制造內(nèi)幕起底：LCD你不知道的N個(gè)秘密
● 必不可少！上市前的宣傳造勢(shì)
液晶顯示器完成生產(chǎn)制造之后，產(chǎn)品就已經(jīng)可以上市了，接著顯示器廠商就會(huì)通知各區(qū)總代理下訂單，然后工廠發(fā)貨，到達(dá)總代理處，再由總代理分銷到各經(jīng)銷商手里，這樣就完成了市場(chǎng)終端鋪貨，不過在這之前，仍然有工作要做。
可以說，一款產(chǎn)品成功與否，最關(guān)鍵的一步就是：宣傳推廣。筆者曾經(jīng)見過很多非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，但并不是成功的產(chǎn)品，有的是因?yàn)槌杀緵]有控制好，而大部分則是輸在了推廣手法上。
宣傳推廣主要分為兩部分：硬廣和軟廣。硬廣主要是指硬性宣傳的純廣告，如賣場(chǎng)的宣傳海報(bào)、彩頁或者墻體的大字報(bào)，以及網(wǎng)絡(luò)上的FLASH頁面、彈窗，具有產(chǎn)品宣傳特性的圖片等等。一些重量級(jí)產(chǎn)品即將上市時(shí)，會(huì)有相關(guān)的宣傳海報(bào)、彩頁到賣場(chǎng)分發(fā)，與廠商有合作的相關(guān)網(wǎng)站上也會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的FLASH廣告窗口。
而軟廣告要柔和一些，通過植入的方式，將廣告加入到文章、影視以及其他具備同類性質(zhì)的作品當(dāng)中。產(chǎn)品上市前、上市中、上市后，都會(huì)有不同形式的軟廣告進(jìn)行配合，例如文章、論壇、活動(dòng)等等。
軟廣告需要讀者的主動(dòng)了解，不像硬廣告是被動(dòng)接受，此外，軟廣告可以承擔(dān)很多的信息，同時(shí)對(duì)用戶群體也有較高的針對(duì)性，還能引導(dǎo)“購(gòu)買輿論走向”，尤其是一些高人氣的博客或者論壇ID與廠商合作，很容易做到這一點(diǎn)，但軟廣告有一定的局限性，因此軟硬搭配才是健康的宣傳政策。
在顯示器市場(chǎng)，走銷量的低價(jià)產(chǎn)品，本身沒有什么特點(diǎn)，基本不會(huì)吸引網(wǎng)友的注意，主要靠渠道推廣。品牌需要長(zhǎng)期的宣傳積累，除了特定時(shí)期的“點(diǎn)”來吸引用戶關(guān)注，一些特色產(chǎn)品的上市，也能起到推動(dòng)品牌上升的作用，這也要精心包裝。
上半年火爆的戴爾E-IPS廣視角液晶2209WA
除低價(jià)走量機(jī)型之外，中高端產(chǎn)品上市之前都需要宣傳，這時(shí)，大家可以看到各IT媒體會(huì)有相關(guān)的產(chǎn)品新聞報(bào)道。作為新產(chǎn)品，會(huì)得到一些網(wǎng)友的關(guān)注，如果這款產(chǎn)品非常有特點(diǎn)（如廣視角，價(jià)格勁爆等），則會(huì)形成網(wǎng)友出于興趣的自主宣傳，如在論壇上發(fā)帖，周圍朋友的口頭宣傳，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)形成相關(guān)討論群體，戴爾2209WA、瀚視奇HG281D就是比較鮮明的例子。
前期宣傳非常重要，如果沒有這一環(huán)節(jié)，很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，網(wǎng)友根本就不會(huì)知道，也不會(huì)了解，更不用提后期的火爆、熱賣。
新聞曝光之后，緊接下來就是產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)測(cè)，這是廠商讓消費(fèi)者直接了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)的重要環(huán)節(jié)，廠商對(duì)文章質(zhì)量非常重視，優(yōu)點(diǎn)需要突出，缺點(diǎn)表述要委婉（誰讓人家是客戶呢）。其實(shí)這也跟做人一樣，別人說自己優(yōu)點(diǎn)時(shí)，自己心里比誰都甜，別人在公眾面前把你糗事或缺點(diǎn)捅出來，相信沒幾個(gè)人能坐得住的，誰又能保證自己從沒犯過錯(cuò)、沒缺點(diǎn)，沒糗事呢？所以大家發(fā)表評(píng)論時(shí)，望能換位思考，包容一些。
待產(chǎn)品上市之后，行情報(bào)道、專題、試用活動(dòng)、線下活動(dòng)、論壇輿論導(dǎo)向等等宣傳活動(dòng)會(huì)相應(yīng)展開，而這些宣傳的持續(xù)進(jìn)行，對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品的銷量提升有著很大幫助，宣傳效果還能輻射產(chǎn)品線的其他產(chǎn)品。接下來，就是網(wǎng)友通過去市場(chǎng)或者網(wǎng)上商城購(gòu)買產(chǎn)品。
至此， LCD產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)已經(jīng)介紹完畢，筆者將媒介宣傳這塊加進(jìn)來，其實(shí)有自己的考量。很多網(wǎng)友會(huì)抱怨，就是因?yàn)槲覀兊拇嬖?，才有那么多槍文，那反過來說，沒有媒介的存在，大家又從何了解IT資訊？怎樣了解到新產(chǎn)品？怎樣知道如何選購(gòu)？……
這就是市場(chǎng)，沒有對(duì)與錯(cuò)，只有競(jìng)爭(zhēng)！<
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