互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視 與彩電巨頭結(jié)盟找出路
9月3日，TCL與愛奇藝共同發(fā)布了具有行業(yè)前瞻性的跨界新作“TCL愛奇藝電視TV+”，中國首款為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制的電視誕生。這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次與傳統(tǒng)彩電巨頭深度合作，聯(lián)手共同開拓智能電視市場商機。
雙方合作還意味著：IT、互聯(lián)網(wǎng)化的彩電廠商與互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)正在共建智能電視生態(tài)圈，探索商業(yè)模式，成為業(yè)界的矚目焦點，未來發(fā)展前景值得期待。
面對智能電視廣闊沃土，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體躁動
隨著彩電業(yè)泛IT化，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始掘金智能電視市場。
例如，樂視網(wǎng)推出了超級電視，小米即將發(fā)布47英寸智能電視，愛奇藝與TCL合作發(fā)布TCL愛奇藝電視TV+，阿里巴巴集團正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品，阿里巴巴集團意圖與互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺、盒子廠商、電視廠商、芯片商等一同成立智能TV生態(tài)聯(lián)盟。
面對智能電視廣闊沃土，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高調(diào)攪局，意圖與TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等彩電巨頭共同瓜分智能電視市場蛋糕。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視其實分成了兩種派系：一種是樂視網(wǎng)、小米這樣的“直接”做電視，它們推出自有品牌智能電視，并且全面負責(zé)其運營業(yè)務(wù)，企圖通吃彩電產(chǎn)業(yè)鏈;一種是愛奇藝、阿里巴巴這樣的“間接”做電視，它們主要負責(zé)內(nèi)容、軟件技術(shù)等，不涉足硬件的研發(fā)與制造、銷售渠道建設(shè)、物流配送、售后服務(wù)等。對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，與后一類派系的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的可能性自然更大。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)硬件基礎(chǔ)薄弱，品質(zhì)與服務(wù)成軟肋
貌似來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其實在高技術(shù)和資金門檻的彩電業(yè)面前存在眾多無法立即克服的軟肋。
例如，前不久有的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在其官網(wǎng)上兜售60英寸智能電視之后，關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量問題的各種投訴紛至沓來，凸顯了僅僅在工藝質(zhì)量控制這個環(huán)節(jié)，抱著吃獨食念頭來親自做電視的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就很難過關(guān)，一味地妄談“通過顛覆性創(chuàng)新來發(fā)起電視革命”的口號在殘酷的現(xiàn)實面前顯得相當(dāng)無力。
除了工藝質(zhì)量問題很難保證之外，有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅僅通過其官方網(wǎng)站、電商平臺等非主流的銷售渠道銷售，網(wǎng)點覆蓋范圍極其有限，并且，在貨源供應(yīng)、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)很難有效保障，相對而言，TCL、長虹、海信等傳統(tǒng)彩電企業(yè)推出的智能電視更加具有競爭力。
梁振鵬認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如果親自做智能電視，就會無研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢，無售后服務(wù)優(yōu)勢，無終端入口優(yōu)勢，無終端用戶優(yōu)勢，更加無產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。傳統(tǒng)彩電巨頭在智能電視方面的綜合實力還是要大大強于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來智能電視市場注定將由傳統(tǒng)彩電巨頭主導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)進軍彩電行業(yè)之后，與彩電企業(yè)優(yōu)勢互補，深度結(jié)盟，才有可能在彩電市場覓得出路。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有與彩電巨頭聯(lián)合才能成氣候
彩電企業(yè)在智能化方面是有積累、有基因的，近年來彩電企業(yè)在智能化產(chǎn)品、云計算和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)應(yīng)用、操作系統(tǒng)及應(yīng)用軟件、新型顯示技術(shù)等方面獲得實質(zhì)性的突破。
例如，TCL最新打造的智能云端系統(tǒng)、Tcloud云中心技術(shù)和“云家庭”系列產(chǎn)品，可以令消費者親身感受到無處不在的智能化云生活;TCL是國內(nèi)首家建立起“液晶面板——背光模組——電視整機”一體化優(yōu)勢的企業(yè)，為公司的一體化設(shè)計、制造提供了可靠的保證，今年上半年華星光電凈利潤達8.9億元，成為TCL集團上半年財報中最大的貢獻力量，充分證明了上游液晶面板資源的重要性，這些優(yōu)勢都不是新進入彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短期內(nèi)所能具備的。
在這種行業(yè)背景下，TCL愛奇藝電視TV+于9月3日正式問世。據(jù)介紹，擁有強悍產(chǎn)品力的TCL愛奇藝電視TV+專為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制，依托于TCL在彩電領(lǐng)域 32年的積淀和1.5億臺電視機的設(shè)計、研發(fā)、制造、服務(wù)經(jīng)驗，再結(jié)合愛奇藝月均覆蓋4億電腦、筆記本、PAD、手機視頻用戶的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能力，TV+不僅是最懂電視的互聯(lián)網(wǎng)終端，也是最懂互聯(lián)網(wǎng)的電視產(chǎn)品，將會為用戶帶來真正的互聯(lián)網(wǎng)化革新體驗。
TCL集團董事長、CEO李東生表示，在彩電業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合趨勢下，TCL此次與百度愛奇藝合作，希望能發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造一款具備互聯(lián)網(wǎng)基因和TV傳承的創(chuàng)新產(chǎn)品，在為消費者帶來全新體驗的同時，也為彩電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、IT化轉(zhuǎn)型提供有益探索。
“基于‘愛奇藝inside’戰(zhàn)略，TCL愛奇藝電視TV+聚合了愛奇藝及PPS的高清視頻資源，將免費為用戶提供最多、最清晰、最流暢的高品質(zhì)內(nèi)容，并帶來流暢的操作體驗與一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?！睈燮嫠嘋EO龔宇表示，用戶無需另外付費，即可以在TV+上永久免費觀看到超過20萬高清專輯內(nèi)容，全面覆蓋各類熱門影視劇，且每日更新。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民指出，彩電、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合大潮來勢兇猛，全球彩電業(yè)正迎來重大變革。TCL通過攜手愛奇藝發(fā)布革命性跨界產(chǎn)品TV+，率先在傳統(tǒng)彩電業(yè)導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)精神和模式，必將加速此融合趨勢并推動彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、IT化轉(zhuǎn)型，此舉也為傳統(tǒng)彩電業(yè)的異業(yè)競合做出了極具示范意義的創(chuàng)新探索。
梁振鵬分析道，面臨著彩電業(yè)泛IT化的趨勢，彩電行業(yè)已經(jīng)從之前的純粹比拼硬件升級為“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”層面的較量。未來智能電視的發(fā)展方向很多，在線搜索、網(wǎng)頁瀏覽、VOD點播、語音對話、手勢識別、在線購物、視頻會議以及娛樂游戲等方面都有待于探索、嘗試、優(yōu)化、完善，尤其在產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴利益分成這個關(guān)鍵問題上尚無具體、有效的解決方案，的確需要各界企業(yè)的共同參與。一直在PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打拼的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)容、軟件技術(shù)方面的確擁有一些優(yōu)勢，如果能有自知之明，與TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳等彩電巨頭們合作，那未來還是有可能在智能電視市場上分一杯羹的。■
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