電商崛起！華碩 AMD R系列發(fā)布會(huì)專訪
泡泡網(wǎng)顯卡頻道11月11日 11月5日下午，由華碩電腦主辦的“騎行天下—視不可擋——華碩AMD R9和R7系列顯卡新品發(fā)布會(huì)”在北京隆重舉行。本次發(fā)布會(huì)中，板卡大佬華碩攜手AMD，共同發(fā)布并展示了全新的R9和R7系列華碩顯卡。同時(shí)，華碩游戲顯卡正式對旗下的產(chǎn)品系列進(jìn)行更名，華碩顯卡“騎士軍團(tuán)”將在此后登上顯卡市場的舞臺一展英姿。
華碩和AMD公司領(lǐng)導(dǎo)共同發(fā)布R9 290和280X優(yōu)異新品
為了讓用戶更加深入了解華碩顯卡與AMD合作背后的故事，以及未來的產(chǎn)品規(guī)劃，華碩顯卡及AMD高層領(lǐng)導(dǎo)在發(fā)布會(huì)后接受了媒體的專訪。
華碩電腦 全球多媒體事業(yè)處總經(jīng)理 簡孝堅(jiān)先生
記者：華碩游戲顯卡此次騎士系列更名恰逢AMD顯卡全面更改命名規(guī)則，兩者是否有一定的聯(lián)系?此次命名對華碩顯卡有著怎樣的意義?華碩對新產(chǎn)品、新命名的市場反映是怎么看的？
簡孝堅(jiān)：我們也是得到AMD產(chǎn)品的一些啟示，從高端到主流市場，每一個(gè)市場區(qū)隔思路是相當(dāng)清楚的。芯片本身是產(chǎn)品的核心，當(dāng)AMD思路很清晰的時(shí)候，如果我們也能有很明確的市場定位，做更清楚的市場區(qū)隔的話，就會(huì)有更好的效果。我們?nèi)A碩中國業(yè)務(wù)總部對產(chǎn)品會(huì)有創(chuàng)新策略，針對市場上不同的客戶需求，做出更清晰的規(guī)劃。
華碩電腦 中國業(yè)務(wù)總部顯卡產(chǎn)品總監(jiān) 陸玲女士
陸玲：我們認(rèn)為這次騎士系列的推出，既是一次市場的細(xì)分，又是一次市場的整合。DIY發(fā)展到今天，最可怕的就是同質(zhì)化。如果DIY在未來，大家只看很表面的東西，比如設(shè)計(jì)個(gè)風(fēng)扇造型、換個(gè)顏色，那么DIY的精神就會(huì)慢慢淡化。比如我們今天介紹的新品獨(dú)家技術(shù)，如果一個(gè)好的設(shè)計(jì)沒有賣出該有的價(jià)值，那么一定是我們的營銷沒有做好。所以我們也是受AMD的啟發(fā)，做我們產(chǎn)品重新的整合梳理，騎士系列覆蓋了市售中、高端芯片產(chǎn)品，定位、特點(diǎn)更加突出，也更加方便用戶識別選購。
記者：華碩顯卡發(fā)布了騎士系列，但看上去是主推龍騎士和圣騎士，這是否表示華碩最在意的仍然是中高端市場？
陸玲：龍騎士是我們2012年的一個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)，龍騎士采用的都不是最高階芯片，而是1000-2000元價(jià)位段的芯片產(chǎn)品。我們的考慮是，最高階產(chǎn)品的用戶大多是極富有DIY精神的，動(dòng)手能力強(qiáng)，產(chǎn)品解讀能力強(qiáng)，可以把高端產(chǎn)品玩得很好。但1000-2000元這個(gè)價(jià)位段的用戶，他們其實(shí)代表大多主流的消費(fèi)者，很需要技術(shù)的支持，我們要賦予“甜品級”更多的價(jià)值和內(nèi)容，讓這部分主流用戶有更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。至于圣騎士，這系列產(chǎn)品重在超頻和性能，玩家們都喜歡用高階產(chǎn)品超頻，所以這一系列的用料和散熱都會(huì)非常好。二者相比較而言，我們認(rèn)為龍騎士這一價(jià)位段的用戶更需要我們賦予豐富的內(nèi)容，所以我們花了很多精力在龍騎士產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，包括增加更多的獨(dú)家技術(shù)。而至于戰(zhàn)騎士，我們在渠道銷售方面會(huì)需要一些有價(jià)格競爭力、性價(jià)比比較高的產(chǎn)品，所以戰(zhàn)騎士定位在性價(jià)比上，像R7系列也會(huì)有戰(zhàn)騎士出現(xiàn)。
