新浪新開放媒體微博“私信推送”權(quán)限
最新消息顯示，鑒于“私信推送”功能內(nèi)測期間獲得的良好反饋，新浪微博決定加大力度，給所有升級到新版的媒體機構(gòu)開放“私信推送”功能。與此同時，新浪微博也在考慮針對個人認(rèn)證用戶的產(chǎn)品機制，并將陸續(xù)開放。
“私信推送”從4月19日起內(nèi)測上線，因為對內(nèi)測媒體及內(nèi)容質(zhì)量的要求很高，只有少量機構(gòu)參與測試，從而受到業(yè)界熱議，甚至被看成新浪媒體微博對抗微信的絕利殺手锏。數(shù)據(jù)顯示，參與內(nèi)測媒體的“私信推送”平均到達(dá)率為80%(以粉絲為基準(zhǔn))，考慮到內(nèi)測媒體微博粉絲基數(shù)都在百萬量級以上，此數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀。更為重要的是，內(nèi)測期間每條私信推送文章的平均打開率較普通信息流高出十幾倍。
作為首批體驗私信推送功能的媒體機構(gòu)，蠻子文摘于6月24日開始使用私信推送#杜郎口中學(xué)#相關(guān)內(nèi)容。按照統(tǒng)計，蠻子文摘的私信分享量達(dá)到2000次，點“贊”量達(dá)到1000次。連續(xù)兩天的私信推送后，該話題相關(guān)微博在“微博熱門“排行第一，并獲得了 3163次贊、57584次轉(zhuǎn)發(fā)、11817條評論。關(guān)于#杜郎口中學(xué)#話題討論量達(dá)到17萬，迅速占據(jù)了微博話題排行榜的前20名，而《蠻子文摘》迅速攀升至媒體影響力排行榜第三名。
盡管也收到20%左右的負(fù)面私信，蠻子文摘認(rèn)為，這是嘗鮮的正常反饋，將通過提高內(nèi)容質(zhì)量來避免。
無獨有偶，暴走漫畫策劃的“每周節(jié)操一掉”，單在“私信推送“前的預(yù)告微博，就收獲了3500次的互動。據(jù)暴走漫畫提供的數(shù)據(jù)，在私信發(fā)送后不到一天，他們收到私信3萬條以上，近95%私信回復(fù)表示喜歡;文章頁面被點贊2115次，分享量達(dá)到1019次，粉絲增長達(dá)1000多個。通過私信推送后，暴走漫畫在媒體風(fēng)云榜網(wǎng)站分類的排名從第4名直沖榜首。
此外，少女雜志《米娜》針對其微博粉絲策劃“每天穿什么”主題，并通過“私信推送”連續(xù)一周推介圖文搭配的穿衣指導(dǎo)。米娜提供的數(shù)據(jù)顯示，《米娜》平均每天收到回復(fù)互動近4000條，連續(xù)一周蟬聯(lián)媒體風(fēng)云榜雜志分類第一名。在最后一天的推送中，米娜加入了電商導(dǎo)流連接，為米娜的在線銷售平臺直接帶去數(shù)千IP流量。
7月上旬，新浪啟動新版媒體微博的平媒開放申請，一周內(nèi)已有超過2000家媒體升級機構(gòu)到新版。本周將向所有升級到新版的媒體機構(gòu)開放私信推送權(quán)限，擁有權(quán)限的媒體可以使用私信向粉絲發(fā)送高質(zhì)量內(nèi)容，但每周只有一次機會。
此前有媒體分析認(rèn)為，新浪新版微博上線后，采取全新的多媒體信息流及RSS自定義內(nèi)容庫，并搭載“私信推送”等創(chuàng)新功能，給了傳統(tǒng)媒體更多選擇空間。此前，媒體機構(gòu)會以訂閱數(shù)作為影響力的評判標(biāo)準(zhǔn)，時至今日，媒體機構(gòu)對外宣講時已將官微粉絲數(shù)作為重要數(shù)據(jù)對外呈現(xiàn)，而在未來，官微訂閱粉絲有望成為媒體影響力的重要參考之一。
基于新版媒體微博推出的“私信推送”功能，將會催生一個新詞，訂閱粉絲，這對于媒體官微來說，是更加忠誠的用戶。新增加的“私信推送”功能，實際上是把忠誠粉絲變成線上的訂閱用戶，而這部分用戶對于媒體來說更加有價值。在此之前，媒體官微發(fā)布的信息有可能被海量信息所淹沒，但一旦實現(xiàn)訂閱，則意味著信息的有效到達(dá)。毫無疑問，媒體官微未來將會成為一個重要的的內(nèi)容分發(fā)平臺。
另據(jù)內(nèi)部人士透露，新浪微博正在考慮針對個人認(rèn)證用戶的機制，預(yù)計從第三季度起將分批邀請相關(guān)用戶參與測試。■
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