合是一種力量 海信整合在線視頻資源
泡泡網(wǎng)液晶電視頻道3月19日 3月18日下午，海信與未來電視、愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、優(yōu)朋等11家視頻網(wǎng)站舉行了合作簽字儀式。海信電器總經(jīng)理劉洪新承諾：“我們不做內(nèi)容，只做視頻入口?！敝粸榇蛟旃蚕砗凸糙A的超級(jí)平臺(tái)。
我們不做內(nèi)容，只做視頻入口
按照劉洪新的解釋，海信提供產(chǎn)品，網(wǎng)站提供內(nèi)容，相互核心利益絕不沖突，圍繞電視這塊“大屏”，視頻網(wǎng)站與海信形成的“1+11”格局將實(shí)現(xiàn)迄今國內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享，而海信電視將成為一個(gè)“內(nèi)容池”，成為實(shí)現(xiàn)共享和共贏的超級(jí)平臺(tái)。不過本次合作并未透露產(chǎn)品或合作形式的細(xì)節(jié)，海信預(yù)告今年4月17日也就是VIDAA上市一周年將由海信集團(tuán)周厚健董事長(zhǎng)親自揭曉答案。
互聯(lián)網(wǎng)電視
去年以來，“互聯(lián)網(wǎng)電視”熱度不減，除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入侵，彩電企業(yè)也紛紛“觸網(wǎng)”尋求轉(zhuǎn)型，由于兩種企業(yè)的基因不同，因此形成的互聯(lián)網(wǎng)思維也不同。一是產(chǎn)業(yè)鏈打通模式，以部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的所謂“顛覆者”，內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、硬件上下游打通。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于策略靈活，產(chǎn)品即服務(wù)；離用戶近，能夠迅速迭代改善用戶體驗(yàn)。但其缺點(diǎn)也比較明顯：內(nèi)容單一，用戶量少，相對(duì)封閉，自身投入巨大抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低，面臨的將是全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。
二是“1+1”綁定模式，即硬件企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作。其優(yōu)勢(shì)是溝通成本低，推進(jìn)速度快；劣勢(shì)卻是內(nèi)容比較單一，合作松散，硬件企業(yè)仍然不掌握用戶和大數(shù)據(jù)。不過，這也是硬件企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)最快捷的方法。
海信既是國內(nèi)最大的彩電廠商，更是深耕用戶運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，海信從去年下半年開始一直悄悄組“局”。而這個(gè)“局”的核心則是用戶和入口之爭(zhēng)，這也是幾乎包括全網(wǎng)的視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的核心地帶。
海信以用戶爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)
11家視頻網(wǎng)站與海信形成的“1+11”格局將實(shí)現(xiàn)迄今國內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享，海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，“從用戶的角度來看，1+1+N模式是目前我們能夠持續(xù)提升用戶價(jià)值的非常好的選擇。今天的“1+1+N”合作模式，海信和主要視頻網(wǎng)站一起建立起產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過合作實(shí)現(xiàn)共贏，通過發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)共同贏得用戶。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于：一是給用戶提供更多、更快、更好的視頻內(nèi)容體驗(yàn)；二是利益共贏，海信提供終端產(chǎn)品，網(wǎng)站提供視頻內(nèi)容，相互核心利益絕不沖突；三是開放性好，用戶量將迅速放大，利于快速形成商業(yè)模式。
今年前兩個(gè)月，海信電視穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額超過了17%，拉開了與第二位的差距。通過幾年的精心運(yùn)營(yíng)，海信已有450萬激活用戶。在電視最后這塊屏幕爭(zhēng)奪中，海信沒有盲目跟隨，而是選擇了主動(dòng)聚攏關(guān)鍵資源，以用戶獲得更多話語權(quán)，再以內(nèi)容贏得更多用戶，海信的路子給互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈帶來新的競(jìng)爭(zhēng)模式。
劉洪新說：“如果把這個(gè)聯(lián)盟比作一個(gè)圈子，那么圈子的核心一定是用戶?！?目前，海信有強(qiáng)大的硬件基礎(chǔ)和用戶基數(shù)，視頻網(wǎng)站有著豐富的內(nèi)容版權(quán)，未來電視有中國最大的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，三者的碰撞，勢(shì)必擦出火花，也必將形成全新的智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?！?/P>
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