AMD大中華區(qū)銷售渠道 副總裁 郭恒先生
郭恒：華碩是一個(gè)很典型的做產(chǎn)品的公司，有好的產(chǎn)品才能有強(qiáng)大的渠道跟市場，好名字會(huì)有加分的作用。AMD以往叫5000系列、6000系列、7000系列，其實(shí)大概半年前我們就在討論命名的問題，這一次的新產(chǎn)品名稱R9、R7其實(shí)改了好多版本，包括是不是要用8000或者9000來命名。那個(gè)階段我們有一款性價(jià)比非常好的產(chǎn)品，本打算叫9500，因?yàn)锳MD希望大家緬懷9550時(shí)代的輝煌，后來大家一致覺得應(yīng)該要跳出過去的包袱，取一個(gè)新的產(chǎn)品名稱，所以才有現(xiàn)在的R9、R7系列。就像華碩龍騎士一樣，一個(gè)名字代表我們賦予它新的生命、新的期待。
簡孝堅(jiān)——華碩顯卡為骨灰級玩家不斷推陳出新，同時(shí)也會(huì)延伸向大眾玩家。
記者：華碩始終是追求極致、主推高端，在過去兩年時(shí)間里我們注意到華碩慢慢從高端開始大幅度的向中端玩家這個(gè)群體去靠攏，是不是代表著華碩的注意力和傾向性有變化，是否代表華碩的戰(zhàn)略方向已經(jīng)從骨灰級玩家向普通玩家開始傾斜呢？
簡孝堅(jiān)：我們過去特別專注最高階、骨灰級的玩家，因?yàn)檫@些玩家最能夠解析和品嘗什么是最優(yōu)異的產(chǎn)品，解析度最高。我們花了很多資源專注在這些骨灰級玩家上，當(dāng)然我們也得到了這些玩家的認(rèn)可，我們也得到共鳴，這是好的一面。但從另外一面來講，我們也忽略掉很多，市場上還有很多的玩家。當(dāng)然，這并不是說我們不顧及骨灰級玩家了，這是肯定不行的，畢竟我們累積了市場定位和形象。而現(xiàn)在我們要做的事情是，把用戶群體放大，如果我們可以把群體擴(kuò)大到更多的玩家，那么我們對這個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值就會(huì)更高。對骨灰級玩家我們當(dāng)然要不斷的推陳出新，同時(shí)我們也要慢慢地一步一步普及到大眾玩家，讓大家都有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到華碩想給他們體驗(yàn)的東西。所以不能說是“傾斜”，而是“延伸”。
記者：市場需要聲音，需要有拉力性的產(chǎn)品，華碩在這方面一直是非常積極的，我們之前看到ROG玩家國度的駭客MATRIX、戰(zhàn)神ARES、ARESII，都是非常叫座的好產(chǎn)品。AMD公司對華碩都是非常支持的，我們之前也看到了有為華碩做專門的驅(qū)動(dòng)，甚至以ARES命名的驅(qū)動(dòng)，面對新一代產(chǎn)品，AMD也一如既往的對華碩進(jìn)行支持嗎？華碩有沒有推出雙芯產(chǎn)品的計(jì)劃？采用的芯片依然會(huì)篩選最好的嗎？
華碩電腦 全球顯卡 產(chǎn)品經(jīng)理 楊承翰先生
楊承翰：雙GPU產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面，我們都是拿到最強(qiáng)的GPU就馬上開始著手研究和設(shè)計(jì)，針對這一代的GPU，我們已經(jīng)開始試著做了，也有跟AMD公司做密切的溝通。更多的產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)容現(xiàn)在沒辦法確認(rèn)，但我們力求做到最好。
