躲避預裝？百度開發(fā)者熱議百度輕應用
“手機預裝的新聞一出，用戶對預裝軟件會變得更加警惕和排斥，注定開發(fā)者的日子更難過了?！毖胍暺毓庵悄苁謾C“被預裝的風險”后，景點通創(chuàng)始人沈卓立告訴記者。
近五年內(nèi)，雖然手機應用市場經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，開發(fā)者數(shù)量從不足100家飆升至2012年光Android平臺上就有100多萬家。開發(fā)者們競爭激烈，花錢搶渠道來推廣產(chǎn)品，成了他們不得已的辦法。這也是出現(xiàn)預裝亂象的根源。
上述開發(fā)者告訴記者，他也是這種過度競爭的受害者。不過，最近他找到了一個新途徑——百度輕應用。“在Native App市場競爭越來越激烈、還有惡意預裝擾亂市場秩序的情況下，輕應用全新的用戶體驗模式或許能從另一條路上幫我們實現(xiàn)市場突圍，擺脫苦逼的生存現(xiàn)狀。”他說。
輕應用即搜即用 擺脫渠道爭奪
“軟件預裝說白了就是渠道之爭?！本包c通創(chuàng)始人沈卓立說。2012年，中國智能手機銷量已經(jīng)達到1.5億部。如此龐大的市場對每個開發(fā)者都是吸引力。“預裝就意味著強大的市場占有率。所以盡管費用不菲，許多軟件商還是趨之若鶩。”
市場占有率高，就意味著更有在激烈競爭中拔得頭籌的機會。這位開發(fā)者坦言，目前Native App的分發(fā)途徑也就是程序應用商店，還有那幾張推薦榜單。渠道擁擠導致了推廣費用的水漲船高。而且還有一個關(guān)鍵問題，即便付得起費用，推薦位置就那么幾個，海量應用中，絕大多數(shù)還是在用戶的關(guān)注盲區(qū)里被淹沒掉了。
“但輕應用有效解決了這個問題?！鄙蜃苛⒄f，“以我們在做的旅游導覽類應用為例，百度的搜索引擎是個很好的入口，只要用戶有需要，許多長尾關(guān)鍵詞也能搜到我們，直接點擊就可以使用，不用下載。不但幫助有需要的用戶更快的發(fā)現(xiàn)我們，還帶來了精準的流量增長?！?/P>
這位開發(fā)者表示，他們的輕應用上線剛一個多月，用戶流量就出現(xiàn)了大幅度增長，十一黃金周還出現(xiàn)了流量暴增145%。渠道競爭和推廣壓力給他帶來的難題，被輕應用迎刃而解。
不費流量不占內(nèi)存 修復預裝傷害
一位以給用戶帶來歡樂為目標的游戲App開發(fā)者對記者坦言，作為智能手機使用者，面對手機里幾十款預裝軟件時，他也快樂不起來?！霸S多都用不著，但又卸不掉，還時不時提醒升級，有的還會惡意盜取流量和話費，對用戶的App體驗真的是一種傷害?！?/P>
他表示，這種傷害讓用戶對預裝軟件產(chǎn)生了警惕與排斥心理。即便是對自己有需要的軟件，也可能因為它是被預裝的而棄之不用。給開發(fā)者造成了產(chǎn)品未被了解已遭淘汰的尷尬局面。
接入輕應用后，曾經(jīng)也面臨過這種無奈的他開始變得心平氣和。“它即搜即用的特點讓用戶嘗鮮的機會成本幾乎為零。它還支持用戶主動訂閱，通過提供持續(xù)、精準的信息與服務推送把用戶沉淀下來。修復了用戶被預裝軟件造成的體驗傷害，恢復對App的使用熱情。”
“從這個角度來說，輕應用緩解了開發(fā)者被遭受傷害的用戶體驗帶來的市場壓力，讓我們可以只專注于產(chǎn)品和技術(shù)本身。這才是應用開發(fā)行業(yè)健康發(fā)展的方向?！鄙鲜鲇螒蜷_發(fā)者說。
加速商業(yè)變現(xiàn) 走出生存困境
在大姨嗎創(chuàng)始人柴可看來，手機預裝給用戶帶來的警惕、排斥及體驗傷害，只是加重開發(fā)者苦逼現(xiàn)狀的一重因素，而加速變現(xiàn)和盈利的時間，才是開發(fā)者走出困境的關(guān)鍵。
柴可表示，Native App時代開發(fā)者的盈利途徑主要有兩種：下載付費、廣告植入。而國內(nèi)用戶并不習慣為App付費眾所周知，所以廣告收入幾乎是App盈利的唯一來源?！皬V告商投放廣告前，第一關(guān)注的就是App的下載量和用戶群。這對于大部分下載量和用戶都非常有限的開發(fā)者來說，無疑是一條死胡同。”
輕應用推出后，為開發(fā)者提供的移動廣告和前向付費兩種變現(xiàn)形式讓他有了新期待?！巴ㄟ^移動搜索分發(fā)，會大大增加應用與用戶接觸的機會。用戶體驗良好后訂閱沉淀下來，用戶增多，開發(fā)者的變現(xiàn)能力就會加速?！?/P>
據(jù)了解，除了移動廣告和前向付費，百度前不久還推出了針對輕應用的百度錢包輕支付，它為開發(fā)者提供又一種變現(xiàn)方式，進一步完善了輕應用為開發(fā)者提供的變現(xiàn)鏈條。
上述開發(fā)者們均表示：“百度的這些作為，讓我們對從生存困境中突圍出來很有信心?！?
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