創(chuàng)新營(yíng)銷美的蒸汽洗油煙機(jī)搶占市場(chǎng)
上周日,蓄勢(shì)已久的美的蒸汽洗油煙機(jī)《我的中國(guó)星》在湖北衛(wèi)視晚10點(diǎn)檔迎來首秀,憑借著魅力四射的選手、麻辣犀利的點(diǎn)評(píng)、恰到好處的音樂以及韓范兒十足的剪輯,美的蒸汽洗油煙機(jī)《我的中國(guó)星》大大超出了人們的預(yù)期,秒殺了熒幕前所有的觀眾,并取得同時(shí)段全國(guó)收視第四的好成績(jī)。作為節(jié)目的獨(dú)家贊助商,可實(shí)現(xiàn)終身“免拆洗”的美的蒸汽洗油煙機(jī)也在節(jié)目的超高人氣下,實(shí)現(xiàn)了品牌與口碑的雙豐收,而這也標(biāo)志著美的廚電在創(chuàng)新營(yíng)銷層面再次取得突破性進(jìn)展。
煙機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 美的廚電創(chuàng)新科技推新品
當(dāng)前,我國(guó)居民收入正在迅速增長(zhǎng),飲食文化也在不斷豐富,在這樣的背景下,人們對(duì)廚電用品的關(guān)注程度和投入力度也越來越大。其中,由于我國(guó)特有的烹飪方式,使得吸油煙機(jī)在打造高端廚房、實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活過程中扮演著不可或缺的角色,成為城市家庭廚房必備的廚電產(chǎn)品,前景可觀。據(jù)中怡康預(yù)計(jì),我國(guó)今年的吸油煙機(jī)總銷量將比去年增長(zhǎng)1.6%,達(dá)到1230萬臺(tái)。而隨著一二級(jí)市場(chǎng)家電消費(fèi)的升級(jí)換代、城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及城鎮(zhèn)人口的增長(zhǎng),我國(guó)吸油煙機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展空間將會(huì)更大。面對(duì)市場(chǎng)大蛋糕,各家電企業(yè)紛紛摩拳擦掌,欲從中分得一杯羹。
不過,統(tǒng)觀時(shí)下的煙機(jī)產(chǎn)品,清洗問題始終是廠家的心病、用戶的難題,這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)煙機(jī)的清洗,大都需要將油杯和油網(wǎng)拆下來手動(dòng)清洗,這種方法不但麻煩,而且也不容易清洗干凈,越來越多的消費(fèi)者希望有一臺(tái)可以自動(dòng)清洗的油煙機(jī),為自己打造一個(gè)干凈、清新的廚房環(huán)境。作為國(guó)內(nèi)最好的廚電品牌,美的廚房電器深知消費(fèi)者的這一需求,經(jīng)過技術(shù)革新,研發(fā)出美的蒸汽洗油煙機(jī)。
美的蒸汽洗油煙機(jī)獨(dú)具智能蒸汽洗技術(shù),通過高溫高壓蒸汽對(duì)煙機(jī)內(nèi)部的葉輪以及油網(wǎng)進(jìn)行360度全方位清洗,徹底清除煙機(jī)內(nèi)部油污,保持煙機(jī)持久的動(dòng)力,而且終身“免拆洗”,開啟了煙機(jī)產(chǎn)品自動(dòng)清洗的新時(shí)代。
業(yè)內(nèi)人士表示,在當(dāng)下越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀下,把握機(jī)會(huì),滿足消費(fèi)者未被滿足的生活需求、健康需求、便捷使用需求,將會(huì)使品牌有著更輝煌的發(fā)展前景,從這方面來看,美的蒸汽洗油煙機(jī)無疑站在了行業(yè)的前列。
發(fā)力娛樂營(yíng)銷 美的蒸汽洗油煙機(jī)步步驚“奇”
據(jù)悉,美的蒸汽洗油煙機(jī)一經(jīng)上市,反響良好,屢創(chuàng)銷量新高,成為市場(chǎng)的新寵。誠(chéng)然,美的強(qiáng)大的品牌力和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)固然足以保證產(chǎn)品過硬的質(zhì)量和貼心的服務(wù),令消費(fèi)者100%放心與滿意,但“酒香也怕巷子深”,對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)品來說,要想進(jìn)一步融入用戶的生活,拉近與消費(fèi)者的距離,吸引更多的消費(fèi)群體,就必須加大宣傳的力度。然而,諸多的經(jīng)驗(yàn)表明,硬生生的廣告投入不僅很難取得想要的效果,還極易引起受眾的反感,要避免這些問題,商家必須創(chuàng)新營(yíng)銷手段。為此,美的廚電經(jīng)過潛心研究市場(chǎng)、分析受眾,走了娛樂營(yíng)銷這步棋,獨(dú)家贊助湖北衛(wèi)視《我的中國(guó)星》。
美的廚房電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理孫命陽表示,美的蒸汽洗油煙機(jī)之所以冠名《我的中國(guó)星》,是因?yàn)樵摴?jié)目擁有精良的制作團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的評(píng)委陣容,實(shí)力可見一斑,二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,相互成為了對(duì)方強(qiáng)大的支持力量,這對(duì)成功的娛樂營(yíng)銷來說極為關(guān)鍵。另一方面,《我的中國(guó)星》倡導(dǎo)“徹底改變,實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”,與美的蒸汽洗油煙機(jī)“蒸汽噴洗更徹底”的理念具有高度的一致性,即節(jié)目通過娛樂方式,帶給觀眾快樂;產(chǎn)品則是通過減輕人力勞動(dòng)的方式,帶給用戶快樂,方式不同,目標(biāo)都是為人們帶來快樂。
值得一提的是,在冠名《我的中國(guó)星》的同時(shí),美的廚房電器還給予了節(jié)目極大的支持,不僅在節(jié)目海選階段開通直通車報(bào)名點(diǎn),甚至出動(dòng)了美的總部的直升飛機(jī)協(xié)助拍攝《我的中國(guó)星》宣傳片。此外,美的廚房電器還為收看節(jié)目的觀眾提供了豐厚的獎(jiǎng)品,并利用自身強(qiáng)大的廣告宣傳資源,對(duì)節(jié)目鋪開了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳。
可以說,美的廚房電器將品牌和產(chǎn)品巧妙的融入到了《我的中國(guó)星》中,使觀眾隨時(shí)都能接收到品牌信息,并潛移默化的認(rèn)可其品牌理念,而隨著《我的中國(guó)星》的深入播出,美的廚房電器的品牌理念以及美的蒸汽洗油煙機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)將會(huì)更加的深入人心,這也幫助美的在廚電產(chǎn)品的營(yíng)銷較量中拔得了頭籌?!?/P>
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