從并購(gòu)到自制劇集 淺談視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀
泡泡網(wǎng)影音相關(guān)頻道7月17日 隨著上周五《中國(guó)好聲音》第二季的強(qiáng)勢(shì)開唱，相信又一個(gè)收視率超高的節(jié)目將火爆今年夏天。但對(duì)于現(xiàn)如今人們摒棄電視終端投入網(wǎng)絡(luò)視頻懷抱的趨勢(shì)，號(hào)稱擁有獨(dú)家播放權(quán)的搜狐視頻也一定在竊喜了。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示搜狐視頻《中國(guó)好聲音》第二季第一期的兩天播放量超1.2億次，預(yù)計(jì)這個(gè)節(jié)目結(jié)束后會(huì)給搜狐視頻帶來(lái)將近2億元的廣告收入，如此大的收益是不是也讓其他家視頻網(wǎng)站坐立不安了呢？
看到這里您不是也覺(jué)得視頻網(wǎng)站都活得很滋潤(rùn)，那為何前些日子又傳出收版權(quán)糾紛很多視頻網(wǎng)站諸如人氣很旺的VeryCD也難逃倒閉的噩運(yùn)了呢？現(xiàn)如今視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀如何，什么是其制約點(diǎn)呢，小編就從下面幾方面淺談下視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀，希望給大家一個(gè)較為清晰的脈絡(luò)觀點(diǎn)。
●視頻網(wǎng)站并購(gòu)案例
首先要談的就是視頻網(wǎng)站的并購(gòu)事件，最大的莫屬去年3月分優(yōu)酷與土豆的合并，雙方以100%換股方式戰(zhàn)略合并且保留各自品牌與平臺(tái)，對(duì)于廣大網(wǎng)友來(lái)講合并后與之前并未有太多的差異感，但兩者間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系改為了合作關(guān)系，且不可否認(rèn)二者的合并將在很大程度上占據(jù)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站第一的位置。
或許是由于優(yōu)酷與土豆的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合勢(shì)頭太過(guò)強(qiáng)大，不久之后的今年5月百度傳出要收購(gòu)PPS的視頻業(yè)務(wù)。與上述優(yōu)酷、土豆合并的角度不同，百度收購(gòu)PPS完全是看重后者的突破5億的PC客戶端裝機(jī)量以及有著游戲制作的經(jīng)驗(yàn)。
其實(shí)大家也都知道百度自己有百度影音還有愛(ài)奇藝，但百度需要的是唾手可得的客戶端裝機(jī)量保障，這樣即便用戶不看視頻也可把廣告推送出去。
在業(yè)內(nèi)形式分析來(lái)看，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，二三線的視頻網(wǎng)站生存形式堪憂。而一線的幾個(gè)視頻網(wǎng)站如優(yōu)土、騰訊、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等都不缺錢，但也都在考慮如何排在更靠前的位置，走綜合路線都是各自創(chuàng)新點(diǎn)，但如何走就是要各練內(nèi)功了。從這個(gè)角度看，諸如PPS這種雖屬二線范疇但其商業(yè)模式比較多，比如游戲領(lǐng)域也有所涉及，因此被收購(gòu)應(yīng)該也是其順理成章的事情了。
●版權(quán)費(fèi)用與發(fā)展自制劇
這個(gè)話題幾乎隨著近幾年國(guó)內(nèi)反盜版、查版權(quán)力度加強(qiáng)后就更顯突出，比如我們熟悉的VeryCD、迅雷的狗狗影視以及115等網(wǎng)站紛紛與去年相繼關(guān)閉，不得不說(shuō)在版權(quán)問(wèn)題面前視頻網(wǎng)站誰(shuí)也躲不開。
相傳樂(lè)視網(wǎng)高層是最有頭腦的，在影視劇的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)還不是很高的時(shí)候就果斷買下眾多熱播劇集，現(xiàn)在看來(lái)不僅可避免版權(quán)糾紛還能通過(guò)分銷的方式賺上一筆。近幾年各大影視劇投資方也看好網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)的收益，紛紛抬高價(jià)格；就比如年初樂(lè)視網(wǎng)購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)劇《新編輯部故事》時(shí)號(hào)稱耗資5000萬(wàn)，拼得獨(dú)播版權(quán)后相信樂(lè)視是要以分銷形式來(lái)抵消高投入的。