簡孝堅(jiān)：我們一直嘗試著去做出乎市場意料之外的好產(chǎn)品，目前產(chǎn)品還在規(guī)劃中，規(guī)劃就像下象棋一樣，車、馬、炮都到位才能是一個(gè)局，才能做出一個(gè)成功的產(chǎn)品。AMD公司會(huì)跟我們做配合，但現(xiàn)在還在討論中。
郭恒：AMD公司對華碩的支持有多種不同方式，我想簡總在華碩總部跟AMD聯(lián)系非常密切。我只能說在大中華區(qū)域，華碩永遠(yuǎn)都是排在最前位支持的，是不遺余力支持的。從產(chǎn)品角度，我個(gè)人也非常期待，我期待是因?yàn)锳MD跟競爭對手有很大的不同，在最高端的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上，我們跟像華碩這樣的合作伙伴，彼此不限制自由，只要力所能及我們就盡力去做，所以我個(gè)人也非常期待有更高階更強(qiáng)的產(chǎn)品出現(xiàn)。
楊承翰——TrueAudio可以產(chǎn)生出更多的游戲聲音細(xì)節(jié)。
記者：TrueAudio目前來看是游戲音頻革命性升級的拓荒者，在此領(lǐng)域華碩將會(huì)為玩
家做些什么？
楊承翰：TrueAudio技術(shù)通過調(diào)用GPU的計(jì)算資源來完成游戲當(dāng)中聲音部分的運(yùn)算解析，從而實(shí)現(xiàn)了更好的聲音特效以及游戲享受，在支持TrueAudio技術(shù)的游戲當(dāng)中，程序會(huì)調(diào)用AMD GPU的運(yùn)算能力以及集成在GPU本地的DSP單元來共同執(zhí)行聲音特效的處理，然后通過顯卡的HDMI或者其他輸出設(shè)備，比如說聲卡本身的音頻線進(jìn)行輸出。與傳統(tǒng)聲卡相比，TrueAudio可以讓游戲擁有更多、更完整以及更真實(shí)的聲音細(xì)節(jié)，借助GPU強(qiáng)大得多的運(yùn)算能力，該技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)比過去更好的立體聲場效果和音源定位精度，而這些正是游戲真實(shí)感不可或缺的重要組成部分。搭配新一代GPU輸出的真實(shí)精美的畫面，TrueAudio技術(shù)的應(yīng)用讓AMD R9系列顯卡帶來的游戲體驗(yàn)達(dá)到了全新的高度。
郭恒——未來12個(gè)月我們會(huì)在市場上看到有更多AMD優(yōu)化的國內(nèi)游戲。
記者：AMD公司跟國外的很多游戲大作都有合作，中國市場是網(wǎng)絡(luò)游戲更吃香，請問AMD對網(wǎng)絡(luò)游戲有沒有合作計(jì)劃？
郭恒：第一，國外單機(jī)游戲大作，更需要CPU、顯卡性能上的支持，能夠很有效的把真正的GPU能力釋放出來，但因?yàn)閲鴥?nèi)政策的關(guān)系，很多單機(jī)游戲在國內(nèi)并不普及。相反的，網(wǎng)絡(luò)游戲相對普及，可是網(wǎng)絡(luò)游戲不那么需要CPU和顯卡的高性能，所以不見得需要高端產(chǎn)品，其實(shí)這是AMD或者我們競爭對手在國內(nèi)推廣游戲捆綁時(shí)碰到的一個(gè)最大難點(diǎn)。第二，我們有一個(gè)ICV團(tuán)隊(duì)，是跟游戲內(nèi)容做配合的，國內(nèi)幾家大的游戲廠商，包括騰訊、完美等，我們已經(jīng)開始在合作優(yōu)化游戲了，相信在未來的12個(gè)月內(nèi)大家很快會(huì)看到。
