智能電視體驗(yàn)為王 聯(lián)想智能電視領(lǐng)跑行業(yè)
平板電視之變 源于看電視之變
自兩年前平板電視廠商開始尋求屏幕技術(shù)之外的營銷點(diǎn)之后,互聯(lián)網(wǎng)電視、云電視以及智能電視這些概念順勢出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,從第一代產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)電視只具備網(wǎng)絡(luò)視頻觀看、網(wǎng)頁瀏覽,到第二代產(chǎn)品云電視號(hào)稱可以云同步等等,直到智能電視概念興起,平板電視也終于開始能做更多更智能的事情,比如觀看更多的網(wǎng)絡(luò)視頻、安裝應(yīng)用等等。
不過無論平板電視發(fā)展的階段如何,推動(dòng)其發(fā)展的依舊是電視用戶最常用最直接的需求:“看電視”。當(dāng)然隨著技術(shù)的不斷發(fā)展看電視的需求也在不斷變化,從最開始的央視到地方臺(tái)的選擇,變成了電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻的選擇。于是電視廠商的產(chǎn)品方向從單純顯示功能的平板電視機(jī),變成集合了網(wǎng)絡(luò)視頻播放能力的智能電視,而諸多互聯(lián)網(wǎng)廠商如前文提到的樂視等進(jìn)入平板電視市場,也都選擇在線視頻作為切入點(diǎn)。
同時(shí)無論是互聯(lián)網(wǎng)廠商還是傳統(tǒng)廠商,宣傳點(diǎn)也重墨著力于此點(diǎn):聯(lián)想智能電視“40萬小時(shí)在線片源、3秒快播”、樂視超級(jí)電視“樂視網(wǎng)TV版”、小米電視“頂配的小米盒子”、TCL&愛奇藝TV+“海量高清內(nèi)容定制”……
客觀的說,雖然智能電視還具備了許多智能應(yīng)用功能,諸如玩游戲、看書、教育等等功能,但現(xiàn)階段從觀眾對智能電視的功能使用情況來看,最常用功能依然是在線視頻。而尚未從以往沙發(fā)+電視的家庭娛樂方式中轉(zhuǎn)化出來的電視觀眾們,更多選擇的娛樂項(xiàng)目依然是不費(fèi)腦筋的看電視,而不是在電視前蹦蹦跳跳或者用電視發(fā)微博。
于是,智能電視的優(yōu)劣對比也就更主要的變成了在線網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)節(jié)的優(yōu)劣對比。
視頻內(nèi)容同質(zhì)化 智能電視廠商如何取勝
在現(xiàn)在的市場中,智能電視廠商們?nèi)绻枰钶d在線網(wǎng)絡(luò)視頻,需與牌照商合作,而市售平板電視廠商所選擇的牌照商多數(shù)為華數(shù)、CNTV和百事通三家,三家實(shí)力相仿,在線視頻內(nèi)容也相仿。
那么究竟如何對比智能電視在線視頻的優(yōu)劣呢?還是先來看看這些廠商在內(nèi)容方面的介紹都是怎樣的。
聯(lián)想智能電視:“超過40萬小時(shí)正版高清影視內(nèi)容,搭載百視通正版影視節(jié)目平臺(tái),其中有超過3000部電影,50000多集電視劇,以及綜藝、娛樂、體育等高清正版內(nèi)容,并擁有視云團(tuán)隊(duì)技術(shù)人員7*24小時(shí)對在線影片庫進(jìn)行即時(shí)的視頻內(nèi)容更新?!睒芬暢?jí)電視:“樂視TV版以樂視網(wǎng)視頻資源為基礎(chǔ),有包括電視劇、電影、動(dòng)漫、體育、娛樂、綜藝、音樂、1080P、3D電影、紀(jì)錄片、微電影、樂視自制劇等一系列網(wǎng)絡(luò)視頻資源?!睈燮嫠囯娨暎骸?0000多集國內(nèi)外電視劇,3000多部國內(nèi)外熱門電影,2500集動(dòng)畫,10萬集綜藝、娛樂等海量資源,每天更新2000劇集、專輯等各類內(nèi)容…”小米電視:“小米電視與未來電視合作提供海量正版授權(quán)高清影視內(nèi)容,包含最新的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫等等,足不出戶,即可欣賞最火熱電影電視劇,每天都在更新?!?/P>
