使用翼聊就有機(jī)會(huì)贏60M流量卡，每周隨機(jī)抽取200名幸運(yùn)用戶，流量卡卡密將由翼聊小助手發(fā)送給中獎(jiǎng)用戶，同樣每周二開(kāi)獎(jiǎng)，周三可在翼聊官網(wǎng)查詢到中獎(jiǎng)名單。
“去電信化”的轉(zhuǎn)型之始
翼聊為何物?“中國(guó)好聲音”演唱現(xiàn)場(chǎng)的宣傳詞如此描述：“天翼好網(wǎng)絡(luò) 傳遞好聲音 互動(dòng)用翼聊”。對(duì)于翼聊為何突然與“中國(guó)好聲音”合作，從表面上看，這的確是個(gè)謎。
實(shí)際上翼聊就是中國(guó)電信推出的一款類似于微信的語(yǔ)音通訊軟件，由中國(guó)電信協(xié)同通訊運(yùn)營(yíng)支撐中心負(fù)責(zé)研發(fā)運(yùn)營(yíng)，集多媒體消息、語(yǔ)音、短信、視頻、電話會(huì)議、微博分享等功能為一體，甚至支持視頻通話、多方電話會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)等，并且可以在PC端使用，其最大的特點(diǎn)是可以通過(guò)手機(jī)端發(fā)送語(yǔ)音至固話，從而實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和固話之間語(yǔ)音聊天，同時(shí)翼聊也將會(huì)持續(xù)更新，加入更多實(shí)用、好玩、有趣的功能。
傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商給人的感覺(jué)是十幾年的老產(chǎn)品，即通話、短信、彩信，但隨著大量互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，電信業(yè)賴以生存的各個(gè)方面都在經(jīng)受空前嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：使得電信運(yùn)營(yíng)商的話音業(yè)務(wù)和有限的增值業(yè)務(wù)不斷貶值與被邊緣化。
擁有強(qiáng)大管道和雄厚實(shí)力的電信運(yùn)營(yíng)商并非沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，“翼聊”借助“中國(guó)好聲音”全面推廣正是為此。
這顯然是中國(guó)電信實(shí)施“去電信化”的轉(zhuǎn)型之始，即由電信(Telecom)向信息服務(wù)(Information)、信息娛樂(lè)服務(wù)(Infotainment)延伸，實(shí)現(xiàn)向兩種規(guī)律(電信和傳媒)、兩個(gè)平臺(tái)(流量經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和傳媒平臺(tái))、兩次銷售(流量?jī)r(jià)值上的二次開(kāi)發(fā)和銷售)的新經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變。
電信翼聊+中國(guó)好聲音 娛樂(lè)營(yíng)銷再升級(jí)
對(duì)于中國(guó)電信的這種轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)普遍看好。之前，中國(guó)電信已經(jīng)啟動(dòng)了“天翼飛Young中國(guó)好聲音百城百場(chǎng)演唱會(huì)”，但打造了前所未有的跨界娛樂(lè)盛宴，同時(shí)也回饋了用戶，提升了其年輕、潮流的品牌形象。
此次翼聊邁入中國(guó)好聲音盛宴，是天翼飛Young品牌與中國(guó)好聲音的第二次合作，也是中國(guó)電信娛樂(lè)營(yíng)銷模式格局的再度升級(jí)。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，此番中國(guó)電信打造的翼聊與中國(guó)好聲音的互動(dòng)活動(dòng)，也開(kāi)啟了觀眾與電視節(jié)目互動(dòng)的新模式。在以往，觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的方式更多的是通過(guò)短信，不但資費(fèi)較高，而且只能以文字的形式互動(dòng)，而使用翼聊，則不需要任何通信資費(fèi)，只需消耗很少的流量即可完成。
而翼聊的背后成熟可靠的CDMA網(wǎng)絡(luò)也是中國(guó)電信的重要信心來(lái)源之一，通過(guò)中國(guó)電信強(qiáng)大的CDMA2000 3G網(wǎng)絡(luò)，用戶不但可以文字互動(dòng)，還可以發(fā)送語(yǔ)音和分享圖片，讓用戶可傳遞自己的“好聲音”，待電信開(kāi)通4G網(wǎng)絡(luò)后，更讓視頻分享互動(dòng)成為可能。正所謂“天翼好網(wǎng)絡(luò)，傳遞好聲音，互動(dòng)上翼聊”?！?/P>
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