觸控包月《瘋狂的方言》廣告即將爆發(fā)
近日，7K7K旗下近期火爆的休閑手游《瘋狂的方言》上，出現(xiàn)了觸控科技的《凡人修真》手游版等幾款重度手游的廣告，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
據(jù)筆者了解，本次觸控科技240萬買斷了《瘋狂的方言》的單月廣告，在Banner和插屏廣告日均展示達(dá)到了千萬次。而目前《瘋狂的方言》日均DAU在90萬左右浮動(dòng)，Banner點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率為0.9%，插屏轉(zhuǎn)化率為3.6%。對(duì)比起其他同類型廣告平均0.5%-1.5%的轉(zhuǎn)化率，廣告價(jià)值優(yōu)勢明顯。
從觸控在《瘋狂的方言》上投入廣告的成功不難看出移動(dòng)廣告的優(yōu)勢。長久以來，由于不知如何引導(dǎo)用戶產(chǎn)生價(jià)值，受單一的盈利模式所限，國內(nèi)產(chǎn)生了很多叫好叫座卻不賺錢的游戲。另一方面，大批手游企業(yè)卻為如何獲取用戶而犯愁。
手游獲取用戶難度增加
曾經(jīng)手游推廣還是單純靠鋪渠道、刷榜來搶占用戶，但在手游爆發(fā)這一年，獲取一個(gè)手游用戶的成本開始瘋狂上漲。樂動(dòng)卓越CEO邢山虎曾在接受媒體采訪時(shí)透露，目前iOS平臺(tái)獲取用戶的平均成本已經(jīng)上漲到了7元，相比去年翻了10-20倍，并且還將繼續(xù)上漲。
通過媒體、廣告、活動(dòng)等方式宣傳的手游正逐漸增多，而這種“類端游”的推廣方式更是加劇了手游產(chǎn)業(yè)的市場競爭，越來越多的手游中小創(chuàng)業(yè)開發(fā)者將面臨營銷成本過高的問題而選擇賤賣游戲。
移動(dòng)廣告性價(jià)比高
與花銷高昂的硬廣和資源緊張且價(jià)格不斷上漲的渠道相比，移動(dòng)內(nèi)置廣告在用戶獲取成本上相對(duì)就低得多。據(jù)移動(dòng)廣告平臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前國內(nèi)通過移動(dòng)廣告獲取單用戶的成本在5-10元左右，休閑游戲一般在5-10元，重度網(wǎng)游10-15元，具體定價(jià)根據(jù)安裝包的大小決定。
這樣的價(jià)格對(duì)于無力進(jìn)行媒體硬廣的中小企業(yè)來說，是目前性價(jià)比不錯(cuò)的一個(gè)選擇，而且直接針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)的廣告投放，相比PC、電視等等媒介，在轉(zhuǎn)化率上都要方便得多。
移動(dòng)廣告即將爆發(fā)
與戶外、線上網(wǎng)站、渠道等相比，更具高性價(jià)比的移動(dòng)廣告必將成為未來推廣的一大趨勢。從目前移動(dòng)游戲的發(fā)展形勢來看，無論是iOS或是Android，對(duì)于廣告都有比較迫切的需求。iOS平臺(tái)有25%的收入來自廣告，而安卓市場對(duì)于廣告的需求還要高。
未來市場如何朝著精分領(lǐng)域發(fā)展，減少無效的推送，并引導(dǎo)下載玩家轉(zhuǎn)化為付費(fèi)玩家，是下一階段移動(dòng)廣告需要攻克的難題。
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