光小編自己說(shuō)毫無(wú)說(shuō)服力，于是采訪了一下暴風(fēng)影音的相關(guān)負(fù)責(zé)人，詢問(wèn)了一下目前視頻網(wǎng)站在版權(quán)的投入有多大，得到以下回復(fù)：“基本上各家視頻網(wǎng)站的費(fèi)用支出比例大概為：版權(quán)三成、帶寬三成、運(yùn)營(yíng)三成，暴風(fēng)也不例外。雖沒(méi)有樂(lè)視網(wǎng)那樣瘋狂購(gòu)買獨(dú)播權(quán)，但暴風(fēng)影音上線的影片80%以上都為正版版權(quán)，并且都是經(jīng)過(guò)精心篩選的內(nèi)容?！毕鄬?duì)來(lái)講暴風(fēng)影音憑借多年的積累也是擁有龐大的裝機(jī)量和穩(wěn)定用戶群，也因此日子過(guò)的還算舒服。
過(guò)的舒服但也不能回避高額的版權(quán)支付問(wèn)題，可見(jiàn)憑借很早就開始積累用戶群的暴風(fēng)來(lái)講版權(quán)依舊是占據(jù)著很大開銷比重。難道真的要受限于版權(quán)而一味的苦撐下去么？近幾年來(lái)各大視頻網(wǎng)站也開始嘗試自己投拍影視劇集，比如近期樂(lè)視網(wǎng)的《唐朝好男人》、搜狐視頻的《屌絲男士》等，都在不同時(shí)段沖到了百度搜索風(fēng)云榜的前列， 而且很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)在此精心投入，比如樂(lè)視網(wǎng)即將上線的首檔港臺(tái)網(wǎng)絡(luò)自制劇《PMAM》，邀請(qǐng)到Hold住姐加盟及B2哥導(dǎo)演，可見(jiàn)自制劇頗受視頻網(wǎng)站的青睞。
就關(guān)于自制劇如何收益回報(bào)，小編采訪到樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人，稱：“獨(dú)家版權(quán)獨(dú)家播出有一定優(yōu)勢(shì)在，樂(lè)視在發(fā)展包括手機(jī)、平板、樂(lè)視網(wǎng)TV版、樂(lè)視TV超級(jí)電視等各個(gè)終端，多屏合一的內(nèi)容輸出的同時(shí)，正在擴(kuò)展多的渠道?！辈季忠苿?dòng)終端以及自己樂(lè)視TV上的應(yīng)用是樂(lè)視網(wǎng)看好自制劇的關(guān)鍵。
當(dāng)然也有不看好自制劇的，暴風(fēng)馮鑫的態(tài)度是：“不做自制劇，理由是為什么要做自己不擅長(zhǎng)的事？視頻網(wǎng)站再怎么做，也不一定能PK掉專業(yè)制作電視劇的團(tuán)隊(duì)。暴風(fēng)希望把全部精力放在專注做自己的事情上：提高播放技術(shù)，研發(fā)各種新功能，提高用戶體驗(yàn)，吸引新用戶，留住老用戶才是實(shí)質(zhì)?！?/P>
自制劇還處于新興事物階段，有好的劇作讓網(wǎng)友接受也有入不敷出的情況存在。目前來(lái)看多家一線視頻網(wǎng)站都有投拍的項(xiàng)目在進(jìn)行，到底是賺是賠只有各家的財(cái)務(wù)總監(jiān)知道了。但如果把投拍自制劇當(dāng)作抵抗傳統(tǒng)版權(quán)的策略勢(shì)必是太樂(lè)觀了吧。
●從用戶角度出發(fā)才能做長(zhǎng)久
從去年的并購(gòu)到現(xiàn)如今的各種自制劇，視頻網(wǎng)站的新聞不斷充斥著我們的眼球。但競(jìng)爭(zhēng)激烈的程度不可小覷，剛剛獲悉百度又以19億美元收購(gòu)91無(wú)線，包括91手機(jī)助手、安卓市場(chǎng)、91移動(dòng)開放平臺(tái)、91熊貓看書、91熊貓桌面、安卓桌面、91手機(jī)娛樂(lè)門戶、安卓網(wǎng)等在內(nèi)的91無(wú)線平臺(tái)可謂是移動(dòng)端的勞斯萊斯，收購(gòu)后百度進(jìn)軍移動(dòng)終端市場(chǎng)的決心可見(jiàn)一斑。
回到視頻網(wǎng)站現(xiàn)狀話題上，如今各家也是想走出內(nèi)容差異化路線，比如搜狐視頻主推美劇，騰訊視頻主推英劇，樂(lè)視網(wǎng)更不惜重金夠得大量電視劇版權(quán)，但受到利益的驅(qū)使還是不能擺脫爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)的境地，只要有新電影、電視劇再或者熱門的選秀節(jié)目一推出，立刻引來(lái)各大視頻網(wǎng)站的購(gòu)買版權(quán)，如此爭(zhēng)奪勢(shì)必造成市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰法則發(fā)揮效力，把該市場(chǎng)重新洗牌。而有沒(méi)有想過(guò)如此競(jìng)爭(zhēng)我們的廣大用戶得到了什么呢？萬(wàn)變不離其宗，只有真正從客戶角度出發(fā)才能做的長(zhǎng)久，也希望國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的路越走越好，為用戶帶來(lái)更多更好的視頻欣賞?！?/P>
關(guān)注我們
