激情8月 國美在線彩電節(jié)網(wǎng)購價(jià)格革命
泡泡網(wǎng)資訊頻道8月1日 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，僅彩電線上市場占比已達(dá)15%，銷售量達(dá)33萬臺(tái)。線上渠道的迅猛發(fā)展，助長了彩電行業(yè)的增長勢頭。記者了解到，作為國內(nèi)主流的家電網(wǎng)購平臺(tái)，國美在線8月投入50億元打造線上彩電節(jié)，并攜手夏普、三洋、長虹、創(chuàng)維、TCL、三星等國內(nèi)外彩電供應(yīng)商，全面掀起2013年下半年“彩電價(jià)格再革命”。
據(jù)悉，8月1日至8月21日期間，國美在線在全網(wǎng)范圍內(nèi)連續(xù)三個(gè)波次，推出大型彩電促銷活動(dòng)，包括32英寸、42英寸、50英寸以上主流型號(hào)以及3D、智能網(wǎng)絡(luò)等彩電產(chǎn)品，將全部擊穿當(dāng)前網(wǎng)購渠道彩電價(jià)格底線。
“我們把此次彩電節(jié)當(dāng)做一場戰(zhàn)役來看待，這樣意味著，無論商品規(guī)模、降價(jià)力度以及整體服務(wù)，都將升上至最高的級(jí)別?！眹涝诰€高級(jí)副總裁彭亮表示，此次彩電節(jié)是線上線下首次同步展開的聯(lián)合讓利活動(dòng)，匯集了彩電市場上最龐大的供應(yīng)商資源，將在彩電SKU總量、超低價(jià)商品數(shù)量、全線商品價(jià)格等多項(xiàng)指標(biāo)上全面壓制競爭對手。
彩電作為國美在線核心家電品類中的核心，其在供應(yīng)鏈上的競爭力進(jìn)一步得到凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國美在線此次彩電節(jié)，在商品款式型號(hào)(SKU)數(shù)量方面，比競爭對手高了25%以上;而超低價(jià)商品(標(biāo)桿商品)數(shù)量達(dá)到競爭對手的4倍。
從國美在線頁面可以看到，彩電產(chǎn)品充分顯現(xiàn)“價(jià)格屠夫”本色。例如一款三洋熱賣32英寸LED電視搶購價(jià)1299元，創(chuàng)維42英寸電視驚爆價(jià)不足三千元，夏普46英寸超薄LED電視搶購價(jià)僅為4199元，海爾(Haier)60英寸巨屏彩電超低價(jià)只要 5999元。
國美在線以如此大力度展開彩電品類大促，這在整個(gè)電商市場實(shí)屬罕見。而就在國美在線宣布彩電節(jié)之后，立即得到老對手蘇寧易購的回應(yīng)。蘇寧易購稱，在8月9日-11日啟動(dòng)“萬人空巷搶彩電”大型促銷活動(dòng)，所有品牌全部7折
兩大對頭的針鋒相對，一時(shí)間引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。在業(yè)內(nèi)分析人士看來，在網(wǎng)購家電領(lǐng)域，國美在線與蘇寧易購總體實(shí)力旗鼓相當(dāng)，不過從此次彩電節(jié)來看，蘇寧易購在促銷規(guī)模與力度上顯然遠(yuǎn)不及國美在線。對于雙方而言，前者因店慶將資源分散在各品類上，后者卻是集線上線下全部戰(zhàn)略資源，這是雙方此次彩電節(jié)的最大不同。
上述業(yè)內(nèi)人士表示，受新節(jié)能家電政策、裝修剛性需求等因素影響，進(jìn)入8月開始迎來彩電銷售旺季，新一輪彩電爭奪戰(zhàn)即將開始。而隨著國美線上線下彩電節(jié)大規(guī)模活動(dòng)的持續(xù)展開，整體彩電市場價(jià)格水平或?qū)⑦M(jìn)一步拉低，這對于消費(fèi)者而言是無疑是一大利好。
(彩電節(jié)鏈接：http://prom.gome.com.cn/html/prodhtml/topics/20130731/cdj.html?intcmp=caidianjie-ad-sy-001)■
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