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中國在線視頻網(wǎng)站營收模式何藥可醫(yī)？

    泡泡網(wǎng)資訊頻道10月15日 隨著第一視頻、酷6、樂視的相繼上市，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界刮來一陣視頻網(wǎng)站上市的風(fēng)潮，接下來優(yōu)酷、土豆、暴風(fēng)影音等視頻網(wǎng)站也都將上市提上了日程。在線視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)钏萍t火熱鬧，競爭也日趨呈現(xiàn)白熱化的態(tài)勢。但值得注意的是，在這些風(fēng)光的表象背后，在線視頻行業(yè)卻也面臨著極大的困境，其中營收模式的探索成為最為緊迫的任務(wù)。但對(duì)于中國這么多視頻網(wǎng)站來說，究竟哪種營收模式才是治病良藥呢？

    單一廣告營收難長遠(yuǎn)

    與電視媒體相似，目前視頻網(wǎng)站的主要營收來源于廣告收入。廣告模式也一直被視為支持網(wǎng)站發(fā)展的重要模式。調(diào)查機(jī)構(gòu)DCCI Netmonitor數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，在線視頻用戶上網(wǎng)觀看視頻的習(xí)慣已逐步形成。網(wǎng)友手中多樣的終端設(shè)備和制作視頻的便利條件也促成了視頻網(wǎng)站的人氣。豐富的網(wǎng)站內(nèi)容和大量的用戶群體使視頻網(wǎng)站很容易就獲得了廣告主的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009 年中國獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺(tái)廣告營收規(guī)模為5.9 億人民幣，較2008年增長73.5%；DCCI 預(yù)測，2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)廣告營收會(huì)繼續(xù)增長，預(yù)計(jì)營收規(guī)模將達(dá)到9.9 億人民幣，增速達(dá)67.8%。

中國獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)及播放平臺(tái)廣告營收規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測（圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）

    但過于單一的營收模式也一定程度上令視頻網(wǎng)站擔(dān)憂。面對(duì)行業(yè)普遍虧損的現(xiàn)狀，酷6網(wǎng)CEO李善友認(rèn)為是“視頻網(wǎng)站的價(jià)值被嚴(yán)重低估”所致。 同時(shí)，深諳資本游戲之道的酷6傳媒董事長吳征也在就職前表示，所有視頻網(wǎng)站走進(jìn)了一個(gè)用盜版的內(nèi)容來解決流量，只靠單一的網(wǎng)絡(luò)廣告作為盈利模式的死胡同，只是靠獲取資本的方式，燒錢獲取生存，“這種單一的營收模式必須要改變”。

    吳征在上任后也確實(shí)做出了探索更多營收模式的努力，其中就包括啟動(dòng)酷6互動(dòng)財(cái)經(jīng)直播臺(tái)和娛樂直播臺(tái)，甚至仿效電視臺(tái)客戶量身打造節(jié)目。這些嘗試也得益于吳在長期電視領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

    但與此同時(shí)，包括酷6在內(nèi)的視頻網(wǎng)站確走了一步壞棋，那就是所謂的視頻“正版化”。