縱觀以上各個(gè)廠家的宣傳語,數(shù)千部電影和數(shù)萬部電視劇內(nèi)容以及眾多數(shù)量的娛樂視頻內(nèi)容都是各家電視廠商所具備的基本標(biāo)配,所以基本上在內(nèi)容接近同質(zhì)化的時(shí)候,能夠進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)隔的便是每家廠商的內(nèi)容更新速度以及所提供的觀看體驗(yàn)。
體驗(yàn)出眾 聯(lián)想智能電視樹行業(yè)標(biāo)桿
在經(jīng)歷了內(nèi)容為王的時(shí)代之后,國人“天下文章一大抄”的特色配合時(shí)下的大數(shù)據(jù)概念,已經(jīng)不再擁有絕對差異化的內(nèi)容進(jìn)行提供,而決勝的便最終只剩下體驗(yàn)這一細(xì)微的差異點(diǎn)。
縱觀智能電視市場,無論是傳統(tǒng)電視廠商還是新入市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在針對智能電視的體驗(yàn)優(yōu)化上均做的有點(diǎn)摸不著頭腦,反而是傳統(tǒng)IT廠商的聯(lián)想,在新一代的PC+浪潮中,準(zhǔn)確的找準(zhǔn)了用戶體驗(yàn)的脈門,為消費(fèi)者們帶來了更加出色的智能電視體驗(yàn)。究其原因,或許是因?yàn)槁?lián)想在智能手機(jī)、平板電腦等智能終端中的經(jīng)驗(yàn)積累,才讓聯(lián)想智能電視領(lǐng)先一步。
舉例來說,在網(wǎng)絡(luò)視頻的體驗(yàn)環(huán)節(jié),聯(lián)想除了提供每天較多的視頻更新內(nèi)容,還利用各種領(lǐng)先技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻播放的流暢,聯(lián)想專門針對現(xiàn)在在線視頻易出現(xiàn)的卡頓問題進(jìn)行了技術(shù)優(yōu)化,3秒快播、斷點(diǎn)續(xù)播以及5秒急速拖動(dòng)技術(shù),可減少觀看視頻的等待時(shí)間。同時(shí)聯(lián)想智能電視還可以根據(jù)家里的網(wǎng)絡(luò)情況進(jìn)行帶寬自適應(yīng)優(yōu)化,自動(dòng)選擇最合適的視頻清晰度,保證在流暢的播放中盡享超清晰的影視節(jié)目。
而近日,中國家電市場權(quán)威研究機(jī)構(gòu)--中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室開展的“2013年智能電視產(chǎn)品消費(fèi)者對比體驗(yàn)活動(dòng)”,邀請消費(fèi)者在家電賣場實(shí)地盲測國內(nèi)外8個(gè)主流品牌的智能電視產(chǎn)品,消費(fèi)者從智能電視的基礎(chǔ)性能、VOD視頻、APP應(yīng)用、智能交互四個(gè)方面進(jìn)行體驗(yàn)評(píng)測,聯(lián)想智能電視也奪得了智能體驗(yàn)冠軍。
這就是體驗(yàn)優(yōu)秀的魅力所在,背后卻是聯(lián)想智能電視對用戶體驗(yàn)的深刻洞察。同時(shí)聯(lián)想智能電視的智能功能日均活躍度達(dá)到71.8%,同時(shí)最近每日視頻在線平均時(shí)長更達(dá)到了170分鐘,不僅遙遙領(lǐng)先于行業(yè)水平,更以無可逾越的優(yōu)勢樹立了智能電視行業(yè)標(biāo)桿。
當(dāng)然智能電視市場中也有許多其他廠家提供獨(dú)特的智能電視體驗(yàn),比如之前TCL愛奇藝的“零秒緩沖”,樂視網(wǎng)所提供的“輪播頻道”,也只有越來越多的智能電視廠商像聯(lián)想這樣深度挖掘用戶需求,才能讓更多消費(fèi)者真正體驗(yàn)到智能電視的智能。■
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