記者：AMD有非常完善的、甚至可以說像大禮包一樣的游戲捆綁策略，但是在大陸這個(gè)策略開展的并不順暢，我們想知道未來會(huì)不會(huì)有改善？我個(gè)人作為一個(gè)游戲玩家，也渴望我買到的顯卡能夠有更好的游戲應(yīng)用，但大陸市場很特殊，所以需要AMD這樣的企業(yè)來推動(dòng)，AMD未來在大陸的游戲捆綁策略會(huì)不會(huì)有更進(jìn)一步的舉措？
郭恒：這的確是我們今年下半年乃至2014年一個(gè)核心的市場重點(diǎn)。第一步，我們跟國內(nèi)的這些游戲內(nèi)容提供商有密切的合作；第二步，我們在游戲市場上做過很精細(xì)的研究，不管是游戲捆綁還是道具捆綁，截至到目前，無論是我們還是競品，都沒有一個(gè)方法是非常有效被玩家認(rèn)可的。所以我們還在摸索怎么做最有效，所謂有效的意思是說，我們投資跟回報(bào)的關(guān)聯(lián)更科學(xué)。到今天為止，大家都在投資，但是真正的回報(bào)相對的有限，但是不代表我們要停，因?yàn)槊考虑槎加幸粋€(gè)學(xué)習(xí)的過程。關(guān)于游戲捆綁，AMD在2014年會(huì)一直做下去，AMD從總部到區(qū)域都會(huì)一直貫徹游戲策略，在中國精品不一樣的事情是，游戲的內(nèi)容是什么、捆綁的類型是什么，這跟全球的游戲大作捆綁有不同，因?yàn)閲鴥?nèi)有特殊性。
記者：關(guān)于Mantle，什么時(shí)候會(huì)開始支持大批量游戲？運(yùn)用Mantle技術(shù)，游戲除了性能上的提升，畫質(zhì)上會(huì)不會(huì)有提升？
郭恒：像《戰(zhàn)地4》，性能相當(dāng)不錯(cuò)，會(huì)有Mantle版?？偛糠答伒男畔⑹俏覀兊募夹g(shù)優(yōu)化讓他們很驚艷?？梢哉fMantle技術(shù)是AMD非常核心的競爭力量。
記者：華碩在接下來的高端產(chǎn)品線還會(huì)帶給我們什么驚喜？我們還能夠看到華碩有哪些革新？
楊承翰：其實(shí)我們一直在順著用戶群體延伸的方向不斷研發(fā)，比如把ROG產(chǎn)品做在甜品級的GPU上。就像寶馬或者奔馳，他們先前都只有優(yōu)異產(chǎn)品，他們也需要更多主流市場的客戶。我們也想要把先前花了許多精力研發(fā)出來的好功能、好技術(shù)，讓主流客戶也能夠體驗(yàn)到、享受到，這是我們目前的目標(biāo)。所以明年大家應(yīng)該可以看到不是最高階芯片的ROG顯卡產(chǎn)品。
硬件發(fā)布會(huì)現(xiàn)場有京東高層共同參與是這次會(huì)議的亮點(diǎn)，從這一點(diǎn)可以看出華碩對像京東這種B2C的業(yè)務(wù)的重視程度已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度。電商線上銷售作為一個(gè)新興的銷售模式，華碩非常重視。
華碩認(rèn)為不存在傳統(tǒng)渠道跟電商之間資源此消彼漲的關(guān)系，相反京東的增量還可以帶動(dòng)線下銷售。從過去的市場反應(yīng)來看，京東熱賣的型號往往可以帶動(dòng)傳統(tǒng)渠道的銷量，所以此次發(fā)布會(huì)有邀請京東出席。
通過本次專訪，華碩顯卡高層及AMD高層向媒體展現(xiàn)新一代產(chǎn)品背后的故事，而在這些故事背后，是華碩顯卡多年來對金牌品質(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)的不斷探索追求。相信在不久的將來，會(huì)有更多優(yōu)秀的華碩顯卡將與大家見面，為廣大用戶帶來更極致的游戲體驗(yàn)，讓游戲愛好者愛不釋手！■
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