躲避預(yù)裝？百度開發(fā)者熱議百度輕應(yīng)用
“手機(jī)預(yù)裝的新聞一出，用戶對(duì)預(yù)裝軟件會(huì)變得更加警惕和排斥，注定開發(fā)者的日子更難過了。”央視曝光智能手機(jī)“被預(yù)裝的風(fēng)險(xiǎn)”后，景點(diǎn)通創(chuàng)始人沈卓立告訴記者。
近五年內(nèi)，雖然手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，開發(fā)者數(shù)量從不足100家飆升至2012年光Android平臺(tái)上就有100多萬家。開發(fā)者們競(jìng)爭(zhēng)激烈，花錢搶渠道來推廣產(chǎn)品，成了他們不得已的辦法。這也是出現(xiàn)預(yù)裝亂象的根源。
上述開發(fā)者告訴記者，他也是這種過度競(jìng)爭(zhēng)的受害者。不過，最近他找到了一個(gè)新途徑——百度輕應(yīng)用。“在Native App市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、還有惡意預(yù)裝擾亂市場(chǎng)秩序的情況下，輕應(yīng)用全新的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ交蛟S能從另一條路上幫我們實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍，擺脫苦逼的生存現(xiàn)狀?！彼f。
輕應(yīng)用即搜即用 擺脫渠道爭(zhēng)奪
“軟件預(yù)裝說白了就是渠道之爭(zhēng)?！本包c(diǎn)通創(chuàng)始人沈卓立說。2012年，中國(guó)智能手機(jī)銷量已經(jīng)達(dá)到1.5億部。如此龐大的市場(chǎng)對(duì)每個(gè)開發(fā)者都是吸引力?！邦A(yù)裝就意味著強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率。所以盡管費(fèi)用不菲，許多軟件商還是趨之若鶩?！?/P>
市場(chǎng)占有率高，就意味著更有在激烈競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌的機(jī)會(huì)。這位開發(fā)者坦言，目前Native App的分發(fā)途徑也就是程序應(yīng)用商店，還有那幾張推薦榜單。渠道擁擠導(dǎo)致了推廣費(fèi)用的水漲船高。而且還有一個(gè)關(guān)鍵問題，即便付得起費(fèi)用，推薦位置就那么幾個(gè)，海量應(yīng)用中，絕大多數(shù)還是在用戶的關(guān)注盲區(qū)里被淹沒掉了。
“但輕應(yīng)用有效解決了這個(gè)問題。”沈卓立說，“以我們?cè)谧龅穆糜螌?dǎo)覽類應(yīng)用為例，百度的搜索引擎是個(gè)很好的入口，只要用戶有需要，許多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也能搜到我們，直接點(diǎn)擊就可以使用，不用下載。不但幫助有需要的用戶更快的發(fā)現(xiàn)我們，還帶來了精準(zhǔn)的流量增長(zhǎng)?！?/P>
這位開發(fā)者表示，他們的輕應(yīng)用上線剛一個(gè)多月，用戶流量就出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，十一黃金周還出現(xiàn)了流量暴增145%。渠道競(jìng)爭(zhēng)和推廣壓力給他帶來的難題，被輕應(yīng)用迎刃而解。
不費(fèi)流量不占內(nèi)存 修復(fù)預(yù)裝傷害
一位以給用戶帶來歡樂為目標(biāo)的游戲App開發(fā)者對(duì)記者坦言，作為智能手機(jī)使用者，面對(duì)手機(jī)里幾十款預(yù)裝軟件時(shí)，他也快樂不起來。“許多都用不著，但又卸不掉，還時(shí)不時(shí)提醒升級(jí)，有的還會(huì)惡意盜取流量和話費(fèi)，對(duì)用戶的App體驗(yàn)真的是一種傷害。”
他表示，這種傷害讓用戶對(duì)預(yù)裝軟件產(chǎn)生了警惕與排斥心理。即便是對(duì)自己有需要的軟件，也可能因?yàn)樗潜活A(yù)裝的而棄之不用。給開發(fā)者造成了產(chǎn)品未被了解已遭淘汰的尷尬局面。
接入輕應(yīng)用后，曾經(jīng)也面臨過這種無奈的他開始變得心平氣和。“它即搜即用的特點(diǎn)讓用戶嘗鮮的機(jī)會(huì)成本幾乎為零。它還支持用戶主動(dòng)訂閱，通過提供持續(xù)、精準(zhǔn)的信息與服務(wù)推送把用戶沉淀下來。修復(fù)了用戶被預(yù)裝軟件造成的體驗(yàn)傷害，恢復(fù)對(duì)App的使用熱情。”
“從這個(gè)角度來說，輕應(yīng)用緩解了開發(fā)者被遭受傷害的用戶體驗(yàn)帶來的市場(chǎng)壓力，讓我們可以只專注于產(chǎn)品和技術(shù)本身。這才是應(yīng)用開發(fā)行業(yè)健康發(fā)展的方向?！鄙鲜鲇螒蜷_發(fā)者說。
加速商業(yè)變現(xiàn) 走出生存困境
在大姨嗎創(chuàng)始人柴可看來，手機(jī)預(yù)裝給用戶帶來的警惕、排斥及體驗(yàn)傷害，只是加重開發(fā)者苦逼現(xiàn)狀的一重因素，而加速變現(xiàn)和盈利的時(shí)間，才是開發(fā)者走出困境的關(guān)鍵。
柴可表示，Native App時(shí)代開發(fā)者的盈利途徑主要有兩種：下載付費(fèi)、廣告植入。而國(guó)內(nèi)用戶并不習(xí)慣為App付費(fèi)眾所周知，所以廣告收入幾乎是App盈利的唯一來源。“廣告商投放廣告前，第一關(guān)注的就是App的下載量和用戶群。這對(duì)于大部分下載量和用戶都非常有限的開發(fā)者來說，無疑是一條死胡同。”
輕應(yīng)用推出后，為開發(fā)者提供的移動(dòng)廣告和前向付費(fèi)兩種變現(xiàn)形式讓他有了新期待?！巴ㄟ^移動(dòng)搜索分發(fā)，會(huì)大大增加應(yīng)用與用戶接觸的機(jī)會(huì)。用戶體驗(yàn)良好后訂閱沉淀下來，用戶增多，開發(fā)者的變現(xiàn)能力就會(huì)加速?！?/P>
據(jù)了解，除了移動(dòng)廣告和前向付費(fèi)，百度前不久還推出了針對(duì)輕應(yīng)用的百度錢包輕支付，它為開發(fā)者提供又一種變現(xiàn)方式，進(jìn)一步完善了輕應(yīng)用為開發(fā)者提供的變現(xiàn)鏈條。
上述開發(fā)者們均表示：“百度的這些作為，讓我們對(duì)從生存困境中突圍出來很有信心。”
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