誰將受益 百度營銷云優(yōu)異程序廣告發(fā)布
程序化廣告的本質(zhì)是讓廣告展現(xiàn)給每位受眾的時候，令人覺得這并非一條廣告，而是一條與自己相關(guān)的信息。比如恰當(dāng)?shù)膹V告在適當(dāng)?shù)臅r間出現(xiàn)在正確的受眾面前，而非被千人一面的廣告“狂轟濫炸”。也因此，程序化廣告被視為有望解決 “50%廣告費(fèi)被浪費(fèi)了”迷局的終極辦法。
目前，程序化廣告交易在美國整體線上展示類廣告中已占到60%的份額。而我國卻僅有18%，而造成這一結(jié)果的主要問題中，技術(shù)門檻高絕對有著最大的共鳴。
實(shí)際上，對于技術(shù)上帶來的困難，即使已經(jīng)進(jìn)入程序化廣告市場的公司也同樣如此。所以，當(dāng)百度云低調(diào)推出“營銷云”，讓行業(yè)首次出現(xiàn)的服務(wù)程序化廣告的平臺型云服務(wù)產(chǎn)品的同時。這朵云不僅是降低行業(yè)準(zhǔn)入技術(shù)門檻，其實(shí)更有可能成為中國程序化廣告技術(shù)提升的一次機(jī)會。
點(diǎn)贊：降低技術(shù)門檻
對于因?yàn)榧夹g(shù)門檻而無法開展程序化廣告的流量方、需求方而言，百度云的“營銷云”確實(shí)是值得期待的。
百度云“營銷云”目前的服務(wù)范圍
如果根據(jù)RTBchina提供的中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖來劃分，在當(dāng)前的程序化廣告技術(shù)生態(tài)中，百度云的“營銷云”幾乎可以覆蓋大部分的平臺、產(chǎn)品。尤其是DSP，DSPAN、ADX、流量方ADN這些技術(shù)生態(tài)中最受關(guān)注、最主流的平臺產(chǎn)品，都已經(jīng)在這朵“營銷云”的覆蓋之下。
這樣的好處就是，無論是擁有每天幾億PV，想要通過RTB/PMP等程序化交易自主變現(xiàn)的流量方，還是想擁有一套業(yè)界領(lǐng)先的DSP系統(tǒng)立即實(shí)現(xiàn)高效投放的需求方，百度“營銷云”都能幫你立即擁有一套很高技術(shù)含量的投放系統(tǒng)，掌握程序化交易的核心技術(shù)。
而且，數(shù)據(jù)存儲、機(jī)器學(xué)習(xí)，甚至人工智能等等當(dāng)前炙手可熱的優(yōu)異技術(shù)能力，百度云的“營銷云”也是面向營銷行業(yè)的伙伴們開放，比如DSP投放中的CTR預(yù)估，投放效果監(jiān)控所需要的ETL，多維查詢，BI可視化等。
而且，對于需要搭建程序化廣告的公司而言，即使沒有什么技術(shù)能力，在“營銷云”上也可以定制組裝DIY。這一切不需要使用者了解技術(shù)原理，只要知道所需，就可以完成滿足自己程序化廣告系統(tǒng)搭建的需求，而且是直接獲得了百度量級的高效率技術(shù)能力，大大縮短進(jìn)入程序化投放市場的TTM（Time To Market）。
拍手：整體技術(shù)水平有望提升
相對于降低技術(shù)門檻，百度推出的“營銷云”還有可能成為中國程序化廣告市場整體技術(shù)水平提升的一次契機(jī)。
作為在程序化廣告市場是少有幾家達(dá)到“綜合大型投放平臺”水平的公司，百度推出的 “營銷云”是有著可以直接為程序化廣告公司提升技術(shù)水準(zhǔn)，補(bǔ)齊產(chǎn)品線的能力。對于現(xiàn)有的程序化廣告公司而言，這實(shí)際上是最為直接的幫助。
當(dāng)前程序化廣告市場有著諸多的技術(shù)種類和技術(shù)難度，比如精準(zhǔn)投放的look-alike，原理很簡單，就是在程序化廣告中可以針對廣告主給定的種子用戶，收集和觀察其網(wǎng)絡(luò)行為，發(fā)現(xiàn)其共同的特點(diǎn)或者共性，并針對具有同樣特點(diǎn)的用戶投放廣告主廣告。但是，這種方法除了要有種子用戶、足夠的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)之外，更需要比較深入的算法和數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)能力，這就讓不少公司的相關(guān)產(chǎn)品只能處于概念階段。同樣的例子還有DMP，用起Hadoop和spark，建立數(shù)據(jù)流處理、制定了用戶標(biāo)簽體系，實(shí)際并不等于這家公司擁有DMP產(chǎn)品。
所以，現(xiàn)在不少程序化廣告公司都希望能擁有全系列的廣告產(chǎn)品，但實(shí)際很難達(dá)到。單是供給方、需求方和數(shù)據(jù)提供方這三大角色所相對應(yīng)的廣告產(chǎn)品本就有著巨大的利益沖突，這就不可能讓一家程序化廣告公司有著容納全系列廣告產(chǎn)品的能力。
當(dāng)然，如果說某公司敢宣稱把現(xiàn)在中國程序化廣告的相關(guān)技術(shù)都玩轉(zhuǎn)，那就只有一種可能，這家公司是BAT那個量級的。
所以，百度云的“營銷云” 覆蓋供需雙方的SEM搜索推廣、RTB, PMP，以及DMP等諸多常用場景，將只有自己這個量級才會擁有的技術(shù)能力完全對外開放，對行業(yè)而言無異于是一種稀缺資源的全面釋放。那些以往高大上的技術(shù)名詞將不再是霧里看花，而是可以親身體驗(yàn)，甚至不夸張的說是據(jù)為己有。而對于那些真正專注于自身領(lǐng)域技術(shù)的程序化廣告公司而言，這些技術(shù)資源支持必然會帶來更加專業(yè)和高效。
可以說，百度云的“營銷云”雖然出現(xiàn)的低調(diào)，但是作用和效果卻非常值得關(guān)注。從市場外部看，是直接降低程序化廣告技術(shù)門檻，進(jìn)一步刺激市場發(fā)展的利好。而對市場內(nèi)部，由于百度將相關(guān)技術(shù)能力完全開放，高端技術(shù)“飛入尋常百姓家”，讓行業(yè)更多公司有機(jī)會應(yīng)用，對促進(jìn)市場整體技術(shù)水平的提升有著巨大的幫助。
當(dāng)然，百度云的“營銷云”作為首家服務(wù)程序化廣告平臺的產(chǎn)品，也只是開了一個不錯的好頭，如果阿里和騰訊也能夠相繼跟進(jìn)，對于程序化廣告市場無疑是更好的事情?！?/p>
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