中國(guó)國(guó)產(chǎn)冰箱品牌初現(xiàn)"4+3"市場(chǎng)格局
彩電TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹“四大家族”一統(tǒng)天下，空調(diào)格力、美的、海爾“三足鼎立”，市場(chǎng)均呈現(xiàn)出較為穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)形態(tài)。冰箱行業(yè)不同，雖然海爾一家獨(dú)大優(yōu)勢(shì)明顯，但是，新生代品牌仍在傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌的重壓下頑強(qiáng)地生長(zhǎng)著。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)冰箱銷(xiāo)量按企業(yè)排序，前5強(qiáng)依次是：海爾、海信科龍、美的、奧馬電器和美菱。
稍一留意便不難發(fā)現(xiàn)，作為冰箱新生代代表的奧馬，已經(jīng)頑強(qiáng)地躋身行業(yè)前五。
2013年以來(lái)，新生代品牌不斷出擊，動(dòng)作頻頻，大有挑戰(zhàn)舊格局之勢(shì)。晶弘冰箱繼“兩年免費(fèi)包換”之后推出—5°軟冷凍技術(shù)，前不久又宣布與日本三菱合資成立電機(jī)家電技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司，合作開(kāi)發(fā)下一代冰箱。再就是合肥三洋持續(xù)發(fā)力帝度品牌，聘請(qǐng)當(dāng)紅明星林志玲出任形象代言人，展現(xiàn)出勃勃野心。
奧馬是這幾年冰箱行業(yè)涌現(xiàn)出的一顆璀璨新星，是新生代冰箱品牌的杰出代表，連續(xù)四年雄踞“中國(guó)冰箱出口第一”，是冰箱行業(yè)近年來(lái)唯一上市企業(yè)，率先推出部分符合歐盟最高能效標(biāo)準(zhǔn)的A+++冰箱產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)呈倍增態(tài)勢(shì)。
家電行業(yè)資深觀察家劉步塵長(zhǎng)期跟蹤研究冰箱行業(yè)，對(duì)各大冰箱企業(yè)了如指掌。他說(shuō)，中國(guó)冰箱行業(yè)既有格局已經(jīng)出現(xiàn)裂痕，以海爾、美菱、美的、科龍為代表的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌，市場(chǎng)份額受到來(lái)自以?shī)W馬、晶弘、帝度為代表的新生代品牌強(qiáng)力爭(zhēng)奪，中國(guó)冰箱行業(yè)“4+3”格局已經(jīng)顯露雛形。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7大品牌構(gòu)成了中國(guó)冰箱市場(chǎng)主體，總份額在85%左右。
但是，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新生代品牌和傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌差距明顯，目前尚不足以對(duì)后者產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性威脅。比如，作為新生代品牌銷(xiāo)量最大的企業(yè)，奧馬冰箱2012年總銷(xiāo)量不足海爾1/3，這說(shuō)明，新生代品牌還有很大的成長(zhǎng)空間。
據(jù)悉，因?yàn)楦窳照{(diào)優(yōu)勢(shì)明顯，導(dǎo)致其他企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域十分謹(jǐn)慎。為什么冰箱行業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)空調(diào)那樣穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)？前述專(zhuān)家認(rèn)為，海爾冰箱雖然優(yōu)勢(shì)明顯，但是依然未建立“壁壘型”優(yōu)勢(shì)，客觀上為新品牌的進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)和空間。
中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)很難出現(xiàn)新的品牌，實(shí)際情況也是如此。近年來(lái)，不少黑電企業(yè)涉足白電領(lǐng)域，但是，大多只進(jìn)入冰箱及洗衣機(jī)行業(yè)，不敢輕易涉足空調(diào)。即使三星這樣具有全球號(hào)召力的家電企業(yè)，對(duì)進(jìn)入中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)也是心存畏懼。目前，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越難見(jiàn)到韓、日空調(diào)產(chǎn)品的身影。而冰箱不同，一則中國(guó)廣大的三、四級(jí)市場(chǎng)仍有巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，客觀上為冰箱企業(yè)提供了生存空間；二則海爾雖然在中國(guó)冰箱市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，但是放在全球大格局下觀察，海爾在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然不能令人滿(mǎn)意。比如，奧馬冰箱自2009年躍升為中國(guó)冰箱出口冠軍至今，海爾一直無(wú)法超越。
實(shí)際上，傳統(tǒng)冰箱品牌陣營(yíng)已經(jīng)出現(xiàn)分化，個(gè)別老品牌的沒(méi)落成為不可逆轉(zhuǎn)。業(yè)界預(yù)測(cè)，2013年新飛冰箱銷(xiāo)量有可能進(jìn)一步下降至350萬(wàn)臺(tái)。
未來(lái)，誰(shuí)最有可能成為全球冰箱知名品牌，海爾還是三星？新生代品牌誰(shuí)最有可能躋身強(qiáng)勢(shì)品牌之列？奧馬還是晶弘？一切都需要時(shí)間來(lái)回答。
劉步塵建議新生代品牌盡快提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)團(tuán)品牌宣傳，“只有把這兩件事做好了，才有希望躋身強(qiáng)勢(shì)企業(yè)之列”。
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