數(shù)字音樂聯(lián)合社會(huì)化開創(chuàng)音樂新模式
2013 年 10 月 24 日，咪咕音樂攜手新浪微博，在北京奧展國際所召開的“樂（ yue ）隨享 樂（ le ）無限”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，預(yù)示著數(shù)字音樂聯(lián)合社會(huì)化媒體，音樂視聽新模式即將開始。
大勢(shì)所趨：數(shù)字音樂擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
數(shù)字音樂的興旺絕不是偶然的成功。智能化、數(shù)字化移動(dòng)終端的發(fā)展，是促成這種局面的重要因素。來自工信部最新的數(shù)據(jù)顯示，截止今年 9 月底，我國移動(dòng)電話用戶總數(shù)突破 12 億，其中 3G 用戶數(shù)量占比超過 30% 。隨著 3G 網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)互聯(lián)的生活時(shí)代已經(jīng)來臨。擁有一部智能終端，無論吃、喝、玩、樂、享，各種生活服務(wù)都可以一“按”解決。
而作為娛樂業(yè)三大支柱之一的音樂行業(yè)，也從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，獲取了巨大發(fā)展。傳統(tǒng)的音樂傳播形式，無非是通過電臺(tái)、電視、 PC 端等形式進(jìn)行傳播，不僅覆蓋人群有限，無法做到精準(zhǔn)投放，最重要的一點(diǎn)，是受眾只能被動(dòng)接受所推送的內(nèi)容，無法有效獲知反饋和互動(dòng)。
而近幾年，像新浪微博這樣的社會(huì)化平臺(tái)的出現(xiàn)，徹底改變了傳統(tǒng)音樂的傳播模式，據(jù)新浪微博官方統(tǒng)計(jì)：在新浪微博超過 5 億的注冊(cè)用戶中，與音樂相關(guān)的興趣人數(shù)在 1.1 億，將音樂設(shè)為興趣標(biāo)簽第一的人數(shù)占到 1400 萬。累計(jì)用戶和音樂之間的關(guān)系數(shù)達(dá)到 3.84 億次。這些數(shù)據(jù)充分說明，音樂在新媒體上的傳播能力，絕不是傳統(tǒng)方式可以模仿的。
作為合作內(nèi)容的提供方，咪咕音樂擁有海量的正版高品質(zhì)音樂，還擁有包括環(huán)球、索尼、華納、金牌大風(fēng)等在內(nèi)的 1000 余家國際知名唱片公司資源。這些優(yōu)質(zhì)的資源，借助新浪微博強(qiáng)大的影響力和傳播能力，在根本方式上改變了音樂的傳播方式。數(shù)字音樂正借助社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，開創(chuàng)新的音樂視聽模式。
數(shù)字音樂收費(fèi)之爭
傳統(tǒng)的音樂傳播模式——電臺(tái)、電視以及 PC 端的傳播，都較為容易產(chǎn)生盜版問題，并且對(duì)于內(nèi)容的監(jiān)管和付費(fèi)等問題，也是傳統(tǒng)方式無法改變的現(xiàn)狀。
但當(dāng)咪咕音樂這種握有大量優(yōu)質(zhì)音樂資源的內(nèi)容提供商，與新浪微博這種擁有強(qiáng)大傳播能力的媒體平臺(tái)合作后，無論是盜版問題、內(nèi)容監(jiān)管還是付費(fèi)習(xí)慣等問題，通過技術(shù)手段和行為培養(yǎng)，都會(huì)在日后逐步解決。
就像中國移動(dòng)無線音樂基地總經(jīng)理朱泓，在“樂（ yue ）隨享樂（ le ）無限”新聞發(fā)布會(huì)上接受專訪時(shí)說的：中國的版權(quán)狀況是讓人感覺很無奈的，但我的想法是這樣：用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣在改變，如果我們能夠給到用戶一些他們真正需要的內(nèi)容或增值服務(wù)，相信我們的消費(fèi)者也是愿意付費(fèi)的。朱泓先生還表示：我們一直以來的互聯(lián)網(wǎng)合作，是以產(chǎn)品分銷的形式進(jìn)行的。而這次和新浪微博的合作，雙方進(jìn)行了大量的產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。相信雙方的合作，可以開啟新的音樂分享模式。
“天下沒有免費(fèi)的午餐”，對(duì)于數(shù)字音樂亦是如此。新浪微博與咪咕音樂的合作，正是基于用戶的需求，去探索和推動(dòng)數(shù)字音樂付費(fèi)的可能性。更深層次的說，只有通過增值服務(wù)的發(fā)展，使得音樂人及唱片公司獲得收益，才能保證音樂生態(tài)圈的良性發(fā)展。
音樂試聽新模式：移動(dòng)化與社交化
當(dāng)智能終端借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)，傳播生態(tài)也發(fā)生了前所未有的變化。以新浪微博為代表的自媒體時(shí)代的來臨，預(yù)示著在自媒體環(huán)境下，交互性、自主性的傳播成為主角，使得“泛娛樂化”成為普遍。因此，移動(dòng)化的自媒體，才是未來社會(huì)化媒體的發(fā)展方向。
而作為“泛娛樂化”的延展，新浪微博在今年啟動(dòng)了微博商業(yè)化轉(zhuǎn)型，隨之而來的是微博 Page 化服務(wù)的推出。 Page 化服務(wù)的推出，將每個(gè)人的微博主頁變成了信息交匯中心。目前已經(jīng)完成了個(gè)人主頁、音樂人、作家、企業(yè)、媒體、 LBS 、圖書、應(yīng)用、音樂等關(guān)鍵信息節(jié)點(diǎn)的 Page 化。
新浪微博與咪咕音樂的合作，不僅改變了音樂的傳播生態(tài)，也能夠?yàn)楦嘁魳啡双@取更多的收益。
第一，粉絲經(jīng)濟(jì)突顯。在微博這樣的社交平臺(tái)上，明星可以通過粉絲數(shù)量準(zhǔn)確的獲悉自己的影響力，同時(shí)將量化的影響輕松的轉(zhuǎn)換為貨幣。
第二，全新的宣傳渠道。過去音樂人在嘔心瀝血制作專輯之后，還要?jiǎng)谏褓M(fèi)力的上通告、做宣傳。可現(xiàn)在只需幾條微博，粉絲們就會(huì)知道你最近做了哪些事，大大的提高了曝光率。同時(shí)，藝人可以隨時(shí)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，可以大大提高粉絲的粘性。
第三，周邊產(chǎn)品經(jīng)營。新浪微博的音樂 page 服務(wù)，不僅有數(shù)字音樂的付費(fèi)增值下載服務(wù)，更能直接經(jīng)營和音樂人有關(guān)的周邊產(chǎn)品。如明星的寫真，書籍，唱片甚至演唱會(huì)的門票，將自身經(jīng)濟(jì)效益最大化，發(fā)揮自媒體的強(qiáng)大威力。
數(shù)字音樂的未來將是移動(dòng)化和社交化的。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，移動(dòng)端將進(jìn)一步蠶食傳統(tǒng)音樂渠道，而新浪微博的社會(huì)化媒體屬性，將使藝人可以通過社交化來維持粉絲的粘度和互動(dòng)性。移動(dòng)化與社交化，將成為未來的音樂試聽新模式！
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