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奧克斯空調(diào)全球火熱征集卡通形象新代言

    2月14日，伴隨著全球節(jié)日情人節(jié)的到來，奧克斯也正式打響了2014年空調(diào)市場營銷的首場戰(zhàn)役——在全球范圍內(nèi)征集卡通形象代言人。今年是奧克斯進軍空調(diào)業(yè)20周年，也是實施新一輪“轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略的關(guān)鍵時期，在這樣的大背景下，此舉既是奧克斯站在企業(yè)發(fā)展20周年新起點上釋放出“更時尚、更年輕”品牌新主張和發(fā)展新活力，也拉開了空調(diào)產(chǎn)業(yè)在2014年發(fā)展的新序幕和新趨勢。

　　(大賽地址：http://shijue.me/zone/contest/aux/index)

　　其實，隨著企業(yè)對卡通形象在品牌發(fā)展中發(fā)揮作用認知的增加，中國企業(yè)用卡通形象為自身品牌代言成為新潮流。原創(chuàng)卡通形象廣告及衍生品在日常生活中也很常見，并且不少成功的卡通形象作為廣告角色已經(jīng)深入人心。例如，納愛斯牙膏廣告中的“牙齒小子”、米其林輪胎的“米其林輪胎先生”……這些生動有趣的卡通形象在企業(yè)品牌和消費者中間發(fā)揮了完美的橋梁作用。

　　正是認識到卡通形象在品牌營銷中扮演的重要角色，奧克斯空調(diào)堅持“智慧在民間”理念，在全球范圍面向?qū)I(yè)設(shè)計師、廣大設(shè)計作品愛好者發(fā)布征集令，尋找新一季度的品牌形象標識。據(jù)主辦方介紹，在短短半個月時間里，大賽成功征集到了來自全球近500幅設(shè)計作品，現(xiàn)已進入作品評審階段，3月10日將公布比賽結(jié)果，屆時奧克斯空調(diào)卡通形象將誕生，并在不久以后推出一系列衍生品。

　　(圖：奧克斯空調(diào)卡通形象全球征集大賽部分參賽作品)

　　“由于極具親和力的卡通形象是能夠跨文化突顯企業(yè)品牌、拉近企業(yè)與消費者距離的較好途徑，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)啟動了卡通形象營銷策略。而對于奧克斯空調(diào)而言，能帶來多少品牌價值是我們運用卡通形象宣傳自己的核心。塑造企業(yè)卡通形象的形式，因為可以實現(xiàn)多方位傳播，更具有持續(xù)性和延展性，有利于后期持續(xù)推廣;而且將品牌和卡通形象結(jié)合起來，能“潤物細無聲”地滲透到消費者心目中?！贝筚愔鬓k方介紹說。

　　當然，選出奧克斯空調(diào)卡通形象僅僅是卡通形象營銷之路的第一步，企業(yè)還應(yīng)從建立品牌核心價值入手，挖掘卡通形象與產(chǎn)品品牌的有機聯(lián)系，深挖品牌個性，開發(fā)品牌符號，傳播品牌故事和文化。不妨期待一下奧克斯空調(diào)卡通形象的正式亮相和后續(xù)表現(xiàn)!■