制造內(nèi)幕起底：LCD你不知道的N個秘密
● 必不可少！上市前的宣傳造勢
液晶顯示器完成生產(chǎn)制造之后，產(chǎn)品就已經(jīng)可以上市了，接著顯示器廠商就會通知各區(qū)總代理下訂單，然后工廠發(fā)貨，到達總代理處，再由總代理分銷到各經(jīng)銷商手里，這樣就完成了市場終端鋪貨，不過在這之前，仍然有工作要做。
可以說，一款產(chǎn)品成功與否，最關鍵的一步就是：宣傳推廣。筆者曾經(jīng)見過很多非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，但并不是成功的產(chǎn)品，有的是因為成本沒有控制好，而大部分則是輸在了推廣手法上。
宣傳推廣主要分為兩部分：硬廣和軟廣。硬廣主要是指硬性宣傳的純廣告，如賣場的宣傳海報、彩頁或者墻體的大字報，以及網(wǎng)絡上的FLASH頁面、彈窗，具有產(chǎn)品宣傳特性的圖片等等。一些重量級產(chǎn)品即將上市時，會有相關的宣傳海報、彩頁到賣場分發(fā)，與廠商有合作的相關網(wǎng)站上也會出現(xiàn)相應的FLASH廣告窗口。
而軟廣告要柔和一些，通過植入的方式，將廣告加入到文章、影視以及其他具備同類性質(zhì)的作品當中。產(chǎn)品上市前、上市中、上市后，都會有不同形式的軟廣告進行配合，例如文章、論壇、活動等等。
軟廣告需要讀者的主動了解，不像硬廣告是被動接受，此外，軟廣告可以承擔很多的信息，同時對用戶群體也有較高的針對性，還能引導“購買輿論走向”，尤其是一些高人氣的博客或者論壇ID與廠商合作，很容易做到這一點，但軟廣告有一定的局限性，因此軟硬搭配才是健康的宣傳政策。
在顯示器市場，走銷量的低價產(chǎn)品，本身沒有什么特點，基本不會吸引網(wǎng)友的注意，主要靠渠道推廣。品牌需要長期的宣傳積累，除了特定時期的“點”來吸引用戶關注，一些特色產(chǎn)品的上市，也能起到推動品牌上升的作用，這也要精心包裝。
上半年火爆的戴爾E-IPS廣視角液晶2209WA
除低價走量機型之外，中高端產(chǎn)品上市之前都需要宣傳，這時，大家可以看到各IT媒體會有相關的產(chǎn)品新聞報道。作為新產(chǎn)品，會得到一些網(wǎng)友的關注，如果這款產(chǎn)品非常有特點（如廣視角，價格勁爆等），則會形成網(wǎng)友出于興趣的自主宣傳，如在論壇上發(fā)帖，周圍朋友的口頭宣傳，網(wǎng)絡上會形成相關討論群體，戴爾2209WA、瀚視奇HG281D就是比較鮮明的例子。
前期宣傳非常重要，如果沒有這一環(huán)節(jié)，很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，網(wǎng)友根本就不會知道，也不會了解，更不用提后期的火爆、熱賣。
新聞曝光之后，緊接下來就是產(chǎn)品的相關評測，這是廠商讓消費者直接了解產(chǎn)品細節(jié)的重要環(huán)節(jié)，廠商對文章質(zhì)量非常重視，優(yōu)點需要突出，缺點表述要委婉（誰讓人家是客戶呢）。其實這也跟做人一樣，別人說自己優(yōu)點時，自己心里比誰都甜，別人在公眾面前把你糗事或缺點捅出來，相信沒幾個人能坐得住的，誰又能保證自己從沒犯過錯、沒缺點，沒糗事呢？所以大家發(fā)表評論時，望能換位思考，包容一些。
待產(chǎn)品上市之后，行情報道、專題、試用活動、線下活動、論壇輿論導向等等宣傳活動會相應展開，而這些宣傳的持續(xù)進行，對相應產(chǎn)品的銷量提升有著很大幫助，宣傳效果還能輻射產(chǎn)品線的其他產(chǎn)品。接下來，就是網(wǎng)友通過去市場或者網(wǎng)上商城購買產(chǎn)品。
至此， LCD產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)已經(jīng)介紹完畢，筆者將媒介宣傳這塊加進來，其實有自己的考量。很多網(wǎng)友會抱怨，就是因為我們的存在，才有那么多槍文，那反過來說，沒有媒介的存在，大家又從何了解IT資訊？怎樣了解到新產(chǎn)品？怎樣知道如何選購？……
這就是市場，沒有對與錯，只有競爭